Kluger Agency
 | |
| Typ | Privat |
|---|---|
| Industri | Reklam , musik |
| Grundad | 2008 |
| Huvudkontor | Beverly Hills, Kalifornien och Miami Beach, Florida |
Nyckelpersoner |
Adam Kluger , VD |
| Tjänster | Varumärkespartnerskap, produktplacering (musik) |
| Hemsida | Officiell hemsida |
Kluger Agency (TKA) är ett musikföretag och reklambyrå med fokus på produktplacering inom musikbranschen. Byrån representerar över sextio varumärken och samarbetar med artister inom musikbranschen.
Byrån har samarbetat med över 100 varumärken med några av de främsta artisterna, inklusive Britney Spears, Lady Gaga, Iggy Azalea, Flo Rida och Enrique Iglesias.
Historia
Byrån grundades i slutet av 2007 eller början av 2008 av Adam Kluger , när han var tjugotvå år gammal. Han är känd för att placera reklam för produkter inom mediet populärmusik.
En annons för Plenty of Fish från 2010 Lady Gaga / Beyoncé Knowles video " Telephone " gav en 20% ökning av trafiken till sajten under månaden efter att låten släpptes. Plenty of Fish har också placerat betalda kampanjer i Jason Derulos " Ridin' Solo " och Akon / Flo Ridas " Available " , enligt en Forbes -tidningsblogg som uppskattar placeringsaffärer inbringar 10 miljoner dollar per år för Kluger som dess minskning av intäkterna från "ungefär 100 videor och fem eller sex låtar per år". BusinessWeek uppskattar att annonsörer betalar $40 000 till $250 000 per placering, varav Kluger behåller upp till 23%. Att placera ett varumärke i låtens texter kan kosta en halv miljon dollar eller mer.
Adam Kluger etablerade byrån 2008 genom att ringa över 400 telefonsamtal, påstå till leverantörer att han kunde få in deras varumärken i populära låtar, och sedan hävda till skivbolag att han kunde få märken att betala för kampanjer. Med Klugers ord, "det är lite bullsh-----g du måste göra för att komma in genom dörren". Han kom så småningom fram till Steve Berman, marknadschef för Interscope Records , ett bolag som marknadsför band som The Pussycat Dolls . Hans första produktplacering var för en underklädestillverkare vars varumärke visas på en shoppingpåse med kontanter i en sekunds framträdande i Lady Gagas musikvideo " Beautiful, Dirty, Rich " .
Kluger Agency har arbetat med en rad stjärnor inklusive Akon , Jason Derulo , Drake , Lady Gaga , Keri Hilson , Beyoncé Knowles , Jennifer Lopez , Flo Rida , Britney Spears , DJ Khaled , LMFAO , Kesha , Uncle Kracker , Rick Ross , T -Pain , Timbaland , Lil Wayne , Christina Aguilera och Eminem .
"Varumärkesdroppar"
Kluger Agency myntade termen "brand-dropping" för att beskriva produktplacering av varumärken i sångtexter eller visuella representationer under en musikvideo. Enligt byråns grundare går processen ut på att hitta platser där en musikalartist sannolikt kommer att nämna en specifik produkt i sin låt, och att matcha detta med företag som producerar dessa produkter. Processen försöker integrera produktplacering och låtskrivande, för att skapa en omärklig form av reklam som bevarar konstnärlig integritet men som också ger artisten ytterligare intäkter från sitt arbete.
Kluger har uttalat att "I slutet av dagen, eftersom försäljningen är nere och piratkopiering ökar, är många av företagets budgetar för videor nere ... Så för att artisten ska stödja deras vision, många gånger de behöver ett varumärke för att hjälpa till att stödja det ekonomiskt." Kluger hävdar att produktplaceringar gör det möjligt för artister att tjäna pengar på det pågående upphovsrättsintrånget av deras verk eftersom "uppenbarligen om låten är piratkopierad kommer inte texterna att förändras" och ger musiker en större budget för att producera musikvideor.
Reaktioner och recensioner
2008 kritiserades byrån i ett blogginlägg i tidningen Wired efter att det påstods att de hade skickat ett oönskat e-postmeddelande som erbjöd sig att placera reklam för Double Happiness Jeans i en Pussycat Dolls- låt. Företaget var virtuellt och inte avsett att representera en livskraftig kommersiell produkt; projektet var ett samarbete mellan Jeff Crouse från Anti-Reklambyrån och Stephanie Rothenberg och var tänkt att vara en kritisk del.
Britney Spears musikvideo till " Hold It Against Me ", som innehåller placeringar av The Kluger Agency för kunder inklusive Plenty of Fish, beskrevs av TMZ som innehållande en halv miljon dollar i reklam och negativt recenserad av Vanity Fair . En från Washington Post beskrev videon som en "informationsreklam" med "oförställda, osubtila in-video-märkespel". Enligt The Hollywood Reporter 2012 ledde Christina Aguileras inkludering av den psykiska hotline Oranum i hennes musikvideo Your Body till en 450 % ökning av antalet sociala medier som följer Oranum inom loppet av några dagar.