Konsumentkulturteori

Konsumentkulturteori (CCT) är studiet av konsumtionsval och beteenden ur en social och kulturell synvinkel, i motsats till en ekonomisk eller psykologisk .

CCT erbjuder inte en storslagen förenande teori utan "hänvisar till en familj av teoretiska perspektiv som tar upp de dynamiska relationerna mellan konsumenternas handlingar, marknaden och kulturella betydelser". Som reflekterande av ett postmodernistiskt samhälle, ser CCT kulturella betydelser som många och fragmenterade och ser därför kultur som en sammanslagning av olika grupper och delade betydelser, snarare än en homogen konstruktion (som den amerikanska kulturen).

Konsumentkultur ses som "socialt arrangemang där relationerna mellan levd kultur och sociala resurser, mellan meningsfulla sätt att leva och de symboliska och materiella resurser som de är beroende av, förmedlas genom marknader" och konsumenter som en del av ett sammankopplat system av kommersiellt producerade produkter och bilder som de använder för att konstruera sin identitet och orientera sina relationer med andra.

Metodik

Det finns en utbredd missuppfattning av personer utanför CCT-forskare att detta område är inriktat på studier av konsumtionssammanhang . Minnesvärda studiesammanhang, som Harley-Davidson -subkulturen eller Burning Man -festivalen drev förmodligen detta perspektiv, som är långt ifrån teoriutvecklingsmålet för denna tankeskola.

Även om CCT ofta förknippas med kvalitativa metoder , såsom intervjuer, fallstudier, etnografiska , såväl som "netnografiska" metoder som är väl anpassade för att studera de erfarenhetsmässiga, sociologiska och kulturella aspekterna av konsumtion, är dessa inte en förutsättning för CCT-bidrag ( Arnould & Thompson 2005).

Studiefält

Arnould & Thompson identifierar fyra forskningsprogram inom CCT:

• Konsumentidentitetsprojekt , som Schau & Gilly studie om personligt webbutrymme, som studerade hur konsumenter skapar ett sammanhängande jag genom marknadsförare producerat material
• Marknadskultur, som Schouten & McAlexanders studie om Harley-Davidson- subkulturen , som tittade på konsumenter som kulturproducenter. Detta forskningsprogram bygger särskilt på Maffesolis koncept med nystammar. Studier av konsumentstammar har till exempel fokuserat på klubbkultur och surfkultur .
• Massförmedlade marknadsplatsideologier och konsumenters tolkningsstrategier, såsom Kozinets studie av Burning Man Festival, som tittade på konsumentideologier och -identiteter påverkas av ekonomisk och kulturell globalisering och hur kulturella produktsystem orienterar konsumenter mot vissa ideologier eller identitetsprojekt .
• socialt kapitals inflytande på konsumtionsval .