Julio och Marisol
 De två första bildrutorna av avsnitt I
| |
| Byrå | Conill |
|---|---|
| Klient | New York City Department of Health |
| Marknadsföra | New York City |
| Språk | Spansk engelsk |
| Media | Skriva ut |
| Titel | La Decision / Decision |
| Produkt |
|
| Lanseringsdatum) | 1989–1997 |
Julio och Marisol var en tvåspråkig (engelska/spanska) reklamkampanj för offentliga tjänster som kördes i New York Citys tunnelbana , som främjade kondomanvändning för att förhindra AIDS . Den välkända slagordet var en rad från den första delen, där Marisol snyftar, "Jag älskar dig, men inte tillräckligt för att dö för dig".
Kampanjen har beskrivits som "en del ångande såpopera, en del språkundervisning och två delar AIDS-utbildningstjänst", och som ett "HIV-melodrama". Med action som bara sträckte sig över några dagar berättades historien i en takt av ungefär ett avsnitt per år från 1989 till 1997.
Story
Berättelsen följer två unga älskare i flera dagar medan de bråkar om farorna med oskyddat sex under AIDS-epidemin . Handlingen utspelade sig i slow motion, med nio avsnitt publicerade i tunnelbanevagnar med en hastighet av ungefär ett per år. Heterosexuell HIV-överföring, homosexualitet , seriell överföring genom flera sexuella partners, intravenöst drogmissbruk och kondomanvändning utforskades alla genom uppriktiga diskussioner mellan huvudpersonerna och deras vänkrets och släktingar.
Inledande scener
Avsnitt 1-6 utspelar sig på en enda kväll. Berättelsen inleds med att paret gör sig redo att ha sex för första gången (avsnitt 1). Marisol insisterar på att Julio använder kondom och vädjar "Jag älskar dig, men inte tillräckligt för att dö för dig". Julio blir kränkt av förslaget och stormar ut.
Efter att ha lämnat Marisol (avsnitt 2) går Julio för att träffa sina vänner Marco och Miguel och upptäcker att de båda använder kondom. Miguel beklagar att hans kusin Anita nyligen har dött i AIDS och att hennes partner Raul är mycket sjuk och spekulerar i att kondomanvändning kan ha räddat dem båda. Parallellt ringer Marisol sin vän Iris (avsnitt 3), som berättar om Anita och Raul. Marisol besöker Raul på sjukhuset, där han uppmanar henne att skydda Julio och sig själv från infektion genom att använda kondom.
Julio lämnar Marco och Miguel och möter sin yngre bror, Luisito, med några av sina vänner (avsnitt 4). De ska "se några damer". Julio föreläser dem om kondomanvändning, varpå Luisito svarar att de lärde sig om AIDS och kondomer i skolan. Vi ser sedan Julio, ensam, tänka på hur smart hans lillebror är och inser att han behöver prata med Marisol.
Tillbaka på Rauls sjukhusrum (avsnitt 5) dyker Julio upp och ber Marisol om ursäkt; de bekänner sin kärlek till varandra och går. Rosa kommer in och berättar för Raul att hon är HIV-positiv. Raul har precis frågat Rosa om hon har berättat för Julio när Julio och Marisol kommer tillbaka. Rosa introduceras för Marisol som en gammal vän till Rauls (avsnitt 6). Julio går igen med Marisol och berättar för henne att Rosa bara är någon han kände från det gamla grannskapet. Samtidigt, tillbaka i sjukhusrummet, uppmanar Raul Rosa att låta Julio veta att hon är HIV-positiv.
Slutsats
Avsnitt 7 och 8 utspelar sig en annan dag när Julio och Marisol tydligen återförenas.
På morgonen åker Julio till jobbet (avsnitt 7), och Marisol ringer upp Iris igen. I det här samtalet upptäcker Marisol att Rosa inte bara var en tillfällig bekant till Julio, utan faktiskt en tidigare älskare och inser att Julio ljög för henne. Hon konfronterar Julio om hans lögn (avsnitt 8). Julio protesterar mot att det var länge sedan, och Marisol säger att hon vill gå och träffa Rosa. Under tiden har Rosa träffat en kurator och är redo att prata med Julio om att vara hiv-positiv . Julio och Marisol går till Rosas lägenhet, där Rosa berättar för dem båda att hon är HIV-positiv. Marisol undrar om Julio också är positiv.
Epilog
Ett opublicerat avsnitt 9 utspelar sig efter Rauls död. Vänners och familjens tankar på begravningen visas. En man undrar om han borde testas för hiv. En annan man är fast besluten att detta aldrig kommer att hända honom. En kvinna beklagar att Rauls kvinnoliknande och droganvändning till slut kom ikapp honom. En präst minns Raul som en altarpojke. Begravningschefen konstaterar att han aldrig haft så många begravningar för unga människor före aidsepidemin.
Ett avsnitt utan titel på NYC Health-bloggen visar att Julio har ett samtal med en HIV-rådgivare efter att ha haft ett HIV-test, vilket visade att han var negativ. Samtalet tar upp vad Julio behöver göra för att förbli negativ, och berör det faktum att Julios bror är gay. Julio ringer Marisol för att berätta att han testade negativt.
Betydelse
De första kliniska rapporterna om AIDS (även om det inte heter det namnet) var 1981. Tidiga fall observerades hos homosexuella män, intravenösa droganvändare, blödarsjuka och haitier . I mitten till slutet av 1980-talet viruset som orsakade sjukdomen, utbrottet hade vuxit till en epidemi bortom den ursprungliga patientpopulationen, och överföringssättet ansågs vara utbyte av kroppsvätskor . Användningen av kondomer var känd för att vara ett viktigt verktyg för att minska överföringen av viruset, men stereotypt beteende hämmade kondomanvändning i den latinamerikanska befolkningen. Detta ledde till en reklamkampanj speciellt utformad för att nå en latinamerikansk publik.
James Baron från The New York Times beskrev serien som "en del ångande såpopera, en del språkundervisning och två delar AIDS-utbildningstjänst". Matthew Schneier från New York Magazine kallade det ett "HIV-melodrama". Cooper Hewitt Museum har serien i sin permanenta samling, och den visades i National Library of Medicines utställning "AIDS is Not Over".
Hälsokommissionär Benjamin Mojica citerades för att säga: "Situationerna i berättelsen är sådana som människor kan se sig själva i, situationer som människor kan relatera till". Serien är så välkänd att den har använts som översättningstext i kurser som lär ut engelska som andraspråk för spansktalande.
Produktionshistorik
Kampanjen pågick i New York Citys tunnelbana från 1989 till 1997. Den var främst inriktad på unga latinamerikaner , som New York City Health Department ansåg inte var mottagliga för befintliga uppsökande insatser. Serien dök upp i spanska och engelska versioner, med titeln La Decision respektive Decision .
Ursprungligen finansierat av ett anslag på 60 000 USD från Centers for Disease Control för public service-meddelanden, har det sedan dess dykt upp i både tryckta och sända versioner, i serietidningsform och tryckt på T-shirts. Kampanjen var mest känd för de tryckta annonserna som visades i så många som 6 000 tunnelbanevagnar. Enligt Adweek var kampanjplatserna Julio och Marisol tunnelbanans mest stulna affisch.
Kampanjen kontrakterades ursprungligen med Conill, en latinomarknadsföringsbyrå, som bestämde att en fotonovell skulle vara det bästa formatet för målgruppen. Conills kontrakt omfattade bara det första avsnittet, med efterföljande avsnitt som hanterades internt av hälsoavdelningen med hjälp av frilansande konstnärer för teckningen. David Dinkins och Rudy Giulianis borgmästarposter , med Margaret Hamburg som kommissionär för hälsa under båda förvaltningarna och biträdande hälsokommissionär Ann Sternberg som skötte serien.
1995 infördes en ny reklampolicy för tunnelbanan; stora kunder kunde köpa allt tillgängligt utrymme på varje sida av en bil, med 20 % av bilarna reserverade för mindre annonsörer. Sternberg ansåg att detta skulle vara olämpligt för kampanjen och "vägrade kategoriskt att ockupera det utrymmet". New York Times noterade att "hon inte ville att Julio och Marisol skulle dyka upp bland annonser som riktade sig till hemorrojder eller personer med fotluktproblem". Som ett resultat stoppades serien, med åtta avsnitt som hade publicerats, och ett nionde redan förberett.
Serien kom tillbaka 1997 när förhandlingar mellan hälsoavdelningen och Metropolitan Transit Authority gav en väg för fläckarna att dyka upp i 60 % av tunnelbanans bilar.