Bevo (dryck)
Bevo var en alkoholfri maltdryck , eller nära öl , bryggd i USA av företaget Anheuser-Busch från början av 1900-talet. Bevo hade sin största framgång under förbudets tid, då öl , vin och destillerad sprit gjordes olagliga i tretton år.
Förbud
Anheuser-Busch-företaget började brygga Bevo när alkoholhaltiga drycker förbjöds 1916 av USA:s väpnade styrkor . Produktionen steg kraftigt med nationellt förbud 1919, och Bevo var den överlägset mest populära av den tidens många "spannmålsdrycker" eller "nära öl". På toppen av sin popularitet i början av 1920-talet såldes mer än fem miljoner fodral av Bevo årligen.
Etiketterna på flaskorna fakturerade det som "Bevo the Beverage". Namnet "Bevo" myntades från ordet "dryck" och det slaviska språkordet för öl, pivo , och uttalades "Bee-vo".
Nedgång
I slutet av 1920-talet skar sig smugglad öl och sprit samt " hembrygd " in i Bevos marknadsandel. När försäljningen planade ut till 100 000 lådor till 1929, stoppade Anheuser-Busch produktionen.
Bevo-byggnaden, med Renard-karaktären framträdande i hörnen, fungerar fortfarande som en tappningsanläggning på deras huvudbryggeri i St. Louis, Missouri . Landmärket Bevo Mill , byggt av August Anheuser Busch, Sr. 1917, stängdes 2009, men öppnades igen i oktober 2009 under nya ägare.
Reklam
Vissa Bevo-reklam presenterade karaktären " Räven Renard " (baserad på huvudpersonen i en medeltida fransk folksaga), och reklammuggar med denna karaktär tillverkades. 1930 byggde Anheuser-Busch en serie bilar med båtkroppar i sina butiker i St. Louis kallade "Bevo Boats" som användes för marknadsföring. Sju tros ha byggts på Pierce-Arrow 8-cylindriga chassi medan ett överlevande exempel var baserat på 1930 Cadillac 353 V8.
En samtida annons läser "Kylande och uppfriskande, Bevo the Beverage. Beställ i varje fall från din livsmedelsbutik, apotekare eller återförsäljare." På pappersetiketten på baksidan av flaskan stod det "Lösken året runt. Aptitretande - Hälsosamt - Näringsrikt - Uppfriskande. Mjölk eller vatten kan innehålla bakterier. Det gör BEVO aldrig."
Populärkultur
Bevo blev en del av den tidens populärkultur och nämns i olika populära sånger och vaudeville- skits från eran. Detta ledde till sekundära slanganvändningar av ordet; till exempel, i amerikansk militärslang kallades en ung och oerfaren officer en "Bevo". University of Texas döpte sin maskot till "Bevo" , ett namn som har hållit fast än i dag.
Irving Berlin inkluderade en pean till drinken, "You Can't Stay Up on Bevo", i sin armérevy från 1917, Yip Yip Yaphank . Dessutom, i hans låt " The Near Future ", som inkluderar den allestädes närvarande lyriken "How Dry I Am", är Bevo framträdande. När förbudstiden började, "On the Streets of Cairo" av Jesse GM Gluck & Geo. P. Hulten försäkrade folk att i Kairo, "du behöver inte dricka blek Bevo, Booze där har en kick."
1919 skrev Tim Moore , en vaudeville-komiker som precis hade anlänt till Detroit för att genomföra en teaterbokning, denna rad till en tidningsredaktör i Chicago, "Dry Detroit, Mich.; Dear Pal Tony: Bara några rader för att låta dig veta att vi kom säkert hem till Fords Tin Lizzies, "Bevo" och andra tempererade ölsorter."
Bevo nämns i Ernest Hemingways novell " The Killers " (1927), John O'Haras novell "The Bucket of Blood" (1962), Sinclair Lewis roman Babbitt (1922) och Thornton Wilders roman Theophilus North (1973).
Årtionden senare nämndes Bevo i låten " Ya Got Trouble " i musikalen The Music Man som en referens till en anstötlig aspekt av ungdomars kultur under den tid då musikalen utspelades (även om The Music Man utspelade sig i 1912, fyra år före Bevos introduktion).
2009 nämndes drycken kort i webbserien Lackadaisy från 1927 av Tracy Butler.
Se även
- Malzbier , en tysk näringsdryck med 1 % eller mindre alkohol
- Alkoholfritt öl