Darlie

Darlie
Produkttyp	Munhygien
Ägare	Hawley & Hazel
Producerad av	Hawley och Hazel
Land	; ; Kina (1933–1949) Taiwan (1949–) Hongkong (1973–)
Introducerad	7 december 1933 ; 89 år sedan
Marknader	Sydöstra Asien
Hemsida	www .darlie .com

Darlie (ursprungligen känd som Darkie ) är ett munvårdsmärke som ägs och tillverkas av Hawley & Hazel Company med fokus på kinesiska och sydostasiatiska marknader. Företaget har sitt huvudkontor i Hong Kong med tillverkningsanläggningar i Zhongshan . Företagets namn, logotyp och varumärkesmaskot har varit föremål för pågående kontroverser angående rasstereotyper.

Historia

uprightDarkie tandkrämsförpackning från Thailand 1988

Varumärket lanserades som Darkie i Shanghai på 1930-talet. Colgate-Palmolive förvärvade 50% av aktierna i Hawley & Hazel 1985. Efter Colgate-Palmolives inträde fortsatte varumärket att säljas i flera asiatiska länder, inklusive Taiwan , Kina , Indonesien , Malaysia , Singapore , Vietnam och Thailand . Colgate-Palmolive meddelade att varumärket inte skulle säljas utanför Asien. Darkie upplevde en ökning i popularitet och ryktbarhet 2004 efter att tandkrämen, tillsammans med andra rasistiskt laddade namnmärken, visades i låtsasannonser i mockumentären C.SA: The Confederate States of America . ^{[ citat behövs ]} Den avbildades som ett fiktivt varumärke som är populärt i filmens alternativa historia ; de sista krediterna avslöjar att det, tillsammans med de flesta andra märken som annonserades, vid en tidpunkt var äkta produkter.

Namngivning

Hawley & Hazel marknadsförde Darkie-tandkrämen med en parodi på den amerikanske minstrel-artisten Al Jolson (som hade blivit populär för sina blackface- framträdanden), som logotyp och varumärkesidentifiering. " Darky " (eller " darkie "), är en term som kan användas som ett etniskt förtal för svarta människor . Förpackningen innehöll en bild av en storögd vit man i blackface , klädd i hatt , monokel och fluga, en bild som är nära förknippad med minstrelshower . ^{[ citat behövs ]}

Komikern Al Jolson inspirerade "Darkie"-logotypen

1985, när Colgate-Palmolive förvärvade 50% av Hawley & Hazel, utbröt kontroverser om varumärket i USA, vilket Colgate-Palmolives vd Ruben Mark svarade med att be om ursäkt. Han ändrade det engelska namnet på tandkrämen till "Darlie" 1989 och ändrade bilden på förpackningen för att visa ett rasmässigt tvetydigt ansikte i en hög hatt. Det kinesiska namnet på varumärket, "黑人牙膏" (engelska: "Black Person Toothpaste"), förblev dock detsamma och en kinesiskspråkig reklamkampanj försäkrade kunderna att "Black Person Toothpaste är fortfarande Black Person Toothpaste".

Den 19 juni 2020, efter mordet på George Floyd och efterföljande protester , meddelade Colgate-Palmolive att de skulle samarbeta med Hawley & Hazel "...för att granska och vidareutveckla alla aspekter" av varumärket Darlie, inklusive varumärket. Vid tidpunkten för tillkännagivandet var det kinesiska namnet Darlie oförändrat (fortfarande "黑人牙膏"). Tillkännagivandet följde på liknande tillkännagivanden från PepsiCo – Quaker Oats ( Aunt Jemima ) och Mars, Incorporated ( Uncle Ben's ) för sina respektive varumärken. I november 2020 förblev märkets svarta bilder oförändrade.

Den 14 december 2021 tillkännagav Hawley & Hazel att varumärkets kinesiska namn kommer att ändras från "黑人牙膏" ("Black Person Toothpaste") till "好來" ("Haolai") från och med mars 2022, vilket anpassar det till dotterbolagets namn.

Produkt och marknadsandel

Den ursprungliga smaken av Darlie var mint. Andra smaker finns för barn.

Från och med 1989 hade tandkrämen en marknadsandel på 75 % i Taiwan , 50 % i Singapore , 30 % i Malaysia och Hong Kong och 20 % i Thailand . I slutet av 2018 är Darlie ett av de bästsäljande tandkrämsmärkena i sina målmarknadsområden, med marknadsandelar på mellan 10 och 30 procent.

Se även

Chokladdragerade marshmallowgodis , som på många språk kallas med ord som liknar "mörkt"
Kommersiella produkter som använder ordet "nigger"
Lista över tandkrämsmärken
Index över munhälsa och tandvårdsartiklar

Anteckningar

externa länkar