Ominriktning på webbplatsen

Webbplatsretargeting är en visningsannonseringsteknik som används av marknadsförare för att visa reklam för personer som tidigare har besökt deras webbplats. Marknadsföraren inkluderar en pixel på sin webbsida som sätter en cookie i användarens webbläsare. Denna cookie gör det möjligt för marknadsföraren att rikta in sig på webbplatsbesökaren med annonsering någon annanstans på internet med hjälp av retargeting .

En relaterad teknik som används av återförsäljare involverar dynamiskt kreativt , vilket gör att marknadsföraren kan anpassa annonsen som visas för alla webbplatsbesökare, till exempel visa en bild av en produkt som besökaren tittade på tidigare men inte köpte.

Webbplatsretargeting anses numera vanligen vara en "standardpraxis" bland digitala marknadsförare.

Sociala medier och webbplatsominriktning

Möjligheten att "retargeta om" eller sälja annonser på olika webbplatser till besökare på vissa webbsidor, ligger i hjärtat av de flesta sociala nätverks affärsmodeller. LinkedIn , Facebook , Twitter , Pinterst med flera tillåter och har detaljerade guider om hur man kör retargeting-annonser på deras plattformar. Googles affärsmodell bygger också på retargeting - både i deras sökmotor och i deras visningsannonsnätverk .

Personalisering

En annan vanlig användning av site retargeting har varit att leverera personligt innehåll till användarna. En vanlig idé inom marknadsföring är " köparpersonan ", där marknadsförare skapar fiktiva karaktärer av potentiella kunder och tänker på " kundresan " - den process som varje fiktiv kund behöver göra tills den bestämmer sig för att köpa produkten. Site retargeting gör det enklare att hålla reda på var varje användare befinner sig på sin kundresa – och därmed anpassa innehållet som visas för användaren därefter.

Se även