Klipp (reklam)
tryckt annons som marknadsför Cut
| |
| Byrå | Grå London |
|---|---|
| Klient | Kvinnohjälpen |
| Språk | engelsk |
| Körtid | 120 sekunder |
| Lanseringsdatum) | 6 april 2009 (biograf) |
| Regisserad av | Joe Wright |
| Musik av | " Hämnd dreglar " av Clark |
| Medverkande | |
|
Produktionsbolag _ |
DAB Hand Media |
| Producerad av | Dominic Delaney |
| Land |
 Storbritannien
|
| Officiell hemsida | http://www.womensaid.org.uk/ |
Cut är en brittisk reklamkampanj som lanserades 2009 av välgörenhetsorganisationen Women's Aid för att främja medvetenhet om våld i hemmet . Kampanjen skapades av reklambyrån Grey London och fokuserar på en 120 sekunder lång reklam med Keira Knightley i huvudrollen . Reklamen stöddes av poster och onlinekomponenter. Cut regisserades av Joe Wright och producerades av Dominic Delaney. Postproduktionsarbetet sköttes av Big Buoy och Prime Focus. Kampanjen väckte stor uppmärksamhet i media, särskilt efter att reklamgodkännandeorganet Clearcast förbjöd kortfilmen att visas på tv även efter vattendelaren , på grund av flera särskilt våldsamma scener. Titeln på verket hänvisar till filmskapande praxis att klippa .
Sekvens
Cut inleds med en ung skådespelerska, spelad av Keira Knightley , som lämnar uppsättningen efter en dags arbete. Skådespelerskan kör hem och torkar av sminket i bilen. När hon kommer till sin lägenhet ropar hon på sin pojkvän innan hon hittar en krossad spegel och ett blodspår över golvet in i köket. När hon vänder sig om ser hon att hennes pojkväns knogar är blodiga och erbjuder honom en handduk. Han knäpper den ur hennes hand. Han frågar sedan om scenerna med den ledande mannen och om hennes scener med honom "kändes verkliga". Han klipper av hennes svar genom att kasta tillbaka handduken i hennes ansikte och, när hon försöker protestera, slår han henne till marken och fortsätter att rycka i håret och sparka henne flera gånger i bröstet. Kameran zoomar ut för att avslöja att rummet i övrigt är tomt. Taglinen "Är det inte dags att någon heter Cut ? " visas, följt av statistiken att två kvinnor dör till följd av övergrepp i hemmet varje vecka, och en begäran om en donation på 2 pund i månaden.
Bakgrund och produktion
.jpg)
Sedan reklambyrån Grey London utsågs att sköta marknadsföringen av Women's Aid 2005, hade de arbetat med ett antal reklamkampanjer för den feministiska välgörenhetsorganisationen. År 2006 nådde deras Alla hjärtans dag- kampanj, med en budget på bara 500 pund, uppskattningsvis 52 % av vuxna i Storbritannien och genererade redaktionell bevakning värd uppskattningsvis 613 000 euro . Kampanjen , som består av trycksaker , affischer och radio , fick stort kritikerros, inklusive ett Aerial Award, ett Euro Effie Award och ett IPA Effectiveness Award. Följande år markerade lanseringen av Vad kommer det att ta? kampanj. Vad kommer det att ta? centrerat på en serie bilder tagna av den brittiske fotografen Rankin , av ett antal kvinnliga brittiska kändisar, inklusive Anna Friel och Honor Blackman . Kosmetika applicerades på kändisarna för att ge dem intrycket av att ha blivit misshandlade . Noel Bussey från Campaign sa om serien: "Många byråer drar ut sitt bästa arbete när det är för välgörenhet, men sällan är det så effektivt, så bra skjutet eller så nära kort." Women's Aid vann utmärkelsen 2007 års kampanjlag vid Charity Times Gala Awards i London för arbetet kring Vad kommer det att ta? kampanj.
Keira Knightley hade arbetat med regissören Joe Wright på ett antal projekt före Cut , inklusive långfilmerna Pride & Prejudice and Atonement , och en tv-reklam 2008 för Chanel parfym. Paret anmälde sin tid frivilligt för Cut utan kostnad och övertygade ett team på ett femtiotal andra att göra det också. Det sammansatta laget inkluderade den BAFTA -nominerade makeupartisten Ivana Primorac och filmfotografen Seamus McGarvey , vars arbete med Wright om försoning gav honom en Oscarsnominering . Inspelningen ägde rum i januari 2009, och stycket var tänkt att börja sändas den 2 april.
Släpp och mottagande
Det var meningen att Cut skulle börja sända samtidigt på tv efter vattendelaren och under trailers för 15-rankade filmer på biografer från den 2 april 2009. Men när reklamfilmen skickades för godkännande av Clearcast vägrade reklammyndigheten tillstånd för Cut att visas på Brittisk tv antingen före eller efter vattendelaren. Clearcast meddelade att den sista scenen av Cut , där Knightleys karaktär sparkas upprepade gånger av sin pojkvän, var för våldsam och sannolikt att orsaka anstöt, och krävde därför att scenen skulle tas bort från stycket innan det kunde sändas på tv. Women's Aid vägrade att göra ändringarna, istället valde de att undvika tv och koncentrera sig på film, online och tryckta aspekter av kampanjen. Cut gjorde biopremiär den 6 april. Mediautrymme donerades av bioreklamföretagen Pearl & Dean , Digital Cinema Media och Admedia. Annonsen dök också upp online, både på en dedikerad mikrosajt och på videodelningswebbplatsen YouTube . Denna onlinekomponent backades upp med en serie tryckta annonser skapade av Grey Londons kreativa chef Nils Leonard.
Kampanjen mottogs väl av allmänheten. Inom sex dagar hade filmen över en halv miljon träffar på nätet och steg snabbt till över en miljon. Av de som tittade på Cut skrev bara två för att klaga till Advertising Standards Authority. Clearcasts beslut att blockera stycket från att dyka upp på tv var allmänt förkastligt. Reaktionerna från media på själva annonsen var blandade. Yasmin Alibhai-Brown från The Independent stödde stycket och sa: "Jag vet att att se hennes hjältinna Keira Knightley bli påkörd av sin älskare kommer att skaka och väcka min dotter till det här brottet. Inget jag kan säga kommer att ha samma inverkan." Kira Cochrane från The Guardian var dock mer kritisk och sa: "[När den första skräcken hade passerat, undrade jag över meningen med annonsen. [...] [T]här är något om att en kändis används att representera ett offer för våld i hemmet som får mig att känna mig lite illamående." Den presenterades också som en av de tio bästa kändisannonserna 2009 i Campaign magazine . Oberoende av dessa olika åsikter Cut visat sig vara en ekonomisk och kritisk framgång. Under den period då kampanjen visades på biografer och tryck, rapporterade statistik en 33 % ökning av medvetenheten om välgörenhetsorganisationen, och Women's Aid fick en ökning med 50 % av personer som ville göra en donation. Kampanjen nominerades också till ett Cyber Lion på Cannes Lions International Advertising Festival , som anses vara en av de mest prestigefyllda utmärkelserna i reklambranschen.