Mikroserie

En mikroserie (även mikroserie) är en extremt kort episodisk berättelse om tv-program som sponsras av en annonsör . Detta är ett icke-traditionellt sätt att nå primära marknader. En mikroserie är avsedd att marknadsföra en produkt och samtidigt engagera tittarna med underhållande innehåll. En mikroserie är ofta bara en säsong lång, och avsnitt är i allmänhet två till tre minuter långa och spelas ofta under reklamavbrott i populära tv-program. Efter varje sändningsdatum är de även tillgängliga online och på mobila enheter.

Populära mikroserier

Även om den inte har en bred publik, skapar en mikroserie buzz, särskilt om den är interaktiv, som i fallet med CBS:s mikroserie från 2006, The Courier . Ibland skapas en spin-off mikroserie från ett populärt tv-program, till exempel NBC :s bästa sändningstid, Heroes . I november 2008 Sprint Nextel en mikroserie med fyra avsnitt som heter Heroes: Destiny på mobil, online och tv. Varje avsnitt på fem till sju minuter debuterade på måndagskvällar. Mikroserien presenterade Sprints Instint-telefon i vissa scener i vad David Lang, chef för MindShare Entertainment, kallar "subtil integration". Sprint-annonser sändes också i anslutning till on-air-kampanjerna.

Det är viktigt att innehållet i mikroserien passar miljön eller temat för programmet där det sänds. Ett bra exempel på detta är TBS :s mikroserie Commuter Confidential . 2008 debuterade TBS med ett två minuters avsnitt av Commuter Confidential med Revlon -produkter och Match.com under Sex and the City . Mikroseriens handlingslinje speglar komedin från HBO- producerade Sex and the City . Confidential innehåller fyra kvinnliga karaktärer och deras olika sätt att hantera världen omkring dem.

Med intåget av den digitala videoinspelningen ( DVR ) försöker annonsörer skapa varumärkesbudskap som besegrar snabbspolningsknappen. General Motors sponsrar en femdelad mikroserie, My Manny på Turner Broadcastings TBS, för att lyfta fram funktionerna på dess nya Traverse Crossover-fordon. Den sänds under den ursprungliga serien Tyler Perry's House of Payne .

Med framgången med My Manny -serien – nu inne på sin tredje säsong – sponsrade General Motors en ny serie, Gillian in Georgia , som sändes på TBS våren 2010. Serien har Jill Marie Jones från Girlfriends berömmelse och kretsar kring en hipp New Yorker som kommer till södern för att bo med sin systers familj. Showen sänds under TBS populära sitcom Meet the Browns .

Unilever har också kommit in i mikroseriens action. Sångerskan Alicia Keys valdes ut av Dove och MTV att spela i deras "riktiga skönhet" mikroserie kallad Fresh Takes . Serien kretsar kring en grupp av tjugo-någonting kvinnor och pressen de måste övervinna för att kunna fullfölja sina drömmar. Varje miniserie sändes som en reklamfilm under premiären av The Hills den 24 mars 2008 . Mikroserien är avsedd att marknadsföra de nya Dove-produkterna samtidigt som man konfronterar frågorna om självkänsla.

Ibland kan en mikroserie förvandlas till en halvtimmes tv-sitcom, som i fallet In the Motherhood , en serie online-shorts om mammor som klarar av sina kaotiska liv – med hjälp av Spring Nextel-tjänster och Suave hårvårdsprodukter. Den här mikroserien har precis plockats upp för mellansäsongsuppställningen på ABC . Det kommer att förankra ett nytt komediblock på torsdagar, en av de mest konkurrenskraftiga TV-kvällarna.