Lillian Eichler Watson

Lillian Eichler Watson
Född	Lillian Eichler 1901/1902 New York City, USA
dog	25 juni 1979 (1979-06-25) (76–77 år) Los Angeles, Kalifornien, USA
Yrke(n)	Författare och reklamtextförfattare
Antal aktiva år	1919–1970
Make	Dr. Tobias Watson MD (m. 1928)
Barn	2

Lillian Eichler Watson (1901/1902 – 25 juni 1979) var en amerikansk reklamtextförfattare och författare till bästsäljande etikettböcker . Hennes första Etikettbok , publicerad 1921 och för vilken hon skapade reklamkampanjen Again She Orders..."A Chicken Salad, Please" , var en omedelbar bästsäljare och följdes av flera uppdaterade volymer och många andra böcker.

Många av Eichlers annonskampanjer var inriktade på social ångest.

Tidigt liv

Lillian Eichler Watson föddes 1901 eller 1902. Hon hade en äldre syster och bror, Charlotte och Sidney, [ och två yngre bröder, Alfred, sju år yngre och Julian. Hon gick på Morris högstadium .

Hon fick en anställningsintervju med Manhattan-reklambyrån Ruthrauff & Ryan 1919.

Karriär

Copywriter

Att inte ha tillräckligt med pengar för att gå på college, Eichler anställdes av den "stora och viktiga" Manhattan-reklambyrån Ruthrauff & Ryan 1919 när hon var i tonåren, med hjälp av en familjeanknytning. De berättade först för henne att de inte anställde kvinnor eller judar, men imponerade av hennes portfölj.

Bland hennes första uppdrag var att skriva reklamexemplaret för Rinso tvättsåpa och skapa den populära Rinso-jingeln ("Rinso white, Rinso white, happy little washday song"). Eichler skrev kopia för Rinso i cirka tio år.

En av byråns nya kunder var förlaget Nelson Doubleday , och Eichler, då 18, tilldelades jobbet att försöka sälja 1 000 återstående exemplar av Everyman's Encyclopedia of Etiquette före 1900 av Eleanor Holt. Eichler skapade en annons som visar en gäst som spiller kaffe på värdens bordsduk med texten "Har detta någonsin hänt dig?" och fortsatte med text utformad för att vädja till medfödd osäkerhet om social förlägenhet:

Om du var gäst på middagen och välte en kopp kaffe, vad skulle du göra? Skulle du vända dig till värdinnan och säga: 'Jag ber om ursäkt'? Skulle du be om ursäkt till hela företaget? Skulle du ignorera händelsen helt? Vilket är det rätta att göra?

— Lillian Eichler

Hennes kampanj var så framgångsrik att inventariet såldes snabbt, men själva böckerna innehöll ålderdomliga råd, illustrationer och språk och de flesta kom snabbt tillbaka.

Eichler fortsatte att skriva reklamtexter, bland annat för Cocomalt, vars annonser under den tid hon arbetade på kontot vridit varumärkets tillvägagångssätt för att sälja inblandningsvitamintillskottet från att fokusera på "bilder av barn upplysta i solsken" till annonser där mödrar lidit. social förlägenhet för att deras undernärda barn betedde sig illa offentligt.

För Ruthrauff & Ryan gjorde hon också en serie annonser för Lifebuoy-tvål som fokuserade på en annan källa till ångest, kroppslukt .

År 1935 vid 32 års ålder tränade hon sin bror Alfred att ta över hennes konton så att hon kunde bli Ruthrauff & Ryans "idéman" för hela byråns kundlista.

Etikettböcker

Eichler Watsons välkända annons från 1921, som hon skrev för sin egen Etikettbok

Doubleday insåg att framgången med själva marknadsföringskampanjen innebar att det fanns en marknad för en etikettbok och resonerade att om Eichlers annonsexemplar kunde sälja boken så kanske hon var tillräckligt bra för att skriva om boken själv. Hon skrev den på två månader efter arbetstid.

Eichlers reviderade version 1921, The Book of Etiquette , var mer modern och tilltalade unga invandrare som var angelägna om att lära sig korrekt amerikanskt beteende. Hon skrev också annonsen för den, med rubriken " Again She Orders ... "A Chicken Salad, Please" , som har beskrivits som "sensationellt framgångsrik" och har inkluderats i Julian Watkins The 100 Greatest Advertisements i dess dussintals upplagor från den första 1949 till den senaste 2013. Annonsen skildrade situationen för en ung kvinna som, på en dejt med en man som hon vill imponera på, inte vet hur man beställer middag på en snygg restaurang, som Victor Schwab sade var effektivt eftersom det "kapslade en vanlig och pinsam situation." "The chicken-salad girl" blev en nationell referenspunkt. Schwab 1962 noterade att annonsens rubrik fortfarande citerades och tillsammans med andra rubriker från kampanjen hade kommit in varje dag. Exempel inkluderar de från andra annonser som skapats av Eichler som "What's Wrong in This Picture?" (en fras Arthur M. Schlesinger ansåg att hon myntade), "Why I Cried After the Ceremony", "May She Invite Him into the Ceremony". House?", "Hon beställde Filet Mignon och hon trodde att det var fisk" och "Anta att det här hände på din bröllopsdag?" Medföljande illustrationer betonade pinsamheten hos de som porträtterades. Kampanjerna var "den direkta inspirationen" av reklamstilen Everybody Tittered som dominerade 1920-talet.

Boken blev "den första riktigt framgångsrika boken om etikett" i USA, enligt tidningen Ken . Eichler blev den bästsäljande författaren i USA.

En ung man går (felaktigt) mellan två kvinnor på gatan. En förbipasserande kvinna stirrar tillbaka (också felaktigt) på hans tofflor.

Eichler skrev en uppföljning, Etiquette Problems in Pictures , som följde ett ungt och socialt odugligt par när de försökte imponera på grannar, arbetsgivare och andra men oundvikligen skämde ut sig själva på grund av deras bristande kunskap om sociala normer. Boken tilltalade "de som strävade efter medelklassen efter första världskriget" och i synnerhet nya invandrare.

Den ursprungliga Etikettboken publicerades som ett guldkantat dubbelvolymset och sålde mer än två miljoner exemplar för $1,98 vardera. Eichler producerade en reviderad upplaga 1925; även om reklam avbröts ungefär 1939, 1949 genererade en $1-upplaga fortfarande 2000 försäljningar per månad. År 1959 såldes den senaste upplagan enligt Watkins "fortfarande nästan lika livligt i bokhandeln som den en gång såldes per post."

I mitten av tjugotalet gjorde Eichler ett veckovis 10-minuters radioprogram på WGBS .

En recensent från 1949 av en reviderad version varnade de som kanske "håller fast vid en gammaldags regel eller två som kan markera dig som en krångelbudget, årgång 1931" att de kan uppdatera sitt sätt genom att läsa Eichlers nyligen uppdaterade The Standard Book of Etiquette .

Eichlers böcker konkurrerade med dem av Emily Post och de två alternerade om böcker med toppförsäljningspositioner. Medan Posts bok från 1921, Etiquette in Society, in Business, in Politics, and at Home, verkade formell och fristående, var Eichlers bok, som beskrevs av litteraturkritikern Edmund Wilson , "vänlig och tillgänglig". Det sålde ofta ut Post, vilket enligt hennes biograf Laura Claridge gjorde Post ganska rasande över att "en tonårsdotter till judiska invandrare skulle våga skriva en bok om etikett". Posts utgivare betonade i sina annonser den relativa auktoritet Post hade att "dela värdefull kunskap" som hon hade unik tillgång till på grund av sin position i samhället. År 1923 gjordes reklam för Posts bok skarpa jämförelser om den vädjande till rädsla i reklam för Eichlers bok: "Vänligt exempel – inte förlöjligande".

Eichler-Watson fortsatte att uppdatera sina etikettböcker med flera nya upplagor under de kommande 30 åren.

Annat skrivande

Eichler skrev även annan facklitteratur och skönlitteratur. Hennes The Customs of Mankind , ett 800-sidigt verk, blev en bästsäljare i England. Annan facklitteratur inkluderade Well-Bred English (1926) och The Art of Conversation . Skönlitterära verk inkluderade Still Born.

Påverkan

Claridge kallade Eichler "utan tvekan den stora bortglömda figuren på amerikanskt sätt." 1941 års How to Get a Job and Win Success in Advertising (medredigerad av Eichler) sa "Again She Orders..."A Chicken Salad Please"" hade "banat väg för Emily Post och hjälpt till att höja den allmänna nivån på kultur i det här landet." New Outlook 1935 sa att hon hade "gjort landet etikettmedvetet".

Kampanjerna hon skrev för sin första etikettbok var "den direkta inspirationen" av reklamstilen Everybody Tittered som dominerade 1920-talet.

Hennes första etikettbok blev "den första riktigt framgångsrika boken om etikett" i USA, enligt tidningen Ken . Eichler blev den bästsäljande författaren i USA vid den tiden.

Bibliografi

• The Book of Etiquette (1921), senare omtryckt som The Standard Book of Etiquette
• Etikettproblem i bilder
• Well Bred English (1926)
• Samtalsboken
• Charles Dickens
• Mänsklighetens seder
• Wee Moderns
• Fortfarande född
• The Standard Book of Letter Writing (1948)
• Ljus från många lampor (1951)

Privatliv

Eichler gifte sig med Tobias F. Watson 1928 och fick två barn. 1941 byggde hon och Watson ett 20-rums hus i Tudor-stil i Jackson Heights, Queens, som förklarades som ett landmärke, men som slutligen revs av New York City 2011 efter misslyckade försök att rädda det.

externa länkar

• Media relaterade till Lillian Eichler Watson på Wikimedia Commons
• Verk av eller om Lillian Eichler Watson på Wikisource