Gund
 | |
| Typ | Privat |
|---|---|
| Grundad | 1898 i New York City , USA |
| Grundare | Adolf Gund |
| Huvudkontor | Edison, New Jersey, USA |
Område som betjänas |
Över hela världen |
Nyckelpersoner |
Bruce Raiffe, president |
| Förälder | Spin Master |
| Hemsida | |
Gund är en kanadensisk ägd tillverkare av mjukisdjur . Företaget är baserat i Edison, New Jersey , och distribuerar över hela USA och Kanada samt i Europa, Japan, Australien och Sydamerika. Gund drivs för närvarande av tredje generationens familjeägare Bruce Raiffe vars farfar Jacob Swedlin köpte företaget av den ursprungliga grundaren (Adolph Gund) 1925. Deras slogan är "Gotta Getta Gund".
Företaget är mest känt för sin serie av nallebjörnar och har eller har haft licensavtal med företag som Sesame Street , Peter Rabbit , Curious George , Studio Ghibli , Hello Kitty , PAW Patrol och Toca Boca . Den har vunnit flera utmärkelser under sina 120+ år och var också ansiktet utåt för ett United States Postal Service- frimärke. Gund har sitt huvudkontor i Edison, New Jersey och för närvarande en division av Spin Master , som förvärvade företaget från Enesco i mars 2018. På 1980-talet blev Kina en av Gunds primära källor för stoppade leksaker.
Historia
1898–1925: Bildande genom pensionering av Adolf Gund
Gund grundades 1898 av Adolf Gund. Han föddes i Tyskland och bodde i Norwalk, Connecticut innan han bosatte sig i New York City. Han startade Gund som ett litet leksaks- och nyhetsföretag som bildades under namnet Gund Manufacturing Company 1910. Under de första åren använde Gund GEE som företagets slogan i reklam på produktetiketter. Gund producerade sina första produkter i loftfabriker runt New York City. Den flyttade från plats till plats när den expanderade, började på Third Avenue och flyttade så småningom till Ninth Street 1922. Alla flyttningar föranleddes av behovet av större tillverkningskvarter.
I början av 1900-talet fick Gund många patent som introducerade olika mekanismer i plyschleksaker. En gång gällde ett sådant patent vad som beskrevs som en "springande hund". Designen krävde en mekanism som skulle placeras inuti gosedjuret som skulle få det att hoppa, "väcka det till liv." Ett annat patent var för en gångmekanism som gjorde att plyschen kunde gå. Ett av företagets mest anmärkningsvärda patent var för en "ride-på-anka" som var en anka för barn att åka på. Den hade hjul som drev en fungerande anknäbb som rörde sig upp och ner när hjulen vände. Ridankan tillverkades av Gund i cirka 10 år med början 1912. Gund säkrade också många andra patent för leksaker såsom upprullningsplysch, dansleksaker och promenadleksaker.
Gund skapade många av industristandarderna under sina tidiga år, inklusive säkerhetsstandarder och tillverkningsprocesser för leksaker. Det fortsatte att marknadsföra sina produkter under namnet GEE fram till slutet av 1920-talet, vilket framgår av olika annonser i Playthings och andra leksakstidningar. Företaget såldes så småningom när Adolf Gund gick i pension 1925.
1925–1968: Nytt ägande och expansion
Under företagets första år var Adolf Gund mentor åt Jacob Swedlin, en rysk invandrare som kom till USA 1907. Gund lärde Swedlin att bli skärare och mönstermakare, och lärde honom alla detaljer i företaget. När Gund gick i pension 1925 sålde han företaget till Swedlin för 1 500 dollar. Swedlin tog med sina bröder Abe och John ombord på företaget, som började expandera snabbt. Jacob övervakade design och produktion, Abe agerade som ekonomichef och John skötte försäljning och marknadsföring.
Några av de mest anmärkningsvärda Gund-produkterna på 1930-talet inkluderade dess linje av påskharar som fortsätter att vara en av dess mest populära produkter. Det introducerade också "valpväskor", en gosedjurshund som fungerade som en handväska. Gund blev också den första licensgivaren av seriefigurer, och producerade plyschleksaksversioner av Popeye , Musse Pigg , Katten Felix och Tigger . Dess relation med The Walt Disney Company började 1947 och bidrog till Gunds expansion. Affären med Disney gjorde det möjligt för Gund att förse alla stora leksaksåterförsäljare i USA med licensierade Disney-varor.
På 1940-talet fick Gund varumärkesregistreringar för två versioner av sina logotyper, som båda kan ses på dess produkter under den tiden. En av logotyperna var ett gement "g" med kaninöron som blev synonymt med företaget och dess produkter. Logotypens popularitet utlöste skapandet av en ny plyschkaraktär känd som "Gundy". Gundy blev företagets maskot och växte till merchandising som inkluderade "Gund Club".
Under andra världskriget i början av 1940-talet tillverkade Gund inte sina produkter enligt tidigare efterfrågan. För att stödja krigsinsatsen erbjöd Gund endast sina produkter på en kvottilldelning. Den producerade också en docka i en arméuniform som sitt sätt att uppmuntra köp av krigsobligationer. Efter kriget började Gund en snabb expansion och släppte nya produkter, inklusive många nya Disney-karaktärer i samband med öppningen av Disneyland i Kalifornien 1955. Den flyttade in i ett nytt tillverkningscenter i Brooklyn 1957, en plats som skulle producera sina leksaker till t.o.m. 1974.
1969–1990: Ytterligare expansion och familjen Raiffe
År 1969 hade Gund blivit beroende av sitt licensavtal med Disney för större delen av sin verksamhet. Herbert Raiffe, svärson till John Swedlin, blev VD 1969 efter Swedlins bortgång. Raiffe började flytta Gund bort från sina licensavtal och flyttade fokus till intern design. Företaget lanserade nya produkter som inkluderade "Bag Full of Laughs", en ljudmekanism placerad i en tygsäck och sydd till en plysch.
Under 1970-talet utökade Gund sin produktlinje genom att släppa leksaker och plyschar populära i andra länder. Detta inkluderade mössor och Gonk-leksaker. 1972 kunde Gund expandera igen tack vare Ling-Ling och Hsing-Hsing, två pandabjörnar som gavs till USA från Kina som en del av landets pandadiplomati . Plyschindustrin hade en enorm efterfrågan på uppstoppade pandadjur, med Gund som leder vägen med tillverkning och distribution. Raiffe krediterades av publikationer som Forbes för Gunds marknadsföringsinsatser för björnarna.
1980-talet ledde till en av Gunds mest framstående varumärkeskampanjer, känd som "Gotta Getta Gund." Kampanjen är krediterad för att göra Gund till ett av de mest erkända leksaksföretagen i USA. Under detta decennium utökade Gund också sitt utbud av uppstoppade björnar och släppte sin samlingsserie av björnar som kallas Signature Collection. Varje björn signerades av Rita Raiffe, Gunds designchef, och såldes i begränsade mängder. 1986 släpptes 60 nya föremål, det mesta sedan företaget bildades.
1990–2014: 100-årsjubileum och frimärke
År 1990 framträdde Gund inför en kommitté i USA:s senats för att lobba för att utvidga statusen som mest gynnad nation (MFN) till Kina, och angav att "MFN-tullstatusen som Kina har åtnjutit gjorde det möjligt för Kina att bli en av Gunds främsta källor för uppstoppade leksaker".
1993 blev Bruce Raiffe president för Gund. Dessförinnan var han bolagets marknadsdirektör och senare vice VD.
Gund firade sitt 100-årsjubileum 1998. Som en del av firandet auktionerade Gund ut en 100-årsjubileumsbjörn som samlade in $100 000 till fyra välgörenhetsorganisationer för barn. Björnen var unik och köpt av Yoshihiro Sekiguchi som placerade den på ett av tre nallebjörnsmuseer han ägde i Japan. Det var 100-årsdagen av Theodore Roosevelts "nalle" som ledde till Gunds nästa milstolpe. År 2002 United States Postal Service en nallebjörn från Gund från 1948 för att pryda en 37 cents frimärke för att hedra evenemanget.
Gund ingick ett licensavtal med Sesame Street 2003.
2008–nutid: Inköp av Enesco och därefter
Gund köptes av Enesco , tillverkaren av presentartiklar som är mest känd för sin serie Precious Moments - figurer. Gund gick med i Enescos andra nyligen köpta varumärken som inkluderade Boyds Bears , Our Name is Mud, philoSphie's och Jubilee Art. Bruce Raiffe stannade kvar i företaget på konsultbasis, men återvände 2011 när han återigen utsågs till president för Gund.
Gund fortsatte att ta på sig nya licensavtal efter att ha köpts av Enesco. En av de mest anmärkningsvärda var den för Uglydolls -serien av plyschleksaker, som den undertecknade 2012. Samma år undertecknade den ett avtal för Boo, världens sötaste hund . Den lade också till Grumpy Cat 2013 och Pusheen 2014.
Gund genomgick en omprofilering i slutet av 2015. Den inkluderade en omdesignad logotyp som återspeglar dess karaktäristiska plyschleksaker. Detta nya identitetssystem designades av en NYC-baserad digital varumärkesbyrå Cynda Media Lab, och det fick flera nationella och internationella designpriser, inklusive 2016 Communication Arts Design Annual Award, 2017 HOW Logo Design Award, 2017 iF Design Award och 2017 A 'Designpris. Den släppte också mer än 200 nya föremål som en del av sin 2016-kampanj. Det var i slutet av 2015 som Enesco köptes av private equity-fonden Balmoral Funds.
Gunds senaste kampanj är för ett välgörande ändamål som går ut på att "ge kramas glädje till barn i nöd" och införliva sociala medier med hashtaggen #howdoyouhug.
Produkter
Gund är tillverkare av mjukisdjur. Den säljer över 1500 produkter inklusive Gund, Baby Gund, Gund Bears, Gund Snuffles nallar och Gund Holiday. Gund är känt för att underfylla sina produkter för att göra dem mjukare än konkurrerande nallar. En av Gunds mest populära björnar är Snuffles, en plysch som företaget lanserade 1981. Snuffles var en av de första plyscharna som innehöll mjuk fyllning, vilket började en trend i branschen. "Snuffles har varit en älskad Gund-nalle i över 30 år, med sin populära halvmånedesign." Några av Gunds populära produkter inkluderar Philbin, Peek-a-boo bear, Spunky, My First Teddy och Sesame Street Elmo. GUND gör också Pusheen Plushies tillgängliga på Pusheen.com.
Utmärkelser och erkännande
Gund har mottagit många utmärkelser genom företagets historia, inklusive flera Tillywig-utmärkelser och American International Toy Fair- utmärkelser.
- 2016 Tillywig Award: Sleepy Seas Soothing Turtle
- 2016 Top Fun Tillywig Award: Flappy the Elephant
- 2016 Top Fun Tillywig Award: Rock A Bye Bear
- 2015 TOBY Industry Choice Award: Big Boe
- 2015 TOBY Industry Choice Award: Roswel
- 2015 TOBY People's Choice Award: Big Boe
- 2014 TOBY Industry Choice Award: Cannoli Cream