Surrogatreklam

Surrogatreklam är en form av reklam som används för att marknadsföra reglerade produkter, som cigaretter och alkohol , i förklädnad av en annan produkt. Denna typ av reklam använder en produkt av en ganska nära kategori, som: club soda , mineralvatten i händelse av alkohol, eller produkter av en helt annan kategori (till exempel musik-cd-skivor eller spelkort ) för att hamra varumärket i huvudet av konsumenterna. Den förbjudna produkten (alkohol eller cigaretter) får inte projiceras direkt till konsumenterna utan snarare maskeras under en annan produkt under samma varumärke, så att närhelst det nämns om det märket börjar folk associera den med dess huvudprodukt (alkoholen eller cigaretten) ). I Indien finns det ett stort antal företag som gör surrogatreklam, från Bacardi Blast musik-CD, Bagpiper Club Soda till Officers Choice-spelkort.

Historia

Ursprunget till surrogatreklam kan spåras till Storbritannien , där hemmafruar började protestera mot spritreklam som provocerade deras män. Protesten steg till en nivå där spritreklam måste förbjudas och varumärkesägare som inte såg någon utväg beslutade att marknadsföra fruktjuicer och läsk under varumärket; konceptet dök senare upp som surrogatannonser.

Surrogatannonsering i Indien

Indien har haft en stark hållning till förbudet mot reklam för tobak och spritprodukter sedan 1995. Förbudet upprätthölls efter att omfattande forskning från det indiska hälsoministeriet fann att cigaretter och sprit har negativa effekter på en persons hälsa. Utöver detta har den indiska regeringen uppfattningen att dessa produkter är särskilt skadliga för en persons mentala hälsa, vilket gör dem lata och omotiverade. Kombinationen av dessa faktorer leder till ett eventuellt förbud mot reklam för dessa produkter i hela dess mediekanaler.

Den negativa synen på reklam för dessa produkter kan dock spåras tillbaka till 1975, när den indiska regeringen införde lagen om cigarettreklam, vilket tvingade tobaksföretag att visa hälsovarningar på förpackningen och reklam för cigaretter. Den indiska regeringen och hälsoministeriet fortsatte att driva på för en starkare begränsning av reklam för tobak och sprit fram till dess slutliga totalförbud 1995. Den ökade befolkningen såg dock att försäljningen av tobak och sprit ökade i en exponentiell takt. Därför tvingades företag att söka alternativa sätt att annonsera, vilket leder till det slutliga skapandet av surrogatreklam i Indien.

Några av de första bevisen på surrogatreklam sågs av det indiska tobaksföretaget Azad Bidi , som sponsrade en internationell cricketmatch i Indien. I Indien resulterade omfattande undersökningar i liknande resultat som visade att spritannonser hade direkt inverkan på konsumenternas köpbeteende. Strax därefter förbjöd lagen om reglering av kabel-TV sprit- och cigarettreklam; sålunda antog Indien gradvis surrogatannonser.

Sådana företag går vanligtvis antingen efter varumärkesförlängning och marknadsför de utökade produkterna, eller marknadsför vissa produkter som kanske inte är tillgängliga på marknaden. Det överdrivna trycket från förbudet tvingade företag att fokusera mer på varumärkesbyggande och spritföretag började sponsra och stå värd för glamorösa evenemang, men många andra började distribuera t-shirts, kepsar, nyckelringar, dricksglas med varumärkets namn på dessa produkter.

Surrogatannonsering kräver ett krav på att produkten som marknadsförs ska ha en intäktsmodell kopplad till sig. Den 7 oktober 2022 utfärdade Indiens konsumentministerium meddelanden till 6 alkohol- och tobaksvarumärken på grund av deras surrogatreklam. Central Consumer Protection Authority (CCPA) har skickat meddelanden till Premium Black, Sterling Reserve, Seagram's Imperial Blue, Vimal Pan Masala, Rajnigandha Pan Masala och Kamala Pasand Pan Masala och sagt till dem att ge svar om att de bryter mot riktlinjerna för annonsering. CCPA bad dem också att upphöra med dessa annonser med omedelbar verkan.

Många spelwebbplatser , mobilappar gör surrogatannonsering i Indien. Till exempel öppnar de liknande namnwebbplatser som appar för att marknadsföra sitt huvudsakliga spelbolag. Några exempel inkluderar 1xBet som driver 1XNews, 1XBat, flitigt annonserat som sportblogg respektive sportklädesmärke. 1xBet tecknade den indiska före detta cricketspelaren Yuvraj Singh som deras varumärkesambassadör. Fair Play, Betway använder också liknande typ av taktik, för att locka människor till deras huvudsakliga bettingapp, webbplats. De använder nationella TV-kanaler som Star Sports etc. och YouTube-kanaler, onlinemedia för reklam. Men på grund av svaga indiska lagar körs dessa illegala bettingappar och annonserar i Indien.

Effektiviteten av surrogatannonser

Enligt slutsatserna från flera undersökningar och intervjuer kan 42 av 50 personer förstå den faktiska spriten eller tobaksprodukten som annonseras.

Surrogatannonser påverkar också en konsuments köpbeslut. De informerar också konsumenterna om de ledande spritvarumärkena och främjar därmed försäljningen.

Aktuellt scenario

När regeringen nu upprätthåller ett förbud mot surrogatannonsering, vänder sig företag till evenemangssponsring, evenemangsorganisering, företagsfilmer och fler och fler innovativa strategier för integrerad marknadskommunikation , även om surrogatannonsering fortfarande är en vanlig praxis.

Varumärkesförlängningar, som är en expansion av ett företag mot produkter som det inte sålt tidigare, är tillåtna och något vanligt. Den största skillnaden mellan denna praxis och surrogatreklam är att surrogatreklam inte vill sälja den förmodade nya produkten och den vill faktiskt marknadsföra en produkt vars reklam är förbjuden.

Se även

externa länkar

Hämtad från " https://en.wikipedia.org/w/index.php?title=Surrogate_advertising&oldid=1143004001 "