Vincent T. Cullers

Vincent T. Cullers (1924 – 4 oktober 2003) var en amerikansk designer, reklamprofessionell och medborgarrättsaktivist. Inspirerad av medborgarrättsrörelsen i USA grundade han Vince Cullers Advertising 1956. Han var en pionjär inom reklam riktad mot den svarta amerikanska befolkningen.

Tidigt

Vince föddes i Chicago 1924 i stadsdelen Bronzeville . Han var son till Samuel och Letitia Terry Cullers. Vince hade en bror, Roosevelt, och en syster, Althea. Han gick på DuSable High School , där han var en amerikansk fotbollsspelare, och efter examen gick han in på Art Institute of Chicago.

När andra världskriget bröt ut och USA gick in i konflikten tog Vince värvning i marinkåren där han blev en stridskonstnär som tjänstgjorde i södra Stillahavsområdet. Medan han illustrerade stridsscener och vardagsliv i strid, visade en medsoldat, Eugene, honom en bild på sin kusin, Marian Barnett från Champaign, Illinois , som Vince blev kär i. När de återvände till Chicago introducerades de två formellt, började dejta och gifte sig med två söner, Vincent (Terry) Jr. och Jeffery.

Vid det här laget hade Vince en bra portfölj och började söka arbete som illustratör på olika reklambyråer i Chicago och New York. Segregation och rasism hindrade honom dock från att få jobbet han ville ha. Enligt hans son, Jeffery:

"På den tiden arbetade inga afroamerikaner med reklam. De kunde inte bara komma in genom dörren, de gick inte längre än till lobbyn.

Cullers arbetade som frilansande illustratör tills han 1953 fick en position som art director för tidningen Ebony , vilket gav honom pengarna han behövde för att starta sitt eget företag. Det var medborgarrättsrörelsens höjdpunkt. 1954 dömde Högsta domstolen i Brown v. Board of Education , där den erkände att rassegregeringen i skolor inte var författningsenlig. Ett år senare Rosa Parks vägran att ge upp sin bussplats till en bojkott av bussar i Montgomery, Alabama.

Vince Cullers reklam

1956 grundade Cullers Vince Cullers Advertising. Medan han hanterade konstverket var hans fru Marian ansvarig för administrationen och blev senare vicepresident. Uppdraget för byrån var att öppna upp reklammarknaden för den afroamerikanska publiken och att förändra hur reklam gjordes för denna publik.

I flera år var byrån ett kreativt nav och en skola för unga reklamstudenter. Vince blev lärare och arbetsgivare för många av dem, på grund av bristen på svart utbildade proffs på marknaden. Hans byrå förändrade hur reklam riktades till den afroamerikanska befolkningen. Istället för att använda strategier skapade av vita, skapade han strategier specifikt för den svarta befolkningen.

Början var blygsam för byrån. Under det grundande året var intäkterna mindre än tio tusen dollar. Vita kunder var ovilliga att investera i reklam skapad och riktad till svarta. Förekomsten av själva byrån höll dock redan på att bryta ner barriärer och fördomar för den tiden. 1968 undertecknades ett stort kontrakt med Lorillard Tobacco Company . Cullers skapade en kampanj för dem med en svart man klädd i traditionella dashiki -kläder i huvudrollen. Därefter Johnson Products Company Vince för deras Afro-Sheen-kampanj, en rad hårprodukter för svarta människor, känd för att skapa sloganen "Wantu Wazuri".

Andra kunder som betjänades av byrån var bland annat Pizza Hut , Sears och Kellogg's . År 1973 var den årliga inkomsten redan 2,5 miljoner USD. 1990 var det 20 miljoner dollar. Förutom reklam i tryck och tv, hjälpte byrån även till att producera tv-program, som " Soul Train TV " och radioprogrammet "Lu's Notebook", som var i luften i tio år.

Senaste åren

1997 genomgick byrån en omstrukturering. Vince lämnade över rodret för verksamheten till sin yngste son, Jeffery Cullers, men fortsatte som president. 2002, på grund av hälsoproblem, gick Vince i pension och överlämnade hela kommandot till sin son.

Död

Vince dog den 4 oktober 2003, 79 år gammal, på Kindred Chicago Lakeshore Hospital av hjärtsvikt. Hans kropp begravdes på Lincoln Cemetery .