Ugg stövlar

Ett par ugg stövlar

Ugg stövlar är en unisex stil av fårskinnsstövel med ursprung i Australien . Stövlarna är typiskt gjorda av dubbelsidigt fårskinn med fleece på insidan, en solbränd utsida och en syntetisk sula. Termen "ugg boots" har sitt ursprung i Australien, ursprungligen för utilitaristiska skor som bars för värme, och som ofta bars av surfare under 1960-talet. På 1970-talet introducerades stövlarna till surfkulturen i Storbritannien och USA. Fårskinnsstövlar blev en modetrend i USA i slutet av 1990-talet och en världsomspännande trend i mitten av 2000-talet. I Australien bärs de främst som tofflor och förknippas ofta med daggy modekänsla och bogankultur .

Tidigare rättsliga tvister mellan vissa tillverkare av fårskinnsstövlar uppstod för att skilja om "ugg" är ett skyddat varumärke eller en generisk term och därmed inte kvalificerad för varumärkesskydd. Det finns mer än 70 registrerade varumärken som inkluderar termen "ugg" i olika logotyper och mönster i Australien och Nya Zeeland, eftersom termen anses vara en generisk referens till en typ av sko. Utanför Australien och Nya Zeeland UGG ett varumärke tillverkat av Kalifornien-baserade Deckers Outdoor Corporation , med största delen av dess tillverkning baserad i Kina och med registrerade varumärken i över 130 länder världen över, inklusive USA, Storbritannien, Kanada, alla EU- medlemmar, och Kina. Trots skillnaden i versaler och uttal, hävdar Deckers Corporation aktivt sitt "UGG"-varumärke ( yew-gee-gee ) mot australiska handlare som säljer sina "ugg-stövlar" utomlands.

Anmärkningsvärda tillverkare i Australien och Nya Zeeland är EMU Australia , Uggs-N-Rugs och Ugg Australia. Medan Deckers ofta hänvisas till som den ledande tillverkaren av skorstilen utanför Australien, refererar Deckers till sina stövlar som "UGG-brand"-stöveln och associerar det med en "Kalifornisk livsstil". Efter en utredning av Australian Competition & Consumer Commission om påstådd vilseledande och vilseledande användning av "Australia" i sitt varumärke, har Deckers bytt namn från "UGG Australia" till "UGG".

Historia

Skär stövelbitar från ett fårskinn med hjälp av en skärpress

Sy ihop innersulan på en australisk ugg-stövel

Det finns olika anspråk på ursprunget till ugg boot stil. Hantverksmässiga fårskinnsstövlar var kända på landsbygden i Australien under 1920-talet, och enligt uppgift bars de av klippare eftersom de fann dem resistenta mot ullgula ( lanolin ), som skulle ruttna deras vanliga stövlar. Datumet för kommersiell tillverkning påbörjades är dock fortfarande oklart. Stövlarna ska ha tillverkats 1933 av Blue Mountains Ugg Boots i New South Wales. Frank Mortel från Mortels Sheepskin Factory har uppgett att han började tillverka stövlarna i slutet av 1950-talet. Surfaren Shane Stedman från Australien har i intervjuer sagt att han uppfann ugg-stöveln. Perth fårskinnstillverkarna Bruce och Bronwyn McDougall från Uggs-N-Rugs har tillverkat stövlarna sedan slutet av 1970-talet.

Ursprunget till termen "ugg" är också oklart. Stedman registrerade varumärket "UGH-BOOTS" i Australien 1971 och 1982 registrerade varumärket "UGH". Frank Mortel hävdar att han döpte sitt företags fårskinnsstövlar till "ugg-stövlar" 1958 efter att hans fru kommenterat att det första paret han gjorde var "fula". Vissa konton har föreslagit att termen växte fram ur tidigare varianter, såsom "fug boots" som bars av Royal Air Force- piloter under första världskriget .

På 1970-talet sågs uppkomsten av reklam med UGG- och UGH-termerna både i handelsnamn och som en generisk term i Australien. Macquarie Dictionary of the Australian language inkluderade först en definition av "ugg boot" som en generisk term för fårskinnsstövlar i sin 1981 års upplaga. (Efter att Stedman klagade till redaktörerna för Macquarie, indikerade efterföljande utgåvor att "UGH" var ett varumärke.)

På 1970-talet blev ugg-stövlar populära bland konkurrenskraftiga surfare . Fårskinnsskor står för cirka 10 procent av skoproduktionen i Australien.

Internationell försäljning

Surfing hjälpte till att popularisera stövlarna utanför Australien och Nya Zeeland. Reklam för australiska fårskinnsstövlar dök upp först i kaliforniska surftidningar 1970. I mitten av 1970-talet sålde flera surfbutiker i Santa Cruz, Kalifornien och San Fernando Valley ett begränsat antal stövlar som köpts av butikernas ägare när de besökte surfevenemang i Australien. 1978 annonserade en västaustralisk tillverkare av fårskinnsstövlar, Country Leather, utanför Australien för distributörer att sälja sina fårskinnsstövlar, som var gjorda av fårskinn från Jackson's Tannery i Geelong , Victoria. Den australiensiske surfaren Brian Smith, som då bodde i Santa Monica , Kalifornien, och kollegan Doug Jensen, som såg hur populärt kängorna var bland amerikanska surfare, köpte stövlar från Country Leather men var missnöjda med märket och bestämde sig för att registrera UGG som sitt eget varumärke. Familjevänner investerade $20 000 i det nya företaget och gruppen startade Ugg Imports. På grund av andra affärsåtaganden överlät Jensen 1979 sin andel av företaget till Smith. 1987 registrerade Smith Ugg Holdings Inc. och 1985 registrerade han ett amerikanskt varumärke på logotypen för en baggehuvud med orden "Original UGG Boot UGG Australia." 1995 köpte Ugg Holdings Stedmans olika varumärken. När det gäller ugg-namnet, sade Smith: "Vi kallade dem alltid uggs, långt innan det var varumärkesskyddat."

Skotillverkaren Hide & Feet i Newquay , England började tillverka fårskinnsstövlar 1973, och 1990 köpte Nick Whitworth och hans fru Kath företaget och registrerade "UGG" som ett varumärke i Storbritannien. På grund av ökande popularitet och försäljning bytte företaget 1991 namn till "The Original Ugg Co." 1999 sålde Whitworth företagsnamnet och det brittiska varumärket UGG till Deckers Outdoor Corporation och döpte om hans företag till Celtic Sheepskin Company.

År 1994 hade UGG-stövlar vuxit i status bland surfare i Kalifornien med 80 % av försäljningen i södra Orange County där Ugg Holdings såg en försäljningsökning på 60 procent jämfört med föregående säsong. Smiths UGG-stövlar fick internationell exponering när de bars av USA:s olympiska lag i Lillehammer under vinter-OS 1994 . Australiska tillverkare såg också en ökning av exporten av fårskinnsstövlar till USA, även om Ugg Holdings behöll en uppskattad marknadsandel på 80 %. I slutet av året hade Country Leather öppnat sin egen butik i Redondo Beach för att främja en expansion av varumärket från sin etablerade surfmarknad till vanliga skoförsäljning och Ugg Holdings började köpa UGG-stövlar direkt från Jackson's Tannery, som hade bytt namn till EMU Australien . I början av 1995 marknadsförde Smith varumärket UGG AUSTRALIA på Rush Limbaugh- mässan, vilket stimulerade försäljningen samtidigt som varumärket fick ytterligare exponering när San Diego Chargers började bära dem. Enligt återförsäljare var det inte bara skorna som lockade konsumenter, utan "made in Australia" -bindningen eftersom stövlarna var en unik produkt som endast fanns tillgänglig från Australien och australiensiska produkter var på den tiden mycket populära. I augusti 1995 sålde Smith Ugg Holdings till Deckers Outdoor Corporation för 14,6 miljoner dollar. 1996 registrerade Deckers de olika varumärkena för "UGG" i USA

Australiska ugg-stövlar anses inte vara moderiktiga i sina ursprungsländer och bärs för värme och komfort. Ugg-stövlar i Australien bärs främst som tofflor och förknippas med daggy modekänsla, bogan beteende och de yttre förorterna när de bärs offentligt. Enligt den australiensiska modestylisten Justin Craig: "De enda människorna som kommer undan med att bära dem är modeller, som ger ut budskapet:" Jag är så vacker, jag kan se bra ut i vilken skit som helst. " Deckers UGG- märket uppstod en modetrend i USA genom Deckers åtgärder för att marknadsföra det som ett högmodevarumärke. Deckers bad om rekommendationer från kändisar som Kate Hudson , Sarah Jessica Parker , Cameron Diaz , Leonardo DiCaprio och Jennifer Lopez Sex and the City , och produktplaceringar i tv-serier som och filmer som Raising Helen . Denna marknadsföringskampanj "ledde till en exponentiell tillväxt i varumärkets popularitet och igenkännbarhet." Företaget rapporterade US$689 miljoner i UGG-försäljning 2008, nästan en 50-faldig ökning från 1995. Deckers driver aggressivt försäljningen av ugg-stövlar av australiensiska handlare utomlands. Under 2010 motsvarade den globala försäljningen av ugg-stövlar från australiensiska tillverkare tillsammans endast 5,9 % av Deckers "UGG"-märkta fårskinnsstövlar, med UGG som dominerade världsmarknaden.

Design

Mode ugg stövlar

Traditionella australiska ugg-stövlar är gjorda av fårskinn med fleece. Fleecen garvas in i lädret och stöveln monteras med fleece på insidan. Vissa ugg-stövlar har en syntetisk sula, vanligen gjord av etylen-vinylacetat ( EVA). Sömmen är ofta framträdande på utsidan av stöveln. De naturliga isolerande egenskaperna hos fårskinn ger isotermiska egenskaper till stövlarna: de tjocka fleecy fibrerna på den inre delen av stövlarna suger upp fukt och låter luften cirkulera, håller fötterna vid kroppstemperatur och låter stövlarna hålla fötterna varma i kallt väder och sval i varmt väder. De tillverkas av ett antal tillverkare och kommer i en mängd olika färger, inklusive svart, rosa, blått, kastanj och fuchsia. De finns i både pull-on och snörning varianter och deras höjd kan variera från precis ovanför ankeln till ovanför knäet.

Vissa varianter av stövlar i ugg-stil har också gjorts av kängurupäls och läder. Det finns också syntetiska stövlar. Även om de hånas som "falska" av vissa i branschen, gjorde deras lägre pris dem tilltalande för stora detaljhandelskedjor som Myer .

Djurens rättigheter

Fårskinn är en biprodukt från bearbetning av får för mänsklig konsumtion. Det vill säga, får dödas inte specifikt för sina skinn. Eftersom det är en biprodukt begränsas tillgången på fårskinn av antalet får som bearbetas för köttindustrin. Ökningen av populariteten för "UGG"-märkta ugg-stövlar har varit "drivkraften" i de senaste bristerna, som har sett priserna på fårskinn från 2010 till 2012 öka med upp till 80 %.

Som en av många klädprodukter gjorda av djurhud har fårskinnsstövlar varit föremål för kritik från djurrättsrörelsen, och producenter har svarat genom att förbättra djurens välbefinnande. Djurrättsgrupper uppmanar till bojkott av fårskinnsstövlar och att de ersätts med syntetiska alternativ. 2007 Pamela Anderson, som insåg att stövlarna var gjorda av hud, till en bojkott på sin hemsida. I februari 2008 arrangerade Princeton Animal Welfare Society en campusprotest mot pälsindustrin, och attackerade särskilt fårskinnsstövlarindustrin.

Varumärkestvister

Varumärket för UGG-namnet har varit föremål för tvist i flera länder. Deckers Outdoor Corporation har vunnit tvister i USA, Nederländerna och Turkiet. I Australien och Nya Zeeland är ugg en generisk term. Varumärket för "Ugh-Boots" har tagits bort från varumärkesregistret för icke-användning. Utanför Australien och Nya Zeeland UGG ( skrivet med versaler ) ett registrerat varumärke som tillhör Deckers Outdoor Corporation .

Den första varumärkesansökan för UGG i USA lämnades in av Brian Smiths företag 1984. På 1990-talet säkrade Smith och därefter Deckers ytterligare registreringar i USA och andra länder. 1999 började Deckers hävda sitt nya varumärke och skickade ut upphörande- brev till australiensiska tillverkare som sålde fårskinnsstövlar utanför Australien via internet. I början av 2000-talet ökade efterfrågan på UGG-stövlar med australiensiska och USA-baserade tillverkare som sålde fårskinnsstövlar över Internet. Det rådde förvirring bland konsumenterna mellan generiska ugg-stövlar tillverkade i Australien och Deckers stövlar av märket UGG. Deckers advokatbyrå Middletons of Melbourne inledde ett seriöst försök att stoppa de australiensiska företagens försäljning genom att skicka upphörande- och avstå-brev till ett antal australiensiska och USA-baserade tillverkare, vilket hindrade dem från att sälja fårskinnsstövlar med varumärket UGG på eBay eller från att använda ordet i deras registrerade företagsnamn eller domännamn . Deckers initierade många domännamnsåtgärder under UDRP .

Som svar på dessa handlingar från Deckers, bildade några australiensiska tillverkare Australian Sheepskin Association för att bekämpa företagets påstående, och hävdade att "ugg" är en generisk term som syftar på plattklackade, pådragbara fårskinnsstövlar. En av dessa tillverkare, Perth's Uggs-N-Rugs , som hade tillverkat ugg-stövlar sedan 1978 och sålt dem online sedan 1996, vädjade till australiensiska varumärkestillsynsmyndigheter. Den tjänsteman som hörde fallet sa att "bevisen överväldigande stöder påståendet att termerna (ugg, ugh och ug boots) används omväxlande för att beskriva en specifik stil av fårskinnsstövlar och är det första och mest naturliga sättet att beskriva dessa. varor." 2006 vann Uggs-N-Rugs rätten att använda termen UGG BOOT/S och varianter som UGH BOOT/S inom Australien. Deckers behöll varumärkesrättigheterna till sin UGG-logotyp i Australien eftersom varumärkesskydd endast gäller hur märket visas i sin helhet och inte orden det innehåller. IP Australia beslutade också att varumärket "UGH-boots" (med bindestreck) skulle tas bort från varumärkesregistret för icke-användning eftersom Deckers bara hade använt UGG-logotypen, inte UGH-märkena. Denna dom från 2006 gäller endast i Australien och Deckers äger fortfarande varumärken i andra jurisdiktioner som USA, Kina , Japan och Europeiska unionen .

Se även

externa länkar

Dokumentärfilm om varumärkestvisten: Producerad och regisserad av Susan Lambert, Jumping Dog Productions (14 september 2006). The Good, The Bad och The Ugg boot . Australian Broadcasting Corporation .
" Save Our Aussie Icon " – kampanj mot varumärket
US Patent and Trademark Office: " " Varumärkessökning "
World Intellectual Property Office: " "Trademark Search"
En lista över Deckers Outdoor Corporations varumärken som innehåller ordet UGG, registrerade i över 100 länder.