E-postretargeting
E-postretargeting kan hänvisa till antingen:
- Återinrikta en målgrupp med visningsannonser efter att de har läst ett e-postmeddelande från annonsören ( visningsannonsbaserad )
- E-posta en webbplatsbesökare efter deras webbplatsbesök ( e-postbaserat )
E-postretargeting är en vanlig form av digital marknadsföring .
Display-annonsbaserad
E-post från annonsören skickas till mottagare med en spårningspixel som taggar mottagarens webbläsare, på samma sätt som de skulle taggas om de besöker en webbsida.
E-postretargeting är endast effektivt om e-postmeddelandet öppnas i en webbläsare, där spårningspixeln kommer att fungera. Alla mottagare som använder en dedikerad e-postklient kommer inte att taggas. Gmails beslut att cachelagra bilder innebär dessutom att den här metoden för annonsering inte fungerar med gmail-adresser.
E-postbaserat
E-postretargeting bygger på att skicka personlig e-post till en anonym webbplatsbesökare.
- Besökare surfar på en webbplats, tittar på en produkt och lämnar
- Cookies från webbplatsen matchar användaren med en e-postadress
- Besökaren får ett personligt erbjudande via e-postmeddelande angående produkten de tittade på
Detta är möjligt tack vare att man använder en DMP (Data Management Platform) eller en noCRM e-postretargeting-leverantör, där cookies som samlas in på en webbplats inkluderar IP-adressen för besökaren (IP-adressen kan läsas från besökarens webbläsares rubrikinformation). IP-adressen matchas sedan mot IP-adresserna som tidigare samlats in med formulärinlämningar som inkluderar en e-postadress (oavsett om dessa formulär fylldes i på den webbplatsen eller på en annan).
Den här formen av remarketing hjälper till att öka konverteringen genom att endast nå en intresserad målgrupp.
Se även
- ^ "Google uppdaterar tyst Gmail för att cachebilder: Effekt för e-postmarknadsförare" . 31 december 2013.