Frank Luntz

För entomologen, se Frank Eugene Lutz .

Frank Luntz
Luntz på Texas Book Festival 2009
Född	Frank Ian Luntz ( 1962-02-23 ) 23 februari 1962 West Hartford, Connecticut , USA
Utbildning	University of Pennsylvania ( BA ) Trinity College, Oxford ( DPhil )
Yrke(n)	Republikanska partiets strateg, kommunikationskonsult och politisk opinionsmätare
Politiskt parti	Republikan

Frank Ian Luntz (född 23 februari 1962) är en amerikansk politisk- och kommunikationskonsult och opinionsmätare , mest känd för att utveckla samtalspunkter och andra meddelanden för republikanska orsaker . Hans arbete har inkluderat hjälp med meddelanden för Newt Gingrichs kontrakt med Amerika och PR-stöd för pro-israelisk politik i den israelisk-palestinska konflikten . Han förespråkade användning av ordförråd skapad för att producera en önskad effekt; inklusive användning av termen dödsskatt istället för global uppvärmning fastighetsskatt och . klimatförändringar istället för

Luntz har ofta bidragit till Fox News som kommentator och analytiker, samt drivit fokusgrupper under och efter presidentdebatter på CBS News . Luntz beskriver sin specialitet som att "testa språk och hitta ord som hjälper hans kunder att sälja sin produkt eller vända den allmänna opinionen i en fråga eller en kandidat." Han är också författare till affärsböcker som handlar om kommunikationsstrategier och den allmänna opinionen.

tidigt liv och utbildning

Luntz föddes och växte upp i West Hartford, Connecticut , son till Phyllys (född Kelmenson) och Lester Luntz, som tillsammans skrev den första läroboken i amerikansk rättsodontologi. Hans familj är judisk. Han tog examen från Hall High School , tog en kandidatexamen i historia och statsvetenskap från University of Pennsylvania , och tog en doktorsexamen i politik från Trinity College, Oxford där han var en samtida med den framtida brittiske premiärministern Boris Johnson . Luntz doktorsavhandling låg till grund för hans första bok, Candidates, Consultants, and Campaigns: The Style and Substance of American Electioneering . publicerades 1988.

Luntz studier vid Oxford finansierades av The Thouron Award , ett stipendium som inrättades 1960 av Sir John RH Thouron, KBE och Esther du Pont Thouron för att stärka den "speciella relationen" mellan USA och Storbritannien genom utbildningsutbyte mellan brittiska universitet och University of Pennsylvania för att främja den sorts relation som Luntz hade med Boris Johnson (som Luntz rådde Johnson angående hans val till president för Oxford Unions debattsamhälle). Sedan starten 1960 har Thouron Award sponsrat program för forskarstudier för mer än 650 stipendiater, kända som Thouron Scholars.

Karriär

Luntz har dykt upp som konsult eller panelmedlem i ett antal tv-nyhetsprogram, inklusive The Colbert Report , Capital Gang , Good Morning America , Hannity , Hardball med Chris Matthews , Meet the Press , PBS NewsHour , Nightline , The O'Reilly Factor , Realtid med Bill Maher och The Today Show . Han har skrivit op-eds för publikationer som The Financial Times , The Los Angeles Times , The New York Times , The Wall Street Journal och The Washington Post . Utöver sitt arbete i USA tillhandahåller Luntz även analyser för brittiska nyhetsprogram som Newsnight .

Han var adjungerad professor vid University of Pennsylvania från 1989 till 1996 och undervisade även vid George Washington University och Harvard University .

Den 10 januari 2020 drabbades Luntz av en stroke, en fråga som han fritt diskuterade i intervjuer efteråt. Han återhämtade sig och fortsatte sin offentliga analys och medieframträdanden.

Användning av språk

Luntz testar ofta ord- och frasval med fokusgrupper och intervjuer. Hans uttalade syfte med detta är målet att få publiken att reagera baserat på känslor. "80 procent av vårt liv är känslor, och bara 20 procent är intellekt. Jag är mycket mer intresserad av hur du känner än hur du tänker... Om jag svarar dig tyst kommer tittaren hemma att få en annan reaktion än om jag reagerar på dig med känslor och passion och jag viftar runt med armarna. Någon som denna är en intellektuell; någon som den här är ett missfoster."

I en artikel i The New Yorker citeras Luntz som säger,

Sättet mina ord skapas på är genom att ta andras ord... Jag har modererat i genomsnitt hundra plus fokusgrupper per år under fem år... Jag visar dem språket som jag har skapat. Sedan lämnar jag en rad för dem att skapa språk åt mig.

I en intervju 2007 på Fresh Air med Terry Gross omdefinierade Luntz termen " Orwellian " i en "positiv" mening, och sa att om man läser George Orwells uppsats om språk, "Att vara "Orwellian" är att tala med absolut tydlighet , att vara kortfattad, att förklara vad händelsen är, att prata om vad som utlöser något som händer... och att göra det utan någon som helst nedsättande effekt." Luntz menar att Orwell inte skulle ha godkänt många av de användningsområden som hans pseudonym appliceras på genom att citera Orwells essä "Politics and the English Language", där Luntz fokuserar på hur Orwell hånar användningen av klichéer och döende metaforer.

Luntz beskrivning av sitt jobb kretsar kring att utnyttja språkets känslomässiga innehåll. "Allt är känslor. Men det är inget fel med känslor. När vi är kära är vi inte rationella; vi är känslomässiga. ... mitt jobb är att leta efter orden som utlöser känslan. ... Vi vet att orden och känslor tillsammans är den mäktigaste kraft som mänskligheten känner."

Dessutom i sin intervju 2007 på Fresh Air diskuterade Luntz sin användning av termen "energiutforskning" för att hänvisa till oljeborrning. Hans forskning om saken gick ut på att visa människor en bild av pågående oljeborrning och fråga om det på bilden "ser ut som prospektering eller borrning". Han sa att 90 procent av personerna han pratade med sa att det såg ut som att utforska. "Därför skulle jag hävda att det är ett lämpligare sätt att kommunicera." Han fortsatte med att säga, "om allmänheten säger efter att ha tittat på bilderna att det inte ser ut som min definition av borrning - det ser ut som min definition av att utforska - så tycker du inte att vi ska kalla det vad folk ser det att vara, snarare än att lägga till en politisk aspekt till det hela?" Terry Gross svarade: "Ska vi kalla det vad det faktiskt är, i motsats till vad någon tror att det kan vara? Skillnaden mellan prospektering och att faktiskt få ut oljan - det är två olika saker, eller hur?"

James L. Martin, ordförande för den konservativa 60 Plus Association , beskrev Luntz roll som att vara opinionsmätare och populariserare av frasen "dödsskatt".

Martin fick en viktig allierad i GOP-undersökningen Frank Luntz, vars undersökning avslöjade att "dödsskatt" väckte väljarnas förbittring på ett sätt som "arvsskatt" och "fastighetsskatt" inte kunde matcha. När allt kommer omkring, vem skulle inte vara emot en "skatt på dödsfall"? Luntz delade sina upptäckter med republikaner och inkluderade frasen i GOP:s kontrakt med Amerika. Luntz gick så långt som att rekommendera i ett memo till GOP:s lagstiftare att de anordnar presskonferenser "på ditt lokala bårhus" för att dramatisera frågan. "Jag tror att den här bakgrunden helt klart kommer att resonera med dina väljare", skrev han. "Döden är något som det amerikanska folket förstår." Tydligen har han rätt. Uppmuntrad av Luntz har republikaner använt termen "dödsskatt" så aggressivt att den har kommit in i det populära lexikonet. Partipolitiska mötesplatser som tidningar och tidskrifter har börjat använda det i ett neutralt sammanhang – en kupp för avskaffande som Martin.

I ett konfidentiellt memo till det republikanska partiet krediteras Luntz för att ha tipsat Bush-administrationen om att frasen "global uppvärmning" borde överges till förmån för "klimatförändringar", som han kallade en "mindre skrämmande" fras än den förra.

Publikationer

Luntz är författare till New York Times bästsäljare 2007, "Ord som fungerar: det är inte vad du säger, det är vad folk hör." Hans andra bok, "What Americans Really Want ... Really: The Truth About Our Hopes, Dreams and Fears," klättrade till #6 på New York Times Business Best Sellers lista. I mars 2011 släppte Luntz sin bok "Win: The Key Principles to Take Your Business From Ordinary to Extraordinary".

Arbete och vyer

Amerikansk politik, 1990-talet

Luntz talar vid ett republikanskt evenemang i Des Moines, Iowa.

Luntz var Pat Buchanans opinionsmätare under den amerikanska republikanska presidentens primärval 1992, och senare samma år tjänstgjorde som Ross Perots opinionsmätare i det allmänna valet .

Luntz fungerade också som Newt Gingrichs opinionsmätare i mitten av 1990-talet för kontraktet med Amerika . Under den tiden hjälpte han Gingrich att producera ett GOPAC- memo som uppmuntrade republikaner att "tala som Newt" genom att beskriva demokrater och demokratisk politik med hjälp av ord som "korrupt", "sluka", "girighet", "hyckleri", "liberal" "sjuka" och "förrädare".

Rudolph Giulianis framgångsrika borgmästarkampanjer i New York City.

Israel och palestinierna

I december 2008 till januari 2009 skrev Luntz en rapport med titeln " The Israel Project's 2009 Global Language Dictionary " som har använts av den israeliska regeringen för att försvara israelisk politik i den israelisk-palestinska konflikten . Rapporten, beställd av The Israel Project , rådde mediatalspersoner att använda ett specifikt språk som Luntz trodde skulle skapa ett mer gynnsamt intryck av Israel i USA och resten av det internationella samfundet. Till exempel, när man diskuterade konturerna av en tvåstatslösning , rekommenderade rapporten att beskriva palestinska förhandlingspunkter som "krav" eftersom amerikaner ogillar människor som ställer "krav". Rapporten markerades som "inte för distribution eller publicering", men den läcktes ut till Newsweek kort efter att den skrevs.

Global uppvärmning

Ytterligare information: Allmänhetens opinion om klimatförändringar och mediabevakning av klimatförändringar

Även om Luntz senare försökte ta avstånd från Bush-administrationens politik, var det hans idé att administrationens kommunikation omformulerar global uppvärmning som klimatförändring eftersom "klimatförändringar" ansågs låta mindre allvarliga. Termen "klimatförändringar" var inte helt ny, eftersom fysikern Gilbert Plass 1956 publicerade en framträdande studie kallad "The Carbon Dioxide Theory of Climatic Change", och 1978 debuterade tidskriften Climatic Change . Luntz har sedan dess sagt att han inte är ansvarig för vad Bush-administrationen gjorde efter den tiden. Även om han nu tror att människor har bidragit till den globala uppvärmningen , hävdar han att vetenskapen i själva verket var ofullständig, och hans rekommendation lät, när han gjorde den.

I ett memo från 2002 till president George W. Bush med titeln "The Environment: A Cleaner, Safer, Healthier America", som erhållits av Environmental Working Group, skrev Luntz: "Den vetenskapliga debatten avslutas [mot oss] ... men inte ännu stängt. Det finns fortfarande ett fönster av möjligheter att utmana vetenskapen. ... Väljare tror att det inte finns någon konsensus om global uppvärmning inom forskarvärlden. Skulle allmänheten komma att tro att de vetenskapliga frågorna är lösta, deras åsikter om global uppvärmning kommer att förändras i enlighet med detta. Därför måste ni fortsätta att göra bristen på vetenskaplig säkerhet till en primär fråga i debatten, och överlåta till forskare och andra experter på området."

2010 tillkännagav Luntz ny forskning som visar att det amerikanska folket är angelägna om att kongressen ska agera på klimatlagstiftningen som skulle främja USA:s energioberoende och en hälsosammare miljö. "Amerikaner vill att deras ledare ska agera mot klimatförändringarna - men inte nödvändigtvis av de skäl du tror," sa Luntz. "En klar majoritet av amerikanerna tror att klimatförändringar håller på att ske. Detta gäller både McCain-väljare och Obama-väljare. Och även de som fortfarande inte tror att det är viktigt för USA att föra politik som främjar energioberoende och en renare, hälsosammare miljö ." Med hänvisning till den senaste tidens politiska händelser tillade Luntz: "Människor är mycket mer intresserade av att se lösningar än att se ännu ett partipolitiskt argument."

Den 25 juli 2019 talade Luntz inför United States House Select Committee on the Climate Crisis där han delade sina råd till människor som driver på för åtgärder mot klimatkrisen. Dessutom sa han att "Jag är här före dig för att säga att jag hade fel 2001", "Det var en livstid sedan" och "Jag har förändrats." Han lovade att hjälpa demokraterna i klimatutskottet, förutsatt att de sätter "politiken före politiken" och förbinder sig till opartiska lösningar. Han ändrade sitt hjärta efter att en skogsbrand, Skirball Fire , hotade och tvingade honom att evakuera sitt hem 2017.

2005 Storbritanniens konservativa ledarskapsval

2005 genomförde Luntz en fokusgrupp som sändes om det konservativa ledarskapsloppet på BBC- aktualitetsprogrammet Newsnight . Fokusgruppens överväldigande positiva reaktion på David Cameron sågs av många som avgörande för att göra honom till favorit i ett fullsatt fält. Cameron blev den slutliga segraren. I mars 2007 bjöd Newsnight honom tillbaka för att mäta jämförande åsikter om Cameron, Gordon Brown och Sir Menzies Campbell i staden Birmingham .

2007 irländska allmänna val

Luntz ledde en fokusgruppssändning med det irländska statliga TV-bolaget RTÉ för att samla in det irländska folkets åsikter inför de allmänna valen den 24 maj 2007. RTÉ hoppades kunna visa tittarna några av de kampanjtekniker som de politiska partierna använde utan deras vetskap.

Australiens federala val 2007

En annan fokusgrupp av svängväljare analyserades av Luntz inför undersökningen i november 2007 mellan den regerande koalitionen och oppositionspartiet Labour . Luntz noterade att, precis som det irländska scenariot, var koalitionen väletablerad, presiderade över landet i 11 år och övervakade fortsatt ekonomisk tillväxt under stora delar av den perioden; och att till skillnad från upptakten till det irländska valet, Australien en starkare och mer populär oppositionsledare i Kevin Rudd : "Detta är mycket närmare det irländska valet där ledaren bara knappt skrapade in, Bertie Ahern, eftersom ekonomin var så bra. Men den stora skillnaden där var att oppositionsledaren inte var lika bra som Kevin Rudd." Luntz togs in för att utföra sin forskning i ett samarbete mellan Sky News Australia och den australiska tidningen.

2010 Storbritanniens allmänna val

Under 2010 års allmänna val i Storbritannien ledde Luntz fokusgrupper under premiärministerdebatterna mellan Gordon Brown , David Cameron och Nick Clegg , och medverkade även i BBC:s Daily Politics .

Luntz förutspådde att nästa val 2015 skulle resultera i ett hängande parlament (det producerade slutligen en konservativ majoritetsregering).

Vapen kontroll

2012 genomförde Luntz en undersökning som fann att en betydande majoritet av vapenägare stödde vapenkontrollåtgärder som obligatoriska brottskontroller, minimiåldersbegränsningar och behörighetskrav för dolda vapentillstånd.

USA:s politik, 2010-2022

Occupy Wall Street-rörelsen, 2011

I november 2011, under höjdpunkten av Occupy Wall Street-rörelsen, hade Luntz ett möte med Republican Governors Association för att diskutera hur man skulle ta itu med den växande populistiska Occupy-rörelsen som sveper över landet. Han citerades för att ha sagt: "Jag är så rädd för denna anti-Wall Street-insats. Jag är livrädd. De har en inverkan på vad det amerikanska folket tycker om kapitalism."

Depression och försäljning av LuntzGlobal, 2012–2014

Enligt en artikel i The Atlantic från 2014 blev Luntz frustrerad över väljarnas argument och argumentation efter presidentvalet 2012 och var vid tidpunkten för intervjun för artikeln i psykologisk kaos: "Något i hans psyke har gått sönder, och han vet inte om han kan återhämta sig." Som ett resultat sålde han 2014 majoriteten av aktierna i sin röstningsverksamhet, LuntzGlobal.

Republikanska partiets delstat

I augusti 2020 tillfrågades Luntz vad det republikanska partiets definierande principer var, som han svarade: "Du vet, jag har inte en historia av att undvika frågor. Men jag vet inte hur jag ska svara på det. Det finns ingen konsekvent filosofi. Man kan inte säga att det handlar om att göra Amerika stort igen i en tid av Covid och ekonomisk nöd och social oro . Det är helt enkelt inte trovärdigt."

Mellanårsval 2022

På valdagen 2022, den 8 november, twittrade Luntz sin förutsägelse: "När dammet lägger sig från mellanårsperioden 2022 kommer GOP att ha mellan 233-240 husplatser – vilket överträffar deras totala från 1994. Republikanerna kommer också att ta kontroll över senaten , men det blir inte klart förrän på fredag. Huvudfrågor för 2022 års väljare: 1. Ekonomin 2. Inflation och stigande priser 3. Brottslighet... 6. Abort... 10. Donald Trump. I år körde demokraterna vidare abort och Trump samtidigt som man ignorerar amerikanernas växande ekonomiska svårigheter." 2022 vann republikanerna knappt kontroll över huset, men lyckades inte vinna kontroll över senaten.

Kontroverser

Vägran att lämna ut omröstningsdata

1997 kritiserade American Association for Public Opinion Research , där Luntz inte var medlem, Luntz för att han vägrade att släppa omröstningsdata för att stödja hans påstådda resultat "på grund av klientens konfidentialitet". Diane Colasanto, som var president för AAPOR vid den tiden, sa

Det är helt enkelt att vilja veta, hur många personer frågade du? Vilka var frågorna? Vi förstår behovet av konfidentialitet, men när en enkätare offentliggör resultaten måste informationen vara offentlig. Människor måste kunna utvärdera om det var sund forskning.

År 2000 censurerades han av National Council on Public Polls "för att han påstås ha felkarakteriserat resultaten av fokusgrupper som han ledde under [2000] Republikanska konventet på MSNBC." I september 2004 släppte MSNBC Luntz från sin planerade bevakning av det årets presidentdebatt, och sa "[vi tog ett beslut att inte använda fokusgrupper som en del av vår debattbevakning. Detta beslut hade ingenting att göra med Franks tidigare arbete eller politik. ." Luntz höll inte med, och trodde att MSNBC "böjde sig till politiskt tryck" från aktivisten David Brock .

Priset "Årets lögn" 2010

Luntz tilldelades utmärkelsen Årets PolitiFact Lie of the Year 2010 för sitt främjande av frasen "regeringens övertagande" för att hänvisa till sjukvårdsreformen , med start våren 2009. ""Upptagande är som statskupp", skrev Luntz i ett 28-sidigt memo. "De leder båda till diktatorer och en förlust av frihet." I ett redaktionellt svar skrev Wall Street Journal att "PolitiFacts dekret är en del av en större journalistisk trend som försöker omarbeta alla politiska debatter som frågor om lögner, desinformation och "fakta" snarare än skillnader i världsuppfattning eller principer." Redaktörerna för PolitiFact meddelade "Vi har kommit fram till att det är felaktigt att kalla planen för ett statligt övertagande."

Läckt band från University of Pennsylvania

Den 25 april 2013 publicerade The American Spectator , ett konservativt nyhetsutbud, en svidande artikel om Luntz med titeln "The Problematic Frank Luntz's Stockholm Syndrome ".

I själva verket, vad Luntz har gjort är helt enkelt att avslöja vilken typ av tänkande som pågår i huvudet på alltför många till höger som, vare sig de inser det eller inte, har blivit intellektuellt och kulturellt mobbad att det finns något slags "rätt sätt" '—'rätt' som i 'rätt'—att tänka. Det resulterar i några konservativa som lider av vad man kan kalla en politisk version av Stockholmssyndromet – där fångarna identifierar sig med sina tillfångatagare.

Artikeln var ett svar på en läckt inspelning av Luntz vid University of Pennsylvania den 22 april 2013 , där han sa att konservativa radiopersonligheter (särskilt Rush Limbaugh och Mark Levin ) var "problematiska" och "förstörde" republikanernas förmåga att få kontakt med fler väljare, eller till och med behålla en majoritet i representanthuset i mellanårsvalet 2014.

Som en del av sin kritik sa Luntz:

Och de får bra betyg, och de driver budskapet, och det är verkligen problematiskt. Och detta är inte på den demokratiska sidan. Det är bara på den republikanska sidan. ... [Demokraterna har] alla andra nyhetskällor på sin sida. Och så det är mycket av det som driver den. Om du tar—Marco Rubio får sin röv sparkad. Vem är mitt Rubio-fan här? Vi pratade om det. Han blir förstörd! Av Mark Levin, av Rush Limbaugh och några andra. Han försöker hitta en legitim, långsiktig och effektiv lösning på immigration som inte är den traditionella republikanska strategin, och pratradio dödar honom. Det är det som orsakar den här grejen under. Och alltför många politiker i Washington leker coy.

Efter läckan meddelade Luntz att han inte längre skulle finansiera ett stipendium till University of Pennsylvania. Stipendiet, som stod i hans fars namn, stödde studentresor till Washington, DC

Bibliografi

• Kandidater, konsulter och kampanjer: The Style and Substance of American Electioneering . New York: Blackwell, 1988.
• Ord som fungerar: Det är inte vad du säger, det är vad folk hör . New York: Hyperion, 2007.
• Vad amerikaner verkligen vill ... Verkligen . New York: Hyperion, 2009.
• Win: De viktigaste principerna för att ta ditt företag från det vanliga till det extraordinära . New York: Hyperion, 2011.

externa länkar

• Verk av eller om Frank Luntz i bibliotek ( WorldCat- katalogen)
• Framträdanden på C-SPAN