MJB (kaffe)
MJB är ett amerikanskt kaffemärke som ägs av Massimo Zanetti Beverage USA .
Historia
guldrushen i Kalifornien blev San Francisco ett centrum för kaffeimport och rostning i västra USA, vilket skapade framtida industrijättar som Folgers Coffee och Hills Brothers Coffee .
1881 började Max J. Brandenstein (1860-1925), son till tobaksgrossisten Joseph Brandenstein , producera rostat kaffe i San Francisco Bay Area. 1899 etablerade han ett te-, krydd- och kaffeimportföretag i hans namn som tog över hans varumärke med hjälp av bröderna Mannie, Charlie och Eddie. Företagets namn ändrades senare till MJB Co. för att minimera syskonrivalitet och dölja deras tysk-judiska ursprung.
I sin memoarbok "Coffee, Martinis and San Francisco", publicerad av Presidio Press 1978, skrev Ruth Bransten McDougall, barnbarn till grundaren, på sidan 94 att hennes far Mannie Brandenstein bytte namn till Bransten för att skydda verksamheten mot anti- Tyska antipatier under första världskriget, samt för att behaga sin fru, vars familj härstammar från Frankrike.
År 1910 debuterade Mannie Brandenstein vad som skulle bli en välkänd reklamkampanj: "MJB Coffee Why?", som började med en reklamkampanj för fans vid Johnson-Jeffries boxningsmatch i Reno , Nevada . Med tiden dök det upp skyltar med sloganen över hela San Francisco.
"1898 beviljades Edward Norton, New York, ett patent i USA på en vakuumprocess för konservering av livsmedel, som därefter tillämpades på kaffe. Andra följde efter. Hills Brothers, San Francisco, var de första som packade kaffe i vakuum, under Norton-patenten, 1900. MJ Brandenstein & Company, San Francisco, började packa kaffe i vakuumburkar 1914."
För Panama-Pacific International Exposition 1915 skapade MJB ett tillfälligt "ultramodernt" kaffehus med en gigantisk kopp och fat på taket med det upplysta ordet "WHY".
På 1940-talet fick MJB stöd från flera av branschens glitteratiker, inklusive Cherokee Strip-filmstjärnorna som marknadsför varumärket. Dessutom, en TV-kampanj från 1960 av MJB som sa "smakar bra när det borde" presenterade skådespelerskan Teri Garr .
Ruth Branstein McDougall, Mannies dotter skrev en bok som heter "Under Mannies hatt" som är en samling memoarer av deras familje- och varumärkeshistoria.
MJB förvärvades av Nestle 1985. San Franciscos huvudkontor stängdes 1997. 1999 förvärvade Sara Lee Corp. MJB, Hills Brothers och Chase & Sanborn från Nestle.
2005 köptes MJB, Hills Brothers, Chase & Sanborn och Chock Full o' Nuts av Massimo Zanetti Beverage från Sara Lee för 82,5 miljoner USD.