KFC-reklam

KFC har varit en omfattande annonsör sedan etableringen av den första franchisen 1952.

Grundaren Harland Sanders utvecklade till en början sin "överste"-persona som ett billigt marknadsföringsverktyg. Överstens bild används fortfarande flitigt i kedjans reklam.

Kedjan är välkänd för sloganen "finger lickin' good", som uppstod 1956.

Överste Sanders

Överste Sanders var en nyckelkomponent i KFC-reklam fram till sin död 1980. Han gjorde flera framträdanden i olika B-filmer och tv-program under perioden, som What's My Line? och jag har en hemlighet . Jack Massey beskrev honom som "den största PR-man jag någonsin känt". KFC-franchisetagaren och Wendys grundare Dave Thomas krediterade Sanders vädjan till det faktum att han "stod för värderingar som folk förstod och gillade".

Sedan hans död har Sanders förblivit som en nyckelsymbol för företaget; en "internationell symbol för gästfrihet".

1994 anlitade KFC skådespelaren Henderson Forsythe för att porträttera översten i en tv-kampanj med titeln "The Colonel's Way". Kampanjen på 18,4 miljoner dollar från Young & Rubicam använde svartvita bilder. Kampanjen ansågs misslyckad och avslutades.

användes en animerad version av översten, "boisterously" uttryckt av Randy Quaid , för tv-reklam. Jeff Moody, chef för KFC:s konceptchef, sa att de "ger ett nytt sätt att kommunicera vår relevans för dagens konsumenter". Den animerade översten lades ner 2001 i USA och 2002 i Storbritannien. År 2012 presenterade en brittisk annons med titeln "4000 kockar" en skådespelare som liknade Sanders.

Från och med maj 2015 började Darrell Hammond spela en live-action överste Sanders i KFC-reklam. Tre månader senare lanserade KFC en ny kampanj med komikern Norm Macdonald som porträtterade Sanders; den första annonsen i kampanjen hänvisar direkt till Hammond-kampanjen, med en kort bild av Hammond följt av att Macdonalds överste förklarade sin föregångare som en bedragare. Jim Gaffigan började sedan spela Sanders i februari 2016, med sina första annonser om att Macdonalds överste var en annan bedragare. George Hamilton började dyka upp som "The Extra Crispy Colonel" i juli 2016, utan någon övergång som refererade till Gaffigans överste. Senare, i september 2016, Rob Riggle dyka upp som en ny överste Sanders, tränaren för det fiktiva fotbollslaget "Kentucky Buckets", återigen utan någon övergång.

I januari 2017 började Billy Zane framträda som guldöverste Sanders för att marknadsföra en ny kyckling med Georgia Gold-smak. I april 2017 släppte KFC en kampanj med Rob Lowe som astronaut överste Sanders som gav ett JFK-tal parodi / hyllning om att skjuta upp Zinger-kycklingsmörgåsen i rymden. Denna reklamfilm presenterade också Wink Martindale . Lowe släppte ett uttalande där han sa att när han var barn tog hans farfar honom för att träffa Harland Sanders. 2018 introducerades en "Value Colonel", porträtterad av Christopher Boyer, en avsiktligt obskyr bakgrundsskådespelare som var bland dem som provspelade för rollen 2015; Boyers första reklamfilm innehöll också en cameo från Wayne Knight som en annan kändisöverste. I januari 2018 valdes countrysångerskan Reba McEntire till KFC:s första kvinnliga överste Sanders. I augusti 2018 utsågs tidigare Seinfeld- stjärnan Jason Alexander till den nye översten Sanders. Alexander hade tidigare medverkat i reklamfilmer för KFC i början av 2000-talet. Skådespelaren Craig Fleming porträtterar översten i 2018 års annons med Mrs. Butterworth . 2019 återupptog skådespelaren Peter Weller sin roll som RoboCop i skepnad av överste Sanders.

KFC:s CMO Kevin Hochman berättade för PRWeek , "Planen var alltid att rotera överstar. Vi har alltid tänkt på det som James Bond . Skådespelaren som bär den vita kostymen ger något eget till den faktiska karaktären." Även om de roterande "Real Colonel Sanders"-kampanjerna har genererat blandade recensioner, krediterar analytiker och företagsledare att de hjälpte till att öka försäljningen. I slutet av 2017 introducerade KFC "Value Colonel" porträtterad av en mindre känd skådespelare, Christopher Boyer, för att annonsera om prisvärda måltider. Boyers skildring av översten gör en poäng att notera att eftersom han inte är känd kan han annonsera billigt, till och med säga till en överste Sanders som passade Wayne Knight i en reklamfilm, "Ah, ah, ah, no celebrities!"

2019, en dejtingsim med KFC-tema med överste Sanders, med titeln I Love You Överste Sanders! A Finger Lickin' Good Dating Simulator släpptes den 24 september. Spelet fick 50 % på Metacritic och Polygon -författaren Nicole Carpenter gav det en negativ recension, med hänvisning till dess korta speltid jämfört med den annonserade längden och till synes hån mot dejtingsim-genren.

Sanders allastädes närvarande har inte hindrat KFC från att introducera en maskot riktad mot barn. "Chicky", en ung animerad kyckling, introducerades först i Thailand på 1990-talet och har sedan dess rullats ut på ett antal marknader världen över, mestadels i Asien och Sydamerika.

KFConsole

Huvudartikel: KFConsole

I december 2020 tillkännagavs KFConsole i ett samarbete med Cooler Master . Det är en spelkonsol "kapabel att köra spel på högsta nivå, allt för att hålla din måltid varm så att du kan njuta av under din spelupplevelse", enligt PR och sociala medier chef på KFC UK och Irland Mark Cheevers. Konsolen kommer att inkludera virtuell verklighet , stöd för 4k-upplösning och 240 Hz-utgång, samt en patenterad "Chicken Chamber", som använder konsolens värme- och luftflödessystem för att värma stekt kyckling.

Slagord

Tidiga officiella slagord inkluderade "North America's Hospitality Dish" (1956–1966) och "Vi fixar söndagsmiddag sju kvällar i veckan" från 1957 till 1968. De två slagorden fasades ut för att koncentrera sig på sloganen "finger lickin' good" .

Sloganen "finger lickin' good" var varumärkesskyddad 1956. Efter att en lokal KFC-tv-reklam hade visat Arizona-franchisetagaren Dave Harman som slickade sina fingrar i bakgrunden, ringde en tittare stationen för att klaga. Huvudskådespelaren i annonsen, en KFC-manager vid namn Ken Harbough, svarade när han hörde detta: "Tja, det är bra att slicka fingret." Frasen antogs nationellt av företaget på 1960-talet och fortsatte med att bli en av 1900-talets mest kända slogans. Varumärket upphörde att gälla i USA 2006 och ersattes på den marknaden med "Follow your taste" fram till 2010. 2011 togs sloganen "finger lickin' good" bort till förmån för "So good", för att rullas ut över hela världen . Ett Mums! chefen sa att den nya sloganen var mer holistisk och gällde personal och service, såväl som mat. Andra slagord inkluderade "It's America's Country-Good Meal" och "It's Nice to Feel So Good about a Meal" (sent 1970-tal), "We Do Chicken Right" (1980-tal) och "Everybody needs a little KFC" (mitten av 1990-talet).

"Ingen gör kyckling som KFC" introducerades först av KFC Australia 1998 och har fortsatt att användas av företaget på vissa marknader.

2015, tillsammans med en omarbetning av deras amerikanska reklam, återgick KFC till att använda "Finger Lickin' Good". Från och med april 2016 började KFC använda sloganen "Colonel Quality, Guaranteed."

2020, under covid-19-pandemin , avbröt KFC användningen av sloganen "It's Finger Lickin' Good" av säkerhetsskäl.

Det hemliga receptet identifieras regelbundet med frasen "elva örter och kryddor", vars mängd och identifiering förblir en affärshemlighet .

Logotyper

En typisk KFC-logotyp på en skylt framför en restaurang i Washington, DC

Den första KFC-logotypen introducerades 1952 och innehöll ett "Kentucky Fried Chicken" typsnitt och en logotyp för översten. Den designades av Lippincott & Margulies företagsidentitetsbyrå . Lippincott & Margulies anställdes för att göra om den 1978 och använde ett liknande typsnitt och en något annorlunda Sanders-logotyp. "KFC" akronymlogotypen designades av Schechter & Luth i New York och introducerades 1991, och överstens logotyp byttes från brunt till blått bläck.

Landor gjorde om logotypen 1997, med en ny bild av översten. Den nya överstebilden var tunnare kantad, mindre tecknad och en mer realistisk representation av Sanders. 2007 uppdaterades överstelogotypen av Tesser från San Francisco, och ersatte hans vita kostym med ett förkläde, djärvare färger och en bättre definierad ansikte. Enligt Gregg Dedrick, president för KFC:s amerikanska division, kommunicerar förändringen "till kunderna om överste Sanders verklighet och det faktum att han var en kock".

Tv

Förenta staterna

KFC Mums! Center i Louisville, Kentucky

KFC började annonsera i hela landet från 1966, med en amerikansk tv-budget på 4 miljoner USD. För att finansiera rikstäckande reklamkampanjer etablerades Kentucky Fried Chicken Advertising Co-op, vilket gav franchisetagare 10 röster och företaget tre när de beslutade om budgetar och kampanjer. 1968 höjdes budgeten till 9 miljoner USD (cirka 60 miljoner USD 2013).

1969 anlitade KFC sin första nationella reklambyrå, Leo Burnett . John Hughes , som senare blev filmskapare, arbetade som copywriter på kontot. En anmärkningsvärd Burnett-kampanj 1972 var "Get a bucket of chicken, have a barrel of fun" -jingeln , utförd av Barry Manilow .

År 1976 var KFC en av de största annonsörerna i USA. Young & Rubicam (Y&R) var KFC:s rekordagentur i USA från 1976 till december 2000. Slagordet från 1976 till 1981 var: "Det är skönt att må så bra av en måltid". Det valdes för att KFC hade identifierat konsumentskuld som sitt huvudsakliga marknadsföringshinder. Samtidigt anlitade KFC byrån Mingo-Jones för att rikta in sig på en afroamerikansk publik. Mingo-Jones myntade sloganen "We do chicken right", som senare antogs över hela kedjan från 1981 till 1991. Från 1991 till 1994 fokuserade tv-kampanjen på den fiktiva staden Lake Edna. När han tog över VD-rollen på KFC David C. Novak kampanjen, som han hånade som "hokey". Kampanjen ersattes av en med slagordet "Alla behöver lite KFC", som Novak tillskrivs för att ha hjälpt till att öka försäljningen på företaget.

BBDO tog över KFC USA-kontot i december 2000. Dess första kampanj, med Jason Alexander (som senare skulle spela överste Sanders för KFC-annonser 2018), debuterade på tv i juli 2001. Den pågick till maj 2003 med slagordet "There's snabbmat. Sedan är det KFC." I september 2003 ersattes BBDO av Foote, Cone & Belding . Dess första kampanj sändes i november, men drogs tillbaka efter mindre än en månad efter klagomål från National Advertising Division och Center for Science in the Public Interest att den annonserade om hälsofördelarna med att äta stekt kyckling.

Internationell

1994 blev Ogilvy & Mather KFC:s internationella rekordbyrå. Från 1997 till 1999 använde Ogilvy & Mather kändisar som Ivana Trump , Tara Palmer-Tomkinson och Ulrika Jonsson för att rekommendera KFC-produkter i TV-reklam i Storbritannien. Efter denna kampanj anpassade byrån helt enkelt Y&R:s amerikanska kampanjer, som den animerade översten, för en brittisk publik. I slutet av 2002 utsågs BBH till KFC:s brittiska agentur. År 2003 lanserades kampanjen "Soul Food", som syftar till att fånga den unga urbana marknaden med afroamerikansk musik från 1960- och 70-talen. År 2005 ansågs detta ha varit ett misslyckande, och KFC UK:s marknadschef lämnade företaget mitt i spekulationer om att det amerikanska huvudkontoret var missnöjt med kampanjen. Advertising Standards Authoritys femtioåriga historia . Klagomålen bifölls inte vid tillfället. Marknadsföringen rörde sig därefter mot en mer familjeorienterad linje.

2017 började Mother London producera annonser för KFC UK. En kampanj inkluderade en dansande kyckling och rapmusik .

Moksh Chopra, Director Marketing, KFC India meddelade att teater- och filmskådespelaren Denzil Smith skulle bli den första indiske översten och starta olika kampanjer från KFC Land till Zinger.

2018 tryckt annons

Under en matbrist i februari 2018 som fick vissa restauranger att stänga och andra att ha ett begränsat utbud, fick Mother London jobbet att hjälpa KFC med dess PR. En tryckt annons ordnade om KFC-bokstäverna för att stava FCK; annonsen vann priser i Cannes och på andra håll.

PR-kopplingar och företagssponsring

2013 värderade WPP :s BrandZ varumärket till 10 miljarder USD.

Mellan november 1998 och januari 2000 samarbetade KFC US med Nintendo , Game Freak och 4 Kids Entertainment i en Pokémon -koppling. Kampanjdagar med Pokémon-tema hölls, Pokémon Beanie Babies såldes och Pokémon-leksaker gavs bort gratis med barnmåltider. 1999 tecknade PepsiCo ett avtal på 2 miljarder dollar med Lucasfilm för att marknadsföra Star Wars- temamåltider i sina KFC- och Pizza Hut-kedjor.

Sedan 2010 har KFC sponsrat KFC Yum! Center i Louisville. I Australien har KFC sponsrat Big Bash League Twenty20 cricketturneringen och Twenty20 internationella matcher sedan 2003.

I december 2018 skapade KFC, i samarbete med Enviro-Log, en ved som luktar stekt kyckling med KFC:s 11 örter och kryddor. Loggarna sålde slut online inom några timmar efter debuten.

KFC slog sig ihop med Crocs 2020 för att skapa "KFC Crocs", en samarbetslinje med skor som presenteras som haute couture . Skorna gjorde sin debut vid Christian Cowans presentation i New York Fashion Week 2020 , där de modellerades av den sydkoreanska konstnären MLMA . MLMA spelade också i en reklam för skorna, som distribuerades till kändisar som Kim Kardashian innan de gjordes tillgängliga för försäljning för allmänheten.

DC comics one-shots

Mellan 2015 och 2017 samarbetade KFC och DC Comics för att publicera tre serietidningar i ett slag : The Colonel of Two Worlds , The Colonel Corps och Across the Universe , var och en med KFC-maskot överste Sanders som arbetar med populära DC-superhjältar som Green Lantern och blixten . Ursprungligen exklusivt tillgängliga på olika komiska nackdelar , de gjordes senare tillgängliga för gratis nedladdning av DC.

I The Colonel of Two Worlds , en ny, ond version av Colonel Sanders, överste Sunder från Earth-3 , slår sig ihop med Mirror Master och Captain Cold för att fördärva den ursprungliga Sanders rykte, och han och Flash satte igång att ställa saker och ting höger. I Colonel Corps återvänder överste Sunder, anti-översten, med hjälp av överste Grodd (en översteversion av Gorilla Grodd ) till multiversum , som stjäl det hemliga receptet till KFC:s kyckling från tankarna på olika versioner av översten från andra sidan multiversum. Sanders allierar sig med tio andra versioner av sig själv från andra verkligheter för att besegra duon. I Across the Universe går översten kosmisk i en stjärnspännande strävan att ge krispigt, kryddig tillfredsställelse till ett hungrigt universum, bara för att möta en "tjuvande varmint" som stjäl hans rymdbundna Zinger-kycklingsmörgåsar som han och Green Lantern måste besegra .

NASCAR sponsring

Greg Biffles nummer 16 KFC-sponsrade bil 2016

KFC har marknadsfört med olika NASCAR- team, sponsrat flera bilar på en begränsad basis genom åren.

KFC:s första framträdande i NASCAR var i NASCAR Cup Series 1972, och sponsrade Buddy Arringtons bil nr 67 som började med Daytona 500 . Under 1980-talet tävlade KFC-franchisetagaren Rick Jeffrey i NASCAR med sådan sponsring.

1997, för att marknadsföra sin nyintroducerade Chicken Twister, skapade KFC "Team Twister" för att sponsra förare över NASCARs tre nationella serier (Cup, Busch , Truck ) under sportens tävlingshelg på Indianapolis Motor Speedway och Indianapolis Raceway Park . Rich Bickle från Darrell Waltrip Motorsports var Team Twisters Cup-förare i Indianapolis, medan Kenny Irwin Jr. ( Liberty Racing ) och Mike Skinner (Great Dane Racing) representerade KFC i Busch- respektive Truck-serien på IRP. Men Irwin misslyckades med att kvalificera sig för sitt lopp och Rick Fuller tävlade med KFC-sponsringen istället. Skinner och Bickle hade tidigare kört KFC-bilar i Busch-serien 1994 medan de var anställda av Gene Petty, liksom David Hyder. Andra engångssponsringar från KFC Busch-serien under årtiondet inkluderade Ed Berrier 1994 på Charlotte Motor Speedway och Tim Fedewa 1995 på Bristol Motor Speedway .

Flera år senare 2004 sponsrade KFC Busch-teamet Chance 2 Motorsports nummer 8 för några lopp med Martin Truex Jr. och ett lopp på Daytona International Speedway med Dale Earnhardt Jr.

KFC återvände inte till NASCAR förrän 2014, och fungerade som sponsor för cuplaget Front Row Motorsports det året och 2015. KFC var på nr 34 av David Ragan båda åren och på nr 35 av Cole Whitt endast 2015 . 2016 flyttade KFC till Roush Fenway Racing för att sponsra nummer 16 av Greg Biffle , återigen för ett begränsat antal lopp.