Jämför Meerkat

*Jämför Meerkat*
	Aleksandr Orlov, Susan Snowdon från LPC, den antropomorfa ryska surikaten med i annonserna
Byrå	VCCP
Klient	comparethemarket.com
Produkt	Försäkring;
Lanseringsdatum)	5 januari 2008 – nu

Compare the Meerkat är en reklamkampanj på brittisk och australisk kommersiell tv för comparethemarket.com , en prisjämförelsewebbplats, en del av BGL Group . Annonserna visar Aleksandr Orlov, en CGI antropomorf rysk surikat och hans familj och vänner. Orlov framställs som en aristokratisk stam och grundaren av comparethemeerkat.com: kampanjen centrerades ursprungligen på hans frustration över förvirringen mellan hans webbplats och comparethemarket.com, och spelade på likheten mellan orden market och surikat . Orlovs slagord är "Simples".

Kampanjen, som lanserades den 5 januari 2008, skapades av reklambyrån VCCP . Annonserna visade sig vara populära och blev en kommersiell framgång för comparethemarket.com, som blev den fjärde mest besökta försäkringswebbplatsen i Storbritannien som ett resultat. En bok med Orlov publicerades 2010, och andra varor har skapats i takt med kampanjen.

Kampanj

Kampanjen, designad av reklambyrån VCCP , lanserades den 5 januari 2009 med en TV-spot , en tillhörande webbplats och länkar till sociala medier. Annonsen visade Aleksandr Orlov, en CGI -animerad antropomorf rysk surikat , som klagar över förvirringen mellan hans sida, comparethemeerkat.com och comparethemarket.com . Karaktären förklarar att han har lanserat en TV-reklamkampanj för att göra besökarna medvetna om skillnaden. Den medföljande webbplatsen comparethemeerkat.com skapades tillsammans med TV-reklamen och fick 2010 mer än 2 miljoner träffar per månad.

TV-spots, och karaktärerna, regisserades av Darren Walsh på Nickelodeon Productions . Walsh har regisserat alla surikat-tv- och bioreklamen hittills och har vunnit flera priser för arbetet. I annonserna röstas Orlov av Simon Greenall .

Den 26 november 2012 började Compare the Market sponsra ITV1 :s långvariga såpopera Coronation Street som en del av ett treårigt avtal med producenter av serien.

Kampanjen lanserades i Australien den 1 februari 2013.

Den 3 april 2015 lanserade comparethemarket.com Meerkat Movies, som erbjuder kunderna två-för-en biobiljetter. De samarbetade med filmer som Terminator Genisys och Ant-Man . Annonserna innehöll filmtrailern, ibland en intervju mellan Orlov och skådespelaren, och en kommentar om att biobiljetterna är två-mot-en med Meerkat Movies.

Den 3 juli 2018 avslöjade det nyligen omdöpta comparethemarket (tidigare comparethemarket.com) Meerkat Meals som erbjuder kunder två-för-en-måltider på några restauranger runt om i Storbritannien. Tjänsten, som drivs av Dining Club Group (handlas som "smakkort"), lanserades den 16 juli 2018 och ges gratis till nya kunder och kunder som köpte en kvalificerad produkt för mindre än ett år sedan.

Senare samma år i december släpptes Auto-Sergei som kunde hjälpa människor att byta till en bättre affär. Sedan 2019 uppgraderades den med kreditkortsbehörighetskontroller.

Karaktärer och reklam

Reklamen frontas av Aleksandr Orlov (Александр Орлов) , en surikat. Enligt en intervju med karaktärens designer och regissör, Darren Walsh på Passion Pictures, blev Orlov miljardär på 1970-talet. Han beskrivs som att han bor i Moskva, samtidigt som han äger en stor herrgård i södra London, och ägnar sin tid åt fåfängaprojekt som sin hemsida, många självporträtt, namninsamlingar och filmproduktion.

Kampanjen har också presenterat bikaraktärer bland Orlovs vänner, familj och anställda. Den mest anmärkningsvärda av dessa är Sergei (Сергей) , Orlovs IT- tekniker, tebryggare och sidekick, som också har varit med i sina egna annonser. Innan han arbetade för Aleksandr var han chef för den huvudsakliga designgruppen för det sovjetiska rymdprogrammet under 1980-talet. Han designade Meer (kat) och arbetar nu med Orlov och Comparethemeerkat. Sergei ses först i annonsen "Sergei", och senare gäster i " Jacuzzi ", "Art Class" och alla tre annonserna "Orlov Family Trilogy". Sergei hade ofta nämnts på Orlovs Twitter- och Facebook-konton, en gång innan han inkluderades i en annons, och Aleksandr startade till och med en petition för att lägga till ordet "Simples" i ordboken eftersom Sergei inte godkände ordet i ett spel av Scrabble . Sergei har också medverkat i sina egna annonser utan Orlov. I en annons där han ringer till sin far, bekräftas att hans fullständiga namn är Sergei Vladimanov.

Kampanjen 2011 fokuserade på en fiktiv rysk by vid namn Meerkovo, som faktiskt filmades i det brittiska grevskapet Suffolk . Annonserna innehöll nya karaktärer som klagade över faran som orsakas staden av förvirring över Comparethemeerkat.com och Comparethemarket.com. De nya karaktärerna var Maiya (Маийа) , Yakov (Яков) , Vassily (Василий) och Bogdan (Богдан) . En kompletterande webbplats skapades för kampanjen med en karta över staden. De dök upp på Coronation Street stötfångare fram till 2015 när de hade halkat i skymundan även om leksaker fortfarande tillverkades. 2018 gjorde de en återkomst i Coronation Street stötfångare.

På senare tid har annonserna visat Oleg (Ольег) , en "meerpup" (en term som surikaterna använder för att hänvisa till ett barn) som först dök upp som spädbarn i en reklamsändning den 25 december 2013, där Sergei och Aleksandr hittar honom på sin tröskel och ta in honom. Den 25 december 2014, på en resa till Afrika med Aleksandr och Sergei, bestämmer Oleg sig för att stanna kvar efter att ha blivit vän med surikaterna där. Han dyker upp igen när han har en dröm 2016. 2017 dök han upp i annonser med temat filmerna Beauty and the Beast och Star Wars: The Last Jedi . Oleg bodde i en afrikansk by med en annan valp som hette Ayana (Аьяна) tills deras hem förstördes av bulldozers. De liftade över hela världen och letade efter Aleksandr och Sergei och hittade dem till slut i San Francisco, där de återupptog vård av både Oleg och Ayana.

2014 var Aleksandr och Sergei med på Neighborhood Watch- logotypen för att uppmärksamma välgörenhetsorganisationens 50-årsjubileum.

I april 2015 lanserades Meerkat Movies . Efter att ha lidit av det tomma nest-syndromet reser Aleksandr och Sergei till Hollywood för en semester, och under en turné inser Aleksandr att det bästa sättet att belöna kunder är med biobiljetter. I oktober 2015 visades en annons där Sergei går på bio med Nicole Kidman .

Ayana dök upp för första gången i en annons med Frozen- tema i slutet av 2016 och var en ung surikat som Oleg verkade ha blivit vän med i Afrika. Hon talar med engelsk brytning. Den här annonsen visade Olegs första framträdande på nästan två år.

Sedan lanseringen av Meerkat-filmer har bara Aleksandr och Sergei regelbundet dök upp i de huvudsakliga tv-reklamerna, även om Meerkovo-karaktärerna fortsatte att vara med i Coronation Street -sponsorstödet efter 2018.

I maj 2018 framförde Aleksandr och Sergei en återgivning av Barbra Streisands " Don't Rain on My Parade ", från filmen Funny Girl , för att marknadsföra Meerkat Movies-kampanjen.

I december 2018 introducerades Auto Sergei , en animatronisk surikat, för att göra livet "enkelt" och uppgraderades sedan för kreditkortsanvändning. Han var med i annonser där Aleksandr agerar som en VD för ett stort företag, medan Sergei har ett liknande utseende som Steve Jobs i vissa annonser.

Efter Oleg och Ayanas återkomst 2019 visades en ny annonsserie kallad Endless Adventures , där surikaterna gick in i en dörr och befann sig i en film (som vanligtvis är påhittade förutom Farmageddon , som animerades av Aardman , och har även Alexanders röstskådespelare Simon Greenall).

I juli 2019, i en annons för Meerkat Meals and Meerkat Movies, är Aleksandr och Sergei i San Francisco där de återförenas med Oleg, som tillsammans med sin vän Ayana reste från Afrika för att leta efter dem efter att flera bulldozers förstört deras hem.

Den 30 november 2020 slutade Compare the Meerkat att sponsra Coronation Street , Simon Daglish sa "Comparethemarket.com och Corrie har varit ett av Storbritanniens längsta och mest framgångsrika partnerskap och jag skulle personligen vilja säga ett stort tack till alla på Compare marknaden för att ta en stor idé och förvandla den till ett ikoniskt partnerskap. Men som alla bra saker måste det ta slut... När vi närmar oss en brittisk institutions 60-årsdag letar vi efter ett ambitiöst varumärke för att koppla samman med de kulturella fenomen som är Coronation Street“. Detta ledde till klagomål på Twitter .

Återkallande av annonser under nyhetssändningar

I februari 2022 drog företaget tillbaka annonser från att visas under nyhetssändningar efter starten av den ryska invasionen av Ukraina och uppgav att de hade sett över sin medieplan och ville undvika att annonserna skulle dyka upp i närheten av nyheter om invasionen för att säkerställa att företaget var känsligt. till den nuvarande situationen. Men de sänds fortfarande sällan ibland i nyhetssändningar, och de sänds fortfarande regelbundet utanför nyhetssändningarna.

Kommersiell framgång

Efter kampanjen rankades comparethemarket.com som den fjärde mest besökta försäkringswebbplatsen i Storbritannien, upp från den 16:e i januari 2008, och webbplatsens totala försäljning fördubblades. År 2010 hade sajten ökat sin surikatandel med 76 %, där konkurrenternas andel hade minskat med upp till 30 % under samma period. I augusti 2009 hade Aleksandr mer än 700 000 Facebook-fans och 22 000 följare på Twitter, medan det på fotodelningssajten Flickr finns ett populärt galleri av Aleksandrs familj. Enligt entreprenören David Soskin övervinner ordspelet "meerkat" vs. "marknad" den höga kostnaden för det senare nyckelordet i sponsrade sökmotorlistor .

2013 antog forskare vid University of Liverpool att marknadsföringskampanjens masstilltal berodde på kampanjens framgångsrika sammanslagning av narrativa troper från rysk litteratur , komedilitteratur och äventyrslitteratur .

Kritik

Den 11 augusti 2009 anklagade en åsiktsartikel i tidningen The Guardian annonsserien för rasism för att håna östeuropeiska accenter. Advertising Standards Authority uppgav dock , efter ett klagomål från artikelförfattaren, att de inte hade fått några liknande klagomål och beslutade slutligen att inte vidta några åtgärder.

Handelsvaror

bok

Orlovs "självbiografi" släpptes den 28 oktober 2010, med titeln A Simples Life: The Life and Times of Aleksandr Orlov . Boken genererade fler förbeställningar än andra böcker som släpptes samtidigt inklusive Tony Blairs memoarer och mer än dubbelt så många förbeställningar av självbiografier av Cheryl Cole , David Jason , Russell Brand , Jon Snow , Melanie Chisholm och Dannii Minogue . Boken publicerades av Ebury Publishing .

Nedladdningar

Den brittiska webbplatsen är värd för nedladdningar som bakgrundsbilder , ringsignaler, textvarningar, röstmeddelanden och några kommersiella videor. Det finns också en iPhone-applikation som innehåller bakgrundsinformation, en databas med engelska fraser i "meerkat"-uttal (skapat från ljudklipp från TV-reklamen), en mangus- "detektor" och några videor. Den brittiska sajten hade tidigare dessa funktioner, men den har dem inte längre och appen är inte längre tillgänglig, men det finns en Meerkat Movies-app för att lösa in kupongkoden.

Gosedjur

Från den 1 juli 2011 hade en goseleksak som representerade en av karaktärerna getts bort med varje försäkring som säljs via webbplatsen. I december 2013 introducerades en babysikat som heter Oleg och släppte därefter en leksak. I december 2014 togs Oleg bort från annonser, men trots detta var leksaken fortfarande tillgänglig fram till 2018.

Utöver de sju huvudkaraktärerna har det varit begränsade släpp av skolläraren Maiya i spiondräkt, och bebisen Oleg i safari-outfit.

För att markera lanseringen av Batman v Superman: Dawn of Justice släpptes två nya surikatleksaker med Sergei i en Superman- outfit och Aleksandr i en Batman- outfit. I december 2016 släpptes ytterligare två leksaker i begränsade upplagor med Oleg som Olaf och en ny karaktär Ayana som Elsa från Disneys Frozen.

Star Wars 40-årsjubileum i april 2017 släpptes ytterligare två nya surikatleksaker med Aleksandr i en Luke Skywalker -outfit, Sergei i en Obi-Wan Kenobi- dräkt. Från filmen Beauty and the Beast dök surikaterna Oleg som Odjuret och Ayana som Belle upp på hyllorna. Under julen 2017 och början av 2018 visade en annons Oleg i en BB-8 outfit. Alla leksaker var inte tillgängliga efter maj 2018, även om en leksak med Oleg i pyjamas släpptes 2020 baserat på en annons där Oleg och Ayana inte kommer att sova.

Se även

Monkey , ett annat populärt antropomorft djur som använts i brittisk reklam på produkter som PG Tips och ITV Digital sedan 2001.
GEICO -gecko , karaktär med Cockney-accent i en liknande kampanj för GEICO-försäkring i USA sedan 1999.

Bibliografi

Soskin, David (1 november 2010). Nettovinst: Hur man lyckas i digitala affärer . John Wiley & Sons. ISBN 978-0470660812 .

externa länkar

Officiell hemsida