PR-kampanjer av Edward Bernays

Följande är en lista över PR- , propaganda- och marknadsföringskampanjer orkestrerade av Edward Bernays (22 november 1891 – 9 mars 1995).

Bernays anses vara pionjären inom PR. Hans inflytande förändrade radikalt den övertalningstaktik som användes i kampanjreklam och politiska kampanjer .

Bernays var brorson till Sigmund Freud . Hans tidiga antagande av Freuds psykoanalytiska teori var avgörande för att definiera målen och strategierna för PR. Freud teoretiserade att människor motiveras av omedvetna begär. För att utveckla PR, syntetiserade Bernays delar av Freuds arbete med Gustave Le Bons forskning om publikpsykologi och Wilfred Trotters teorier om flockinstinkt .

Cigaretter

På 1920-talet ansågs det vara tabu för kvinnor att röka offentligt. George W. Hill, president för American Tobacco Company, insåg att hans företag saknade en del av marknaden. Han anlitade Bernays för att ändra tabut och förmå kvinnor att börja röka. Bernays kontaktade psykoanalytikern Abraham Brill för att förstå de samhälleliga uppfattningarna som avskräckte kvinnor från att röka. Brill berättade för honom att för feminister var cigaretter som "frihetsfacklor" som symboliserade deras icke-konformitet och frihet från manligt förtryck.

Bernays använde denna information för att bygga en strategi. Han kontaktade en kvinnlig vän och bad henne hitta en grupp kvinnor att marschera i New York City Easter Day paraden. Han bad henne berätta för pressen att en grupp kvinnorättsmarscher skulle tända " Facklor of Freedom" . Kvinnorna tände Lucky Strike-cigaretter inför de ivriga fotograferna. New York Times (1 april 1929) tryckte: "Group of Girls Puff at Cigarettes as a Gesture of Freedom".

På 1930-talet försökte han övertyga kvinnor om att Lucky Strike cigaretters skogsgröna förpackning var den mest fashionabla färgen. Brev skrevs till inrednings- och modedesigners, varuhus och framstående kvinnor i samhället som tryckte på grönt som den nya heta färgen för säsongen. Bollar, galleriutställningar och fönsterutställningar var alla gröna efter att Bernays klarat av dem. Resultatet var att grönt verkligen blev en mycket populär färg för säsongen 1934 och Lucky Strike behöll sin packfärg och kvinnliga kundkrets intakt.

Efter sin halvpensionering på 1960-talet arbetade han med den hälsofrämjande antirökadvokaten John Banzhafs grupp, ASH och stöttade andra antirökkampanjer.

Vattenfluorering

Bernays hjälpte till att övertyga den amerikanska allmänheten om att vattenfluoridering var säker och fördelaktig för människors hälsa.

Mat

Bernays tillämpade Freuds observationer för att bland annat övertyga allmänheten om att bacon och ägg var den sanna helamerikanska frukosten.

Politisk propaganda

Bernays konstruerade en gång en "pannkaksfrukost" med vaudevillianer åt Calvin Coolidge i vad som allmänt anses vara ett av de första uppenbara publicitetstricken för en amerikansk president.

Bernays mest extrema politiska propagandaaktiviteter sades utföras på uppdrag av det multinationella företaget United Fruit Company (döpt om till Chiquita Brands International 1984) och den amerikanska regeringen för att underlätta den framgångsrika kuppen 1954 mot Guatemalas demokratiskt valda president Jacobo Arbenz Guzman . Bernays propaganda (dokumenterad i BBC-dokumentären The Century of the Self ), som stämplade Arbenz som kommunist, publicerades i stora amerikanska medier. Enligt en bokrecension av John Stauber och Sheldon Rampton av Larry Tyes biografi om Bernays, The Father of Spin: Edward L. Bernays & The Birth of PR , "uppstod termen ' bananrepublik ' faktiskt med hänvisning till United Fruits dominans. av korrupta regeringar i Guatemala och andra centralamerikanska länder."

Hygien

När Venida, en hårnätstillverkare , anlitade Bernays tjänster startade han en kampanj för att övertyga kvinnor att växa sitt hår längre så att de skulle köpa fler hårnät. Även om kampanjen inte lyckades påverka många kvinnor, övertygade den regeringstjänstemän att kräva hårnät för vissa jobb.

Bernays arbetade med Procter & Gamble för tvål av märket Ivory . Kampanjen övertygade framgångsrikt folk om att elfenbenssåpa var medicinskt överlägsen andra tvålar. Han främjade också tvål genom skulpteringstävlingar och flytande tävlingar eftersom tvålen flöt bättre än konkurrenternas.

På 1930-talet utformades hans Dixie Cup -kampanj för att övertyga konsumenter om att endast engångsmuggar var sanitära genom att länka bilden av den överfulla koppen med subliminala bilder av slidor och könssjukdomar.

Eventkampanj

1920 var Bernays framgångsrikt värd för den första NAACP- kongressen i Atlanta, Georgia. Hans kampanj ansågs framgångsrik eftersom det inte förekom något våld vid konventet. Hans kampanj fokuserade på de viktiga bidragen från afroamerikaner till vita som bor i söder. Han fick senare en utmärkelse från NAACP för sitt bidrag.

I oktober 1929 var Bernays involverad i marknadsföringen av Light's Golden Jubilee. Evenemanget, som sträckte sig över flera större städer i USA, var designat för att fira 50-årsdagen av Thomas Edisons uppfinning av glödlampan (även om en form av glödlampa hade uppfunnits samtidigt av Joseph Swan ). Jubileets publicitet – inklusive den speciella utgivningen av ett amerikanskt frimärke och Edisons "återskapande" av uppfinningen av glödlampan för en rikstäckande radiopublik - gav bevis på Bernays kärlek till stora idéer och "ballyhoo". Ett uppföljande evenemang för 75-årsdagen, producerat för tv av David O. Selznick , fick titeln Light's Diamond Jubilee och sändes på alla fyra amerikanska TV-nätverk den 24 oktober 1954.

Bernays var publicitetschef för världsutställningen i New York 1939 .

Konsten

1913 säkrade Bernays ett av sina första konsultkontrakt. Den amerikanske skådespelaren Richard Bennett anlitade honom för att försvara en pjäs som främjade sexualundervisning mot polisinblandning. Bernays startade en frontorganisation som heter Medical Review of Reviews Sociological Fund. Även om organisationen påstod sig bekämpa sexuellt överförbara sjukdomar , var dess enda syfte att stödja Bennetts pjäs.

1915, för att förbereda sig för Ballets Russes USA-turné, anlitade Sergei Diaghilev Bernays för att övertyga amerikanska tidskrifter att publicera artiklar som berättade för läsarna att balett är kul att titta på.

Se även

• Reklamkampanj
• The Century of the Self (2002), en dokumentärserie om Bernays och uppfinningen av PR
• Grundläggande mänskliga behov