Inte blixt, bara Gordon

Kampanjaffisch med Labourpartiledaren och premiärministern Gordon Brown

Inte blixt, bara Gordon var en reklamslogan och en reklamkampanj som användes av det brittiska Labour Party i september och oktober 2007. Kampanjen skapades av reklambyrån Saatchi & Saatchi som förberedelse för ett spekulerat snabbt allmänt val efter att Labourpartiets ledare Gordon Brown efterträdde Tony Blair som premiärminister i juni. Kampanjen hade för avsikt att vinna över väljarna genom att implicit jämföra Brown med Blair, ta avstånd från den förra från den senares demonstrativa självpresentation, och även underförstått jämföra Brown med det konservativa partiets ledare David Cameron . Det gjorde Browns upplevda obekväma persona till en styrka och hans upplevda brist på karisma och begränsade kommunikationsförmåga till en dygd. Kampanjen avslutades efter att Brown sa att han inte skulle utlysa ett snabbval den 6 oktober.

Bakgrund

Politisk bakgrund

Brown (vänster) efterträdde Tony Blair (höger) som premiärminister den 27 juni 2007

Labourpartiledaren Gordon Brown blev premiärminister den 27 juni 2007 och efterträdde den tidigare partiledaren Tony Blair . Han tjänstgjorde som finansminister under hela Blairs premiärperiod i tio år. Blair var känd för sin upplevda karismatiska personlighet, skickliga retorik och kommunikation och användning av politiska spinn . Brown var dock känd för sin upplevda obekväma persona. Han lovade "en ny era av spinnfri politik" och gjorde försök att skilja sig från Blair.

Under Blairs sista månader i ämbetet hade det officiella oppositionspartiet det konservativa partiet etablerat en opinionsmätningsledning . Dess ledare David Cameron var ung och, liksom Blair, också betraktad som karismatisk. Han beundrades på grund av hans upplevda kommunikationsförmåga. Under sina första månader som premiärminister gynnades Brown av en studs i röstningen , där Labour tog ledningen tillbaka från de konservativa. Spekulationerna växte om att Brown skulle dra fördel av sin popularitet och utlysa ett snabbt allmänna val redan hösten 2007 eller någon gång 2008, och dessa spekulationer uppmuntrades av Browns medhjälpare. I augusti började båda de stora parterna leta efter en reklambyrå.

Saatchi & Saatchi

Saatchi & Saatchi grundades 1970 av bröderna Charles och Maurice Saatchi . I mars 1978 utsågs bröderna av det konservativa partiet att köra sin reklamkampanj i riksdagsvalet 1979, vilket ledde till skapandet av den "berömda" reklamkampanjen Labour Isn't Working, som lyfte bröderna från dunkel till kända namn. Saatchi & Saatchi fortsatte att arbeta för de konservativa i de allmänna valen 1983 och 1987 ; de konservativa vann alla tre valen. Margaret Thatcher , den konservativa ledaren vid den tiden, ansåg Saatchi & Saatchi som hennes favoritreklambyrå. 1994 togs bröderna bort från byrån i ett aktieägaruppror .

1995 startade bröderna en ny byrå, M&C Saatchi , där de fortsatte att arbeta för de konservativa fram till 1999. Ett dotterbolag till den nya byrån rekryterades av partiet och fortsatte att arbeta för dem till 2006. Saatchi & Saatchi förlorade mycket av sin marknad när bröderna lämnade den ursprungliga byrån och den förlorade sin framstående status i reklambranschen. Flera Saatchi-kunder lade ner den ursprungliga byrån och anställde M&C Saatchi istället. De konservativa lade ner Saatchi & Saatchi i december 1995.

Kampanj

Saatchi & Saatchi tävlade mot tre andra byråer och presenterade femtio affischer för festen, med en favorit utvald av partitjänstemän. Den här affischen, designad av byrån, innebar en bild av Brown som ser blygsam, omtänksam ut och bär en lätt veckad kostym bredvid reklamsloganen "Not flash, just Gordon". Den 12 september 2007, på grund av affischen, undertecknade Labour och Saatchi ett kontrakt värt flera miljoner pund, och byrån fick kontroll över partiets reklam inför nästa allmänna val. Detta tillkännagavs på partiets hemsida i ett uttalande av Labours allmänna valsamordnare Douglas Alexander , med affischen ovanför tillkännagivandet. Den 16 september hade en reklamkampanj för sloganen lanserats av byrån, med affischen uppsatt på skyltar och använd i politiska annonser som förberedelse för ett snabbval 2007.

På arbetarpartiets konferens som hölls i slutet av september avtäcktes fler affischer för sloganen. Labours ledning i opinionsmätningarna minskade dock efter den konservativa partikonferensen i början av oktober. Den 5 oktober hade en opinionsundersökning som hölls av News of the World de konservativa med sex poängs ledning över Labour i 83 swing platser . Den 6 oktober sa Brown offentligt att han inte skulle utlysa ett snabbval i höst. Nästa val skulle inte behöva utlysas förrän 2010 . Sloganen togs sedan ner och affischerna för den togs ner.

2017 avslöjade en artikel i tidningen Prospect att Saatchi hade utarbetat andra kampanjaffischer för Labour Party, som sedan visades fokusera grupper av svängväljare i augusti 2007. Dessa jämförde Brown med den konservativa ledaren David Cameron, med de bäst mottagna affischerna uppvisar en "Brun styrka" och en "Cameron svaghet", men dessa visades inte för allmänheten.

Analys

Sloganen tolkades som en referens till seriefiguren Flash Gordon

Saatchi & Saatchi skapade sloganen som förberedelse för ett eventuellt snabbval och använde den för att göra Browns seriösa personlighet attraktiv för väljarna. Den första affischen var den första Labour-affischen som publicerades efter överlämnandet av Blair-Brown. Kampanjen användes av partiet för att vinna över väljarna genom att implicit jämföra Brown med Blair, vilket tog bort honom från Blairs demonstrativa självpresentation. Den lade fram Browns seriösa inställning till att arbeta i rollen som premiärminister, i motsats till Blair som ansågs ha arbetat i rollen ytligt. Det gjorde en dygd av Browns upplevda brist på karisma, ett drag som var centralt för Blairs politiska persona, och även framställde honom som sanningsenlig istället för snurrig. Blair var känd för sitt beroende av politisk spinn som premiärminister, och Brown ville ta avstånd från detta beroende genom parollen. Labourpartiet annonserade hans bristande spinn som ett "motgift" mot Blair-eran.

Sloganen jämförde även underförstått Brown med den konservativa ledaren David Cameron, som delade Blairs upplevda ytlighet. Cameron beundrades på grund av sin upplevda kommunikationsförmåga medan Brown ansågs ha begränsad kommunikationsförmåga, så reklamkampanjen användes av Labour Party för att få denna egenskap att verka dygdig. Sloganen användes också för att få Browns upplevda obekväma persona att verka som en styrka, inte en svaghet. Andra egenskaper som annonsen avsåg att förmedla om Brown var övertygelse och soliditet. David Stringer på NBC News sa att sloganen "[sökte] definiera [Brown] som seriös och statsmannalik".

I en artikel för The Independent sa Claire Beale från Campaign: "Om linjen "inte blixt" är något att gå efter, kommer Labours tillvägagångssätt att gå ur överdriften och fokusera på Browns integritet. Underförstått, att vara "inte blixt " ' distanserar Brown från Blair-eran och banar väg för en omprofilering av partiet." När de skrev om Saatchi & Saatchis anställning av Labour, Andy McSmith från The Independent och Andrew Pierce från The Daily Telegraph att det var "ett annat avbrott" med Labourpartiets Blair-era. Trevor Beatties reklambyrå Beattie McGuinness Bungay arbetade för Blair i de allmänna valen 1997 , 2001 och 2005 och tävlade utan framgång med Saatchi om kontraktet.

Uttrycket tolkades också som en hänvisning till seriefiguren Flash Gordon . Philip Gould , som arbetade med kampanjen, hävdade att sloganen var en ordlek på karaktären i hans bok The Unfinished Revolution: How New Labour Changed British Politics Forever från 2011 . Brown avfärdade jämförelser med karaktären när han var premiärminister och sa att han var "Bara Gordon, jag kan försäkra dig".

Reception

Anställningen av Saatchi & Saatchi av Labour Party överraskade reklambranschen . Campaigns Claire Beale sa att den ursprungliga affischen var "en bra start" för alla försök från Saatchi att återta sin framträdande plats på 1980-talet . The Independents Andy McSmith upprepade hennes åsikt och sa att affischen gav Saatchi "utsikten att återerövra en del av dess tidigare framträdande plats". Själva sloganen såg en viss framgång innan den togs ur bruk. Brown gillade sloganen. I sin självbiografi från 2017 My Life, Our Times godkände han kampanjen.

Den första affischen togs emot väl av svängväljare. Även om det bara var underförstått, fann väljarna sin jämförelse av Brown med Blair och Cameron tydlig. Affischen drog fördel av väljarnas positiva syn på Brown under hans första månader som premiärminister, med hans besvärliga drag som fick dem att tro att han var sanningsenlig och rak och att han inte använde spinn.

Kampanjen uppfattades av Labourpartiets anhängare och oppositionspartier som ett skickligt försök att bilda en politisk bild för Brown samtidigt som han förblir inom gränserna för hans faktiska personlighet. Som svar på kampanjen lanserade de konservativa sin egen reklamkampanj med affischer som frågade "Vem får att säga till om den europeiska konstitutionen? Inte du, bara Gordon", med hänvisning till Labours vägran att utlysa en folkomröstning för ratificeringen av Lissabonfördraget , vilket påverkade Europeiska unionens konstitutionella grunder .