John Bloom (affärsman)

John Bloom (född John Bloomstein)
Född	( 1931-11-08 ) 8 november 1931 London, England
dog	3 mars 2019 (2019-03-03) (87 år)
Nationalitet	brittisk
Utbildning	Hackney Downs skola
Ockupation	Affärsman
Notes
Rolls Razor

John Bloom (8 november 1931 – 3 mars 2019) var en brittisk entreprenör, mest känd för sin roll i "Washing Machine Wars" 1962–64 när han drastiskt sänkte priserna genom direktförsäljning som skar bort återförsäljarna. Hans företag Rolls Razor gjorde stora inbrytningar på marknaden men flera tillverkare fick förelägganden för att stoppa dem att sälja till under det fasta detaljpriset. Hans verksamhet drabbades också av en lång poststrejk och tillbakadragandet av en stor finansiär, vilket tvingade företaget i likvidation. Bloom var en kontroversiell figur vars aggressiva tekniker skakade upp en självbelåten marknad men som gav ny kraft till konsumenten. Hans ofta upprepade motto "det är ingen synd att göra vinst" blev titeln på hans memoarer.

tidigt liv och utbildning

Bloom föddes som John Bloomstein i Hackney i Londons East End den 8 november 1931 till ortodoxa judiska föräldrar. Blooms far, Sam, föddes i Österrike och var skräddare . Hans mor Dora var av sefardisk bakgrund. Han gick på Hackney Downs School som han lämnade 16 år gammal.

RAF

Han försökte sedan ett antal jobb innan National Service i Royal Air Force . Bloom postades initialt till No.3 Radio School vid RAF Compton Bassett nära Calne , Wiltshire för utbildning som signalman. Det var där han startade sitt första företag. Han märkte att ett lokalt bussföretag, Cards Coaches of Devizes , tillhandahållit bussar till RAF under kontrakt. På lördagseftermiddagar tog dessa flygare från basen till London med 36-timmarspass. Med en vän som drev ett bussföretag i Stoke Newington underskred Bloom Cards Coaches med hälften. Cards tog Bloom till domstol men domaren ställde sig på Blooms sida som förklarade att "det är ingen synd att göra vinst", vilket senare blev hans motto. Bloom postades senare till Bletchley Park och sedan Bush House i Aldwych , London, på grund av att hans mor mådde dåligt; hon dog några år senare i en form av multipel skleros .

Tvättmaskiner

Efter RAF arbetade han först som säljare för ett företag som sålde holländsktillverkade tvättmaskiner från dörr till dörr . Efter ett tag bestämde han sig för att starta ett eget företag och försökte köpa maskiner från Nederländerna . Med lite pengar eller kredit var detta svårt, men så småningom gjorde han ett avtal med en fabrik i Utrecht . Han annonserade dem under namnet "Electromatic". De var dubbla badkar med tvättmaskin och separat centrifug, prissatta till 39 guineas (motsvarande £40,95). Detta var ungefär halva priset på butiksköpta maskiner.

År 1958 placerade Bloom en annons i Daily Mirror som erbjuder hemdemonstrationer av tvättmaskiner. Detta genererade 7 000 svar via postkuponger. Blooms oortodoxa marknadsföring, direktförsäljning till allmänheten och låga priser gav honom snabbt 10 % av marknaden hämtad från huvudtillverkarna Hoover och Hotpoint . Han sålde snart 500 maskiner i veckan, till stor del finansierade genom prisvärda hyresköp .

Bloom insåg då att han kunde minska omkostnader genom att tillverka i Storbritannien. Han gjorde ett avtal med det då döende Rolls Razor Company om att tillverka 25 000 tvättmaskiner med dubbla badkar. Han slog senare samman de två företagen och blev verkställande direktör med en majoritet av aktierna.

I början av 1962 bildade han en allians med Colston-företaget och expanderade till diskmaskiner . I september 1962 tog han över försäljningen av Prestcold Refrigerator-verksamheten och omedelbart sänkte den nyligen namngivna Rolls Prestcold priserna till hälften av de som såldes av detaljhandeln. Som vedergällning i oktober 1962 lanserade Retail Trade Retailers Association en kampanj på 100 000 pund för att bekämpa direktförsäljning. Hotpoint lovade omedelbart 10 000 pund till kampanjen och andra tillverkare följde efter. Detta var känt i media som tvättmaskinskriget. En Rolls tvättmaskin finns på Science Museum London i sektionen "Birth of High-Tech Britain".

Han flyttade sedan till semester med ett exklusivt avtal för att marknadsföra landet Bulgarien i Storbritannien. Han sålde en tvåveckors all-in-semester för £59, vilket återigen klippte ut resebyrååterförsäljare och sänkte priset med mer än hälften. Den bulgariska Svartahavskusten var varm och solig och full av moderna funktionella hotell. Bulgarien var ett kommunistiskt land och en del av sovjetblocket. Den behövde västerländsk valuta och var beredd att sälja Bloom billigt hotellboende och mat i gengäld. Senare, efter tvättmaskinens kollaps, bildade Royal Arsenal Co-operative Society Balkan Holidays med den bulgariska statsägda turistorganisationen.

Företaget noterades på Londonbörsen i mitten av 1962 till $3,50 och fördubblades senare samma år. I slutet av 1963 sålde Rolls-Colston över 200 000 maskiner per år. Men det var slut på folk att köpa maskinerna.

Kollaps

Blooms verksamhet hade expanderat snabbt och förlitade sig på sin tids mest aggressiva marknadsföringskampanj. 1963 var Bloom Storbritanniens största pressannonsör och ett känt namn i början av 1960-talet.

Bloom dök upp i en debatt på BBC:s That Was The Week That Was i november 1963 med Bernard Levin . Sunday Telegraph hade rapporterat om debatten att Bloom hade varit segraren och att det var första gången Bernard Levin förlorade en debatt. Bloom hade kommit över som husfruns vän; en kompis till arbetande män; stadens gissel och Etablerings- och återförsäljningsprisets fiende . Bloom var en symbol för fritt företagande. Noteringen av Rolls Razor på börsen gjorde Bloom till miljonär med en Rolls-Royce Phantom och en lägenhet i Park Lane , och han hyrde den fantastiska Villa La Fiorentina på Cap Ferrat på den franska rivieran som ett säljincitamentsprogram för sina bästa säljare att besöka för semester. Senare köpte han en 376-tons 150-fots motoryacht Ariane för 1 miljon dollar, som såldes efter kraschen till Charles Revson, chefen för Revlon Company, och senare till Kirk Kerkorian, och slutligen ägdes av Adnan Khashoggi i 20 år.

Men återförsäljarna och de brittiska tillverkarna var missnöjda med Blooms direktförsäljningsmetoder för att stänga av återförsäljaren, och hans två-för-en-system som gav ett gratis kylskåp när du köpte en tvättmaskin. De gillade inte hans försök att avskaffa återförsäljningsprisupprätthållandet genom att öppna lågprisbutiker som sänkte priserna på etablerade märken. Morphy Richards fick ett föreläggande mot Rolls för att hindra dem från att sälja till under det fasta detaljpriset och många andra följde efter.

I mars 1964 sänkte konventionella tillverkare sina priser avsevärt för att skapa ytterligare ett "tvättmaskinkrig". Bloom tvingades öka reklamkostnaderna precis när försäljningen började minska. Han drabbades sedan av en 11 veckor lång poststrejk som förhindrade att kuponger returnerades. Dessutom hade kvitton från Rolls kunders hyrköpsavtal tecknats av bankiren Sir Isaac Wolfson , och i mitten av 1964 finansierade Wolfson Bloom med ett lån på 28 miljoner dollar. Wolfson upptäckte problem och drog tillbaka stödet. Bolagets aktier suspenderades till $0,15 i mitten av juli 1964 och sattes i frivillig likvidation .

The Economist sa då: "När vraket exponeras är det lätt att glömma vilket bestående intryck Mr. Bloom gjorde på detaljhandeln med hushållsartiklar i det här landet. Innan hans ankomst försökte tillverkarna sälja vitvarorna till högsta möjliga pris. de tyckte att det var mest bekvämt att göra och konkurrerade främst om reklampåståenden om bättre prestanda och nya tekniska knep. Med tiden får konsumenten mer prestanda för pengarna, till varje konventionell prisnivå, men vad han inte fick var en chans att köpa en given maskinkvalitet billigare. Nu efter fem år är kunden kung av pris såväl som design."

Financial Times skrev: "Om den brittiska ekonomin inte är tillräckligt konkurrenskraftig, om den etablerade industrin är alltför starkt förenad med prisupprätthållande, behöver vi fler John Blooms, inte färre av dem".

I ett brev till The Times skrev Ralph Harris, chef för Institute of Economic Affairs: "Mr. Bloom har redan gjort mer för ekonomisk tillväxt i Storbritannien än många av dess verbala mästare i NEDC och på andra håll".

Privatliv

Bloom gifte sig med Anne Cass 1961 och de fick två barn. Bloom var välkänd för sina sociala kontakter med kändisar och politiker. David Bowie krediterar Bloom som central för hans första skivkontrakt, när den då okände sångaren blev inbjuden att spela på en fest i Blooms lägenhet i Park Lane , och introducerades för en agent. The Beatles , Shirley Bassey och Roy Thompson var bland de många kändisar som deltog i hans fester. Bloom var den första kommersiella sponsorn i maj 1963 av Royal Windsor Horse Show , och den 18 mars 1964, i House of Lords , kallade Lord Balfour of Inchrye dåvarande premiärminister Harold Wilson "en riktig supersäljare, det politiska livets John Bloom ".

Senare karriär

Efter hans affärsproblem hördes lite av Bloom under en tid. Han förblev gift med Anne. Han publicerade en bok, It's no sin to make a profit, 1971. 1972 startade Bloom en medeltida teaterrestaurang som heter 1520 AD i St Martins Lane , London, som senare expanderade i USA, med början i Anaheim i Kalifornien . .

I november 1972 presenterades Anaheim-restaurangen i Time magazine, som sa "Gammal engelsk fantasy, publikdeltagande och en stor portion ogenerad manschauvinism står på menyn". Time beskrev Bloom som "en snabbtalande engelsman", som "hade slagits av komiska Don Rickles förmåga att förolämpa publiken i Las Vegas och få dem att älska det", och utropade restaurangen till en skenande framgång. Från 1972 till 1978 1520 e.Kr. öppnades på ledande hotell i större amerikanska städer, men, som Bloom hade kommenterat till Time , fanns det en uppenbar gräns för mängden returaffärer, och restaurangerna upphörde med sin verksamhet 1978.

Bloom lämnade USA och flyttade till Mallorca i Spanien 1979, där han senare öppnade en pianobar på Plaza Gomilla i centrala Palma . Flera år senare sålde han sin del till sina partners. 1984 presenterades och intervjuades han i Sunday Times Color Supplement 25-årsjubileumsnummer. Han var senare involverad som konsult för multinationella företag, främst inom merchandising och företagssponsring. Bloom erkänns av Tom Bower, författaren till No Angel: The Secret Life of Bernie Ecclestone , som arrangerade det första mötet mellan Bower och Ecclestone i slutet av 2009.

Död

John Bloom dog i Marbella , Spanien den 3 mars 2019.

Se även

• Richard Reader Harris

Vidare läsning

•   John Bloom, It's No Sin to Make a Profit , London: WH Allen 1971. ISBN 0-491-00076-6 .
•   The Anatomy of Britain Today av Anthony Sampson . London: Hodder & Stoughton, 1985. ISBN 0-3400-0199-2 .
• Sunday Telegraph , 17 november 1963.
• Time , 7 november 1972.
• You Lucky People av Valere Tjolle. World in Action (TV-dokumentärfilm), 12 juli 1964.
•   No Angel: The Secret Life of Bernie Ecclestone av Tom Bower. London: Faber & Faber, 2012. ISBN 978-0571269365 .