Koderna för genus
| Koderna för genus | |
|---|---|
| Regisserad av | Aaron Vega, Andrew Killoy, Jeremy Earp, Sut Jhally |
| Skriven av | Sut Jhally |
| Levererad av | Medieutbildningsstiftelsen |
The Codes of Gender är en dokumentär från 2010 skriven och regisserad av Sut Jhally , en professor i kommunikation vid University of Massachusetts Amherst . Filmen undersöker hur reklam går utöver att sälja produkter, men också att sälja sociala idéer; särskilt genom könsrepresentationer. Jhally kopplar dessa idéer till arbetet med symbolisk interaktionism som etablerades av den sene Erving Goffman , en kanadensiskfödd sociolog. Filmen visar visuellt hur genus framförs, den sociala konstruktionen av kvinnlighet och maskulinitet och hur genus kan korsa sig med makt.
Synopsis
Dokumentären utforskar könsbaserad reklam genom mönster av könsspecifika poser som visas genom reklam och relaterar den till populärkultur genom att analysera hur samhället konstruerar dessa kategorier för individer att följa. Detta mönster undersöks ytterligare och relateras till Erving Goffmans deklaration att de sätt på vilka individer positioneras genom reklam, förstärker samhällets klyschiga ideologier om maskulinitet och femininitet. Filmen börjar med att presentera en serie klipp som "Boys don't cry" och " The O'Reilly Factor " som exemplifierar vår förmåga att erkänna om en individ är man eller kvinna. Jhally hävdar att möjligheten att fortsätta social interaktion är mycket beroende av att kunna identifiera en individs kön.
Jhally understryker genom hela filmen att massmedia ofta kan identifieras som mellanhand. Individer förstår inte omedelbart ett budskap när de väl ser det, detta sker genom social kunskap. Därför läggs bördan på media att leverera meddelanden som enkelt kan kodas av sina publikmedlemmar. Detta görs ofta genom att skildra allmänt förstådd social kunskap. Publiken presenteras med föreställningen att annonser upprepar vad vi som samhälle förstår om vad en man eller en kvinna ska vara. Genom hela filmen förklarar Jhally varför det inte finns något naturligt med könsidentitet och beskriver Goffmans berömda koncept om könsuppvisning som "processen där vi utför de roller som förväntas av oss av social konvention." Jhally relaterar vidare det ovanliga i poserna till Goffman när vi utmanar dem genom att ifrågasätta vilka reaktioner som kan vara om kvinnorna skulle ersättas med män. Resultaten av denna situation kan ofta visa på samhällets förväntningar på kön och hur individer utför det.
Jhally använder mycket distinkta visuella bilder för att förmedla sitt budskap till tittarna. Nyckelbudskapet genom dessa bilder är att män framställs för att vara kraftfulla, medan kvinnor ständigt visas för att vara passiva. Varje position skildrar en annan könskod. Kvinnor är gjorda för att se ömtåliga ut; empatisk; maktlös; underordnade, men ändå visas män som självsäkra; stark; i kontroll. Dessa bilder lyfter fram olika koncept som Erving Goffman presenterar som den feminina touchen och funktionsrankningen som ytterligare reproducerar kvinnors underordning i reklam. Jhally analyserar bilderna som visas genom hela filmen genom att koncentrera sig på olika gester som placering av händer, knän, armar; ansiktsuttryck och ögonkontakt.