Deckers Outdoor Corporation
 | |
 Deckers Brands huvudkontor
| |
| Typ | offentlig |
|---|---|
|
NYSE : DECK S&P 400-komponent |
|
| Grundad | 1973 |
| Grundare | Doug Otto och Karl F. Lopker |
| Huvudkontor |
|
Område som betjänas |
Över hela världen |
Nyckelpersoner |
|
| Produkter | Skor, kläder och accessoarer |
| Inkomst | över 2,5 miljarder dollar över hela världen |
Antal anställda |
Cirka. 3 200 globalt |
| Dotterbolag | Hoka One One , Koolaburra av UGG , Sanuk, Teva, UGG |
| Hemsida | |
Deckers Outdoor Corporation , som gör affärer som Deckers Brands , är en skodesigner och distributör baserad i Goleta, Kalifornien, USA. Det grundades 1973 av University of California, Santa Barbara alumner Doug Otto och Karl F. Lopker . 1975 bildades företaget i Kalifornien under namnet Deckers Corporation. I oktober 1993 inledde Deckers ett offentligt erbjudande av aktier i sitt företag.
Deckers portfölj av varumärken inkluderar: UGG , Teva, Sanuk, Hoka One One och Koolaburra. Deckers Brands produkter säljs i mer än 50 länder och territorier genom utvalda varuhus och specialbutiker, 138 företagsägda och drivna detaljhandelsbutiker och utvalda onlinebutiker, inklusive företagsägda webbplatser.
Historia
Milstolpar
Några viktiga milstolpar inkluderar: 1973 började Karl Lopker sin karriär med att tillverka och sälja flipflops på hantverksmässor längs USA:s västkust .
1975 besökte Doug Otto Hawaii i affärer och upptäckte att lokalbefolkningen hänvisade till hans sandaler som "deckas", ett slangord baserat på deras randiga lagerkonstruktion som liknade ett "däck" av staplat trä. Lopker och Otto gillade namnet och döpte märket till Deckers .
1985 utökade Deckers sitt sortiment av sandaler när de ingick ett licensavtal för att producera och distribuera Teva-sandaler.
1993 döpte Otto om sitt företag till Deckers Outdoor Corporation när det blev börsnoterat på NASDAQ , och Deckers köpte Simple Shoes .
1995 köpte Deckers UGG Holdings .
2002 köpte Deckers Tevas patent, varumärken och andra tillgångar.
The Oprah Winfrey Shows stövlar välkända efter att Oprah Winfrey inkluderade stövlarna i Favorite Things-segment.
2010 förvärvade Deckers MOZO Shoes, ett varumärke som producerade skor för den kulinariska industrin .
2011 förvärvade Deckers Sanuk- skor.
2012 förvärvade Deckers Hoka One One .
2015 förvärvade Deckers Koolaburra.
Företagsstruktur
Deckers företagsdotterbolag inkluderar:
I Amerika
- Deckers Cabrillo, LLC (beläget i Kalifornien)
- Deckers Consumer Direct Corporation (beläget i Flagstaff, Arizona ), ett e-handelsföretag
- Deckers Outdoor Canada ULC
- Deckers Retail, LLC (beläget i Kalifornien)
- Deckers International Limited, beläget i Bermuda
I Asien
- Deckers Asia Pacific Limited (i Hong Kong)
- Deckers (Beijing) Trading Co., Ltd (beläget i Kina)
- Deckers Japan GK
- Deckers Macau Limited
- Deckers Outdoor (Guangzhou) Consulting Co., Ltd (beläget i Kina)
- StellaDeck Fashion Limited (beläget i Hong Kong)
I Europa
- Deckers Benelux BV, (beläget i Nederländerna)
- Deckers Dutch Coöperatie UA (beläget i Nederländerna)
- Deckers Europe Limited (beläget i Storbritannien)
- Deckers UK LTD (beläget i Storbritannien)
- Deckers Frankrike II
- Deckers France SAS
Teva
 | |
| Grundad | 1984 |
|---|---|
| Grundare | Mark Thatcher |
| Produkter | Skor och accessoarer |
| Förälder | Deckers varumärken |
| Hemsida | teva.com |
Geofysikern Mark Thatcher uppfann Teva ( hebreiska : טבע , uttalas "teh-vah" inte "tee-vah", hebreiska för "natur"). När han arbetade som forsränningsguide 1982 märkte han bristen på ordentliga skor för flodaktiviteter. Sneakers skulle bli tunga när de var våta och skulle ta dagar att torka, och flipflops skulle glida av fötterna mycket lätt.
Thatcher lade till ett ankelband i nylon till en traditionell sandal i stringtrosor, vilket skapade den första sportsandalen. Thatcher patenterade sin uppfinning och tecknade ett avtal med skomakaren California Pacific om att tillverka skorna, medan han marknadsförde "amfibiesandaler" som deras säljare och sålde 200 par det första året. Även om det var effektiva skor för vattensporter, visade det sig vara mindre effektivt för vanliga sporter, eftersom de första Teva-användarna ofta klagade över blåsor mellan första och andra tårna orsakade av bandsystemet i stringtrosor. Men 1984 uppstod en plötslig stor efterfrågan på Teva-sandaler när unga amerikaner fann sandalen på modet. California Pacific gjorde då anspråk på rättigheterna över Teva-namnet och patentet och angav att Thatcher bara var anställd i deras företag. Thatcher stämde California Pacific och vann hans mål året därpå, och bröt banden med California Pacific. Han startade sedan företaget Tevas i Flagstaff, Arizona .
I slutet av 1985 ingick Thatcher ett exklusivt licensavtal med Deckers Corporation för att tillverka och distribuera Teva-sandaler. Deckers fick så småningom exklusiva rättigheter till Teva, inklusive US patent #4 793 075 för grunddesignen och ett varumärke för varumärket. Sandalen gjordes om och skapade Universal Strapping System. Den första modellen, kallad "Hurricane", är grunden för alla Teva-sandaler. [ citat behövs ]
Den 25 november 2002 förvärvade Deckers Outdoor Cooperation de världsomspännande Teva-patenten, varumärken och andra tillgångar från Mark Thatcher. Teva sandaler tillverkas för närvarande i Kina, Vietnam och Kambodja.
Konstruktion
Grundmodellen består av en tvålagerssula :
- Innersulan är mjukare och fungerar som fotbädd och de flesta modellerna kommer med fotvalvsstöd och Microban Zinc, en teknologi som minskar lukt och dödar bakterier.
- Yttersulan är hårdare och är formulerad för att ha ett bra grepp på våta ytor.
Universal Strapping System består av tre delar:
- Tåstolpen : ett band som går på framsidan av sandalen, tvärs över tårna och mellan inner- och yttersula.
- Hälremmen : Går runt ankeln för att förhindra att sandalen glider av.
- Sidoremmen : Förbinder tåstolpen och hälremmen på utsidan av sandalen, detta förhindrar att sandalen sträcker sig i besvärliga lägen där skada kan uppstå.
Varje rem är ansluten till de andra med triangulära "ringar"; varje rem går runt ena sidan av ringen.
UGG Australien
UGG , kända som UGG Australia i Australien och Nya Zeeland, har en överdel av fårskinn med ett innerfoder av ull och en solbränd utsida som bärs av män och kvinnor. Surfing hjälpte till att popularisera stövlarna utanför Australien och Nya Zeeland, när surfaren Brian Smith började sälja stövlarna i USA genom UGG Holdings, Inc. 1979.
Inverkan av varumärket UGG på prestanda
Deckers anses vara en nischmarknadsleverantör på grund av dominansen av märket stövlar , en modelyxartikel, i sin försäljning, och som sådan är företaget mer beroende än traditionella klädtillverkare på att deras produkter förblir på modet.
Under den ekonomiska nedgången 2008 fortsatte Deckers att visa resultat och försäljningstillväxt.
Under 2010 var UGG-stövlar Deckers primära intäktskälla och stod för 77 % av omsättningen och 80 % av företagets intäkter.
Under 2012 höjde Deckers priserna på sina UGG-stövlar som anges vara för att täcka de stigande materialkostnaderna. Den resulterande minskningen av försäljningsvolymen under första halvåret 2012 ledde dock till en prissänkning, vilket stimulerade försäljningen. UGG-stövlar stod för 87% av företagets intäkter, och vissa analytiker uttryckte oro över att UGG tappade sin överklagande. Medan 2012 års omsättning förblev ungefär densamma som föregående år, minskade vinsten med 36,1 % från 2011 och aktiekurserna sjönk med 62 %.
Varumärkestvist
UGG är ett registrerat varumärke i USA, Europa och många andra länder. Det har förekommit olika tvister inom Australien, Europa och USA om giltigheten av varumärket Ugh/Ugg. Deckers handlar som Ugg Holdings, Inc. i Australien , där det är känt för en varumärkeskonflikt över användningen av den mycket använda termen " ugg boots " (ibland kallad uggs).
1971 började den australiensiska surfaren Shane Steadman sälja ugg-stövlar och registrerade namnet Ugh-boots som ett varumärke i Australien. 1979 tog Brian Smith, en annan australisk surfare, med sig flera par australiskt tillverkade fårskinnsstövlar till USA och började sälja dem i New York och Kalifornien. Han startade Ugg Holdings Inc. och 1985 registrerade han ett amerikanskt varumärke på en rams head-logotyp med orden "Original UGG Boot UGG Australia. Han förvärvade senare det australiska märket från Steadman. 1995 sålde han sitt intresse till Deckers Outdoor Corporation 1996 registrerade Deckers ett varumärke för "UGG" i USA. År 1999 började Deckers hävda sitt nya varumärke och skickade upphörande- och avstå- brev till australiensiska tillverkare men tog inte upp frågan utöver det.
År 2005 ifrågasattes giltigheten av varumärket UGG i Federal Court i Kalifornien; domstolen dömde för Deckers och angav att konsumenter i USA anser att Ugg är ett varumärke. I sitt sista beslut uppgav domaren som hörde målet att, även om de tilltalade hade tillhandahållit anekdotisk bevisning för att termen användes generiskt, hade Deckers motverkat detta genom att "inlämnat ... förklaringar från fyra professionella inom skoindustrin, som var och en säger att" UGG' är allmänt erkänt i branschen som ett varumärke och inte en generisk term" och att svarandenas bevis "inte visar att termen "UGG" är generisk." I sitt konstaterande tog domaren inte hänsyn till huruvida "ugg" var en generisk term i Australien eller Nya Zeeland, eftersom doktrinen om utländska motsvarigheter endast avser icke-engelsktalande länder. En liknande invändning avslogs också av en nederländsk domstol.
Det var först i början av 2000-talet, när efterfrågan på ugg-stövlar ökade i höjden, delvis som ett resultat av flera kändisstöd av varumärket UGG, och australiensiska tillverkare började sälja uggs över internet, som Deckers advokatbyrå Middletons of Melbourne inledde en seriös försök att stoppa australiensiska företag från att använda ordet "ugg" i sina säljinsatser. 2004 skickade Deckers upphörandebrev till 20 australiska tillverkare, och Mortels Sheepskin Factory hindrades från att sälja uggs på eBay eller från att använda ordet i domännamn .
Som svar på dessa handlingar från Deckers, bildade australiensiska tillverkare Ugg Boot Footwear Association för att bekämpa företagets påstående, och hävdade att "ugg" är en generisk term som syftar på platta klackar, pådragbara stövlar av fårskinn. De hävdade vidare att australiensiska tillverkare hade tillverkat och handlat denna stövelstil i årtionden, inklusive i USA. År 2003 inledde Bruce och Bronwyn McDougall, ägare till Uggs-N-Rugs , en västra Australien -baserad tillverkare, rättsliga åtgärder och påstod att Deckers inte aktivt hade använt UGH-BOOT-registreringen i australiensisk handel under de senaste tre åren. Deras aktion var framgångsrik 2006, och UGH-BOOT-registreringen togs bort från Australian Trademark Registry. Den tjänsteman som hörde fallet sa att "bevisen överväldigande stöder påståendet att termerna (ugg, ugh och ug boots) används omväxlande för att beskriva en specifik stil av fårskinnsstövlar och är det första och mest naturliga sättet att beskriva dessa. varor." Domen gäller bara i Australien, med Deckers som fortfarande äger varumärkena i alla andra jurisdiktioner, inklusive USA, Kina , Japan och Europeiska unionen .
Förfalskade produkter
Deckers har också utmanats av marknadsföringen av förfalskade produkter, främst från Kina . Enligt Glasgow Evening Times i juli 2010,
Gäng av kriminella har översvämmat Glasgow med falska skor. ... Myndigheter över västra Skottland har beslagtagit hundratals par av de måste-ha-skorna ... Neil Coltart, vid Glasgow City Council, sa: "Dessa stövlar kommer i lådor som ser ut som den äkta varan, med etiketter och etiketter Men produkten är helt klart inte den kvalitet du förväntar dig av Ugg." ... Av deras snygga förpackning var stövlarna uppenbarligen inte gjorda av Uggs sköna fårskinn, utan en billig konstgjord päls. En hade till och med sitt distinkta Ugg-varumärke limmat på hälen upp och ner. Hållande upp ett par sa [Coltart]: "Jag tror att de flesta skulle bli ganska besvikna om de köpte Ugg-stövlar och tog med dem hem."
Under 2009 konfiskerade amerikanska tullombud 60 000 par falska UGG-stövlar och företaget vidtog åtgärder mot 2 500 webbplatser som sålde bedrägliga produkter, samt cirka 170 000 listor på eBay , Craigslist och liknande webbplatser. Leah Evert-Burks, chef för varumärkesskydd för Deckers, sa till The New York Times : "Konsumenten är blind när det gäller källan till produkten ... Förfalskade webbplatser går upp ganska lätt, och förfalskare kommer att kopiera våra stockfoton, texten på vår webbplats, så att den kommer att se ut och kännas som" Deckers webbplats.
Sanuk
Sanuk, ett sandalmärke baserat i södra Kalifornien , grundades 1997 och förvärvades av Deckers 2011 för 120 miljoner dollar . "Sanuk" är det thailändska ordet för skoj. Grundaren Jeff Kelley, en infödd i södra Kalifornien, började med att göra sandaler av inomhus- och utomhusmatta och innerslangar. Sanuk främjar en positiv livsstil, som dess slogan ("Smile, Pass it On!") antyder. Sanuks varumärke är distribuerat över USA och i ett 70-tal länder i Europa , Asien , Sydamerika och Australien . Sanuk uppfanns och patenterades av Jason Decker från Bettendorf. Han var den förste att bära och popularisera dem. 2010 belönades Sanuks "Yoga Mat Sandal" som SIMAs "Årets skoprodukt".
