Betald inkludering

Betald inkludering är en sökmotormarknadsföringsprodukt där sökmotorföretaget tar ut avgifter relaterade till inkludering av webbplatser i deras sökindex . Användningen av betald inkludering är kontroversiell och betald inkludering har minskat med tiden bland sökmotorer.

Definition av betald inkludering

FTC definierade betald inkludering som "Betald inkludering kan ta många former. Exempel på betald inkludering inkluderar program där de enda webbplatser som anges är de som har betalat; där betalwebbplatser blandas bland icke-betalda webbplatser; och där företag betalar för att ha sin webb . webbplatser eller webbadresser som granskas snabbare, eller för mer frekvent spidering av deras webbplatser eller webbadresser, eller för granskning eller inkludering av djupare nivåer av deras webbplatser, än vad som är fallet med icke-betalda webbplatser."

Observera att betald inkludering skiljer sig från betald placering . Med betald placering betalar företag sökmotorer för att rankas högre än de skulle ha rankat om relevans var den enda rankningsfaktorn. Betald placering ger också företag garanterade topprankningar om de betalar för det. Med betald inkludering garanteras inte topprankningar och endast inkludering inom sökmotorn är det. Därför kommer ett företag som betalat för inkludering i en sökmotor fortfarande att få sin ranking bestämd av relevans.

Historik av betald inkludering

I början av sökningen var betald inkludering ett bekvämt sätt för sökmotorer, som Inktomi , Microsoft , Ask , Yahoo , Overture , AltaVista och FAST, att få intäkter. Till skillnad från de andra stora sökmotorerna bestämde sig Google för att undvika betald inkludering och istället sträva efter högre relevans med AdSense som intäktskälla. Med tiden gick sökmotorer som Microsoft och Ask bort från betald inkludering – båda sökmotorerna avslutade betalda inkluderingsprogram 2004.

Googles införande av betald inkludering

2012 återinförde Google betald inkludering i sin sökning, men i en annan form. Google Flights , Google Hotel Finder och Google Shopping har alla nya former av betalda inkluderingsprogram. Vissa kritiker, som Danny Sullivan, grundare av Search Engine Watch , kritiserar detta drag som ett steg bort från Founders Letter som var en del av Googles börsintroduktion. Aaron Wall från den populära SEO-sajten SEOBook.com kritiserar Googles användning av betald inkludering som ett sätt att pressa nästan alla organiska rankningar under mitten .

Blandade åsikter om betald inkludering

Betald inkludering har sina fördelar och nackdelar. Fördelen med en betald inkluderingssökmotor är att skräpposten minskar samtidigt som relevansen förbättras. Men de som kritiserar betald inkludering hävdar att det gör att sökningar ger resultat baserade mer på den ekonomiska statusen för en webbplatss intressen och mindre på webbplatsens relevans för slutanvändarna . Ask Jeeves rapporterade att betald inkludering minskade relevansen och avslutade 2004 sitt betalda inkluderingsprogram.

Riktlinjer för betald inkludering

FTC har rekommenderat sökmotorer att tydligt markera betald placering och betald inkludering i enlighet med avsnitt 5 i FTC-lagen . För detta är bara en riktlinje och inte en lag, företag med sökalgoritmer som Nextag och Google är inte juridiskt bundna att följa den.

Se även

• Sökmotoroptimering
• Föredragen placering
• Omedelbar indexering