Jean-Claude Beton

Oranginaflaskor, som Beton introducerade 1951.

Jean-Claude Beton (14 januari 1925 – 2 december 2013) var en algeriskfödd fransk affärsman, jordbruksingenjör och entreprenör. Beton var grundaren av den franska läsktillverkaren Orangina . Han är krediterad för att ha förvandlat Orangina från en föga känd citrusläsk som först tillverkades av hans far, Léon Beton, till ett stort globalt varumärke. Beton lanserade Oranginas ikoniska, signatur 8-ounce flaska 1951, som blev en symbol för varumärket. Flaskan är formad som en apelsin, med en glasstruktur utformad för att efterlikna frukten. År 2009 kallade Beton Orangina för "läskedryckernas champagne" och sa att "Den innehåller inga tillsatta färgämnen. Den var och är fortfarande lite gnistrande. Den hade en liten bulbyflaska."

Biografi

Oranginas tidiga liv och ursprung

Beton föddes i Boufarik , franska Algeriet , den 14 januari 1925. 1935 köpte hans far, Léon Beton, en Pied-Noir- affärsägare, receptet på citruskoncentrat, då kallat Naranjina (som skulle bli Orangina), från dess uppfinnare. , en spansk farmaceut vid namn Dr. Trigo. Originalreceptet innehöll en blandning av citrusjuicer och socker. Léon Beton pysslade med Trigos formula och tillsatte mousserande vatten och nya eteriska smakoljor. Léon döpte också om den nya drinken från Naranjina till Orangina. Andra världskrigets utbrott åsidosatte till stor del Léon Betons försök att marknadsföra sin dryck i Europa.

Orangina

Léons son, Jean-Claude Beton, tog över företaget från sin far 1947. Beton startade dock inte upp Orangina förrän den 23 januari 1951, vilket råkade vara hans fru Madeleines födelsedag. Det datumet började Beton producera Orangina med apelsin från de omgivande lundarna i Boufarik. Jean-Claude Beton behöll i stort sett det mesta av originalreceptet, som han marknadsförde för att tilltala europeiska och nordafrikanska konsumenter. Han öppnade en familjeägd fabrik, som låg i hans hemland Boufarik på Mitidja-slätten .

Orangina blev snabbt en vanlig dryck i hela franska Nordafrika , inklusive en lojal anhängare bland franska soldater under det algeriska kriget . Han introducerade läsken till storstadsområdet Frankrike senare 1951. 1951 introducerade Jean-Claude Beton Oranginas ikoniska 8-ounce flaska, som blev en symbol för varumärket. Flaskan är formad som en apelsin, med en glasstruktur utformad för att efterlikna frukten. Beton, som utmärkte sig i marknadsföring, insisterade på att formen, designen och formen på flaskan förblev densamma, även efter ett visst motstånd från restauranger och butiker, som hävdade att flaskorna var svåra att lagra på hyllorna. I en intervju 2009 noterade Beton att han "fick massor av klagomål från kaféägare som inte fick plats med flaskan i sina kylskåp ." Förutom de uppenbara likheterna med en apelsin, beskrev Beton också att flaskan hade "en midja som en geting och botten av en prinsessa." Han vägrade också att ändra Oranginas formel, som inkluderar citrusmassa , trots överklaganden från butiksägare. Beton använde senare tv-reklam för att instruera konsumenterna att skaka flaskan innan de drack.

Den tidiga Orangina-logotypen designades för att inkludera ett apelsinskal , eftersom enligt fransk lag kunde Orangina inte använda en hel apelsin i sin logotyp eftersom drycken innehöll en låg andel fruktjuice . Beton anlitade illustratören Bernard Villemot , som hade skapat art déco -affischannonser för sådana franska företag som Perrier och Air France . Villemot skapade bilden av en Orangina-flaska toppad med ett apelsinskal i form av ett paraply eller parasoll . Han använde en orange färgdesign mot en blå bakgrund, vilket påminde om Medelhavet, för att följa de franska normerna, samtidigt som han avbildade delar av citrusfrukten. Villemots och Betons design blev snabbt förknippad med fransk framgång efter kriget. Bilden visade sig vara framgångsrik och Orangina sålde 50 miljoner flaskor bara 1957.

Beton flyttade sin familjs Orangina-fabrik från Boufarik till Marseille 1962 i efterdyningarna av det algeriska kriget , strax före det nordafrikanska landets självständighet. Han fortsatte att marknadsföra Orangina i stor utsträckning efter företagets flytt. 1978 lanserades Orangina i USA under varumärket Orelia, som senare ändrades tillbaka till Orangina. 1986, efter att han sålt företaget, installerades en 75 fot lång skulptur av en Orangina-flaska utanför tunnelbanestationen Porte Maillot i Paris för att uppmärksamma drinkens femtioårsjubileum.

Senare i livet

Jean-Claude Beton sålde Orangina till Pernod Ricard 1984, med Thierry Jacquillat för Pernod Ricard som en framstående karaktär när det gäller köpet. Han förblev ordförande i Orangina tills han gick i pension 1989. Varumärket gick igenom en rad olika ägare under 1980- och 1990-talen. 1997 The Coca-Cola Company 5 miljarder franc för Orangina, men förvärvet avbröts av den franska regeringen, som nämnde potentialen för orättvis konkurrens på landets dryckesmarknad. Ett andra försök från Coca-Cola att köpa Orangina 1998 misslyckades också. Orangina, officiellt känd som Orangina Schweppes, ägs nu en division av Suntory , från och med 2014.

Orangina tillverkades inte igen i Algeriet förrän 2003, då en ny fabrik öppnades av en franchise . Beton återvände till Algeriet för första gången sedan 1967 för att närvara vid invigningen. Han besökte också platsen för sin ursprungliga fabrik i Boufarik.

Beton eftersträvade andra intressen efter försäljningen av Orangina 1984, inklusive olivolja och vin. Han köpte flera olivlundar, såväl som vingården Château Grand Ormeaux i Bordeaux under 1980-talet.

Jean-Claude Beton dog i Marseille den 2 december 2013, 88 år gammal. Hans död avslöjades av borgmästaren i Marseille, Jean-Claude Gaudin . Han efterlevde sin fru Madelaine och deras två barn, Eric och Françoise.