Världsberömd i Nya Zeeland
Frasen "världsberömd i Nya Zeeland" är en vanlig fras inom Nya Zeeland och sloganen för Lemon & Paeroa läsk. Det används för att beskriva föremål som även om de är kända inom Nya Zeeland är okända i resten av världen, medan liknande föremål och personer i större länder skulle ha en mycket högre medieprofil och därför skulle bli kända över hela världen.
Termen är på samma gång både församlingsstolt och självironerande humoristisk. Det indikerar en stolthet över att ett litet land ska kunna producera individer som, enligt talarens åsikt, skulle vara av en nödvändig standard för att bli världsberömda, men samtidigt erkänner det att dessa individer kommer från ett land som gör det inte har en hög internationell igenkänningsfaktor, och därför är dessa individer förutbestämda att förbli "stora fiskar i en liten damm".
Historia
Frasen skapades av Saatchi & Saatchi Auckland, reklambyrån för Coca-Cola Amatil vid den tiden, och kom i utbredd användning 1993 när den användes som slogan för den nyzeeländska läsken Lemon & Paeroa (L&P).
Frasen liknar en som myntades av den kanadensiske författaren Mordecai Richler i numret av Life den 9 april 1971 och hänvisar till att professionella hockeyspelare är "världsberömda - i Kanada". Ironiskt nog är det en fras som blev populär i Kanada trots att den trycktes i en amerikansk tidning. Det kom att beskriva kanadensiska musiker, författare och andra kulturella prövostenar som var intensivt populära i Kanada men relativt okända utanför dess gränser. Frasen förknippades ofta med Richler själv.
2009 försökte Paeroa-affärsmannen Tony Coombe förhindra Coca-Cola Amatil från att varumärkesmärka frasen, och sa att det var en "kiwiism" som tillhörde alla nyzeeländare. En kommissionär för immateriella rättigheter höll dock inte med, och när han senare överklagade till High Court avslogs överklagandet, vilket tillät Coca-Cola Amatil att varumärkesmärka frasen.
Andra användningsområden
Frasen har också använts som titeln på ett album från 1999, World Famous In New Zealand , ett samlingsalbum av nyzeeländska rockmusiker släppt av Epic Records , och en bok från 2001, World Famous in New Zealand: How New Zealand's Leading Firms Became Konkurrenter i världsklass , av Colin Campbell-Hunt, James Brocklesby, Sylvie Chetty , Lawrie Corbett, Sally Davenport, Deborah Jones och Pat Walsh (Auckland, Auckland University Press).
Frasen inspirerade titeln på det 18:e avsnittet av den populära showen Power Rangers Dino Charge , "World Famous (in New Zealand)", och utspelar sig också i Nya Zeeland. Albert Smith, en reseledare och äventyrare som rangers möter, refererar också till sig själv med frasen.
Se även
externa länkar
- Den ursprungliga TV-reklamen från L&P (1994)
- Harvey, H. " Kiwi speak ", Taranaki Daily News online , 3 augusti 2013. Hämtad 5 augusti 2015. Första stycket ger ett exempel på frasen som den används i Nya Zeeland.