Filmen här ute
| Filmen här ute | |
|---|---|
| Regisserad av | David Hicks |
| Medverkande |
|
Produktionsbolag _ |
|
| Levererad av | eOne |
Lanseringsdatum |
|
Körtid |
90 minuter |
| Land | Kanada |
The Movie Out Here är en kanadensisk kompiskomedifilm . Premiär vid 2012 Whistler Film Festival började den en begränsad uppvisning på teatrar i västra Kanada den 1 mars 2013. Filmen producerades av Alliance Films och finansierades av Kokanee , ett British Columbia -baserat bryggeri som ägs av Labatt Brewing Company . Konceptet för filmen skapades av personalen på Grip Limited, en reklambyrå som hade arbetat med olika kampanjer för Kokanee tidigare, och fungerade som det första försöket med varumärkesinnehåll för både Grip och Labatt. Vid sidan av traditionell produktplacering innehåller filmen framträdanden av populära karaktärer från Kokanees tidigare reklamkampanjer, och var kulmen på en marknadsföringskampanj på flera plattformar som var avsedd att uppmuntra användarengagemang och crowdsourcing för att hjälpa till att marknadsföra filmen.
Mottagandet av The Movie Out Here var till stor del negativt, med kritiker som panorerade dess övertro på produktplacering, oanständigt innehåll och grov humor. Kokanee ansåg att filmen och kampanjen var framgångsrik, efter att ha ökat sin marknadsandel med 6 %,
Komplott
Adam (Robin Neilsen), en advokat från Toronto , återvänder till sin hemstad Fernie, British Columbia och upptäcker att ett skidvaxningsföretag som drivs av hans vän Theo (James Wallis) är hotat av en fastighetsutvecklare, vilket får dem att hålla en fest som insamling .
Produktion
Reklambyrån Grip har varit involverad i flera stora kampanjer för Kokanee . Under de senaste åren har byrån lagt fokus på kampanjer som inkluderar användarengagemang , regional stolthet och sociala medier : i sin 2008 års kampanj "Live or Die" röstade användare för att få Kokanees populära Ranger -maskot dödad i en kommande reklam. Kampanjen följdes upp 2011 av en kampanj som presenterade Rangers spöke som uppmuntrade användare att rösta via Facebook i ett val för att bestämma den nya Kokanee Ranger. Efter att Labatt begärt en "stor" idé för sin nästa kampanj, föreslog Grips kreativa chef Randy Stein att de skulle producera en film och dra nytta av den fortsatta berättelsen som porträtterats av Kokanees tidigare reklamkampanjer. Stein hade uttryckt sin nyfikenhet kring konceptet med varumärkesinnehåll — en form av underhållningsinnehåll producerat i samarbete med en annonsör. Han trodde att filmens målgrupp hade blivit mer accepterande av märkesunderhållning, men ville ändå inte få reklam "nedtryckt i halsen".
Kokanee och Alliance Films tillkännagav officiellt The Movie Out Here i maj 2012; dess titel anspelar på Kokanees långa slogan "The Beer Out Here". The Movie Out Here producerades på ett okonventionellt sätt i motsats till de flesta långfilmer; filmen hade redan fått finansiering och marknadsföring från Labatt innan manuset ens var klart. Förutom den verkställande producenten Jeff Sackman skrevs, producerades och regisserades filmen av Grip-personal. Filmen beskrevs som en otrevlig , "må-bra"-komedi om en grupp vänner som hade återförenats i staden Fernie och vill "typiskt gå tillbaka till sina rötter." Filmen designades också för att hylla livet i västra Kanada, inklusive dess landskap, samhällen och dess barer .
Släppningen av The Movie Out Here kom vid en period av ekonomisk kamp för Kanadas ölindustri: en National Hockey League-lockout som förkortade säsongen 2012-13 minskade försäljningen av öl i Kanada med totalt 12 %, vilket krävde att företaget använde nya strategier för att marknadsföra sina produkter. Filmen riktade sig till män i mitten av 20-talet, en nyckelmarknad för öl som också har kämpat på grund av ökande konkurrens från destillerade drycker . Förutom traditionell produktplacering innehåller The Movie Out Here även populära karaktärer från Kokanees tidigare reklamkampanjer, som Ranger, Glacier Girls och Sasquatch. Kokanees varumärkeschef Amy Rawlinson förklarade att filmen inte borde betraktas som en "90-minuters ölreklam", och var från början tänkt att vara en "fristående" film. Rawlinson var mer bekymrad över de känslomässiga aspekterna av Kokanees närvaro i filmen snarare än antalet gånger den dyker upp.
Distribution
Befordran
Utvidgningen av de sociala mediekampanjer som Grip hade skapat för bryggeriet tidigare byggdes en multiplattformsreklamkampanj kring produktionen och lanseringen av The Movie Out Here , med särskild tonvikt på användningen av engagemangsmarknadsföring . Inslag av crowdsourcing användes som en del av filmens marknadsföringsstrategi: genom Kokanees webbplats kunde användare ladda upp och rösta på videoauditions för 5 mindre roller i filmen, rösta på musiken som skulle inkorporeras i dess soundtrack, skicka in rekvisita och registrera sig på vara en av 3 500 personer som skulle listas som ett "fan" i sina krediter. Tjugo barer i västra Kanada tävlade också om att bli en inspelningsplats för The Movie Out Here ; Omröstningen krävde att användarna skulle ange en kod utanför en specialmärkt dalbana som erhölls när de beställde en Kokanee, vilket uppmuntrade ytterligare försäljning. Vissa barer använde också surfplattor på plats för att uppmuntra kunder att rösta direkt efter deras beställning.
Släpp
The Movie Out Here hade premiär på Whistler Film Festival den 30 november 2012. Filmen började en begränsad premiär på biografer i Kanadas västra provinser (som British Columbia , Alberta och Saskatchewan ) den 1 mars 2013.
Reception
The Movie Out Here fick kritik för sin dåliga story, beroende av grov humor och sin överdrivna produktplacering. John Lekich från The Georgia Straight beskrev filmen som en "avskyvärdhet" bestående av "90 minuters produktplacering som smälldes in på en fulkomedi så i sig värdelös att det nästan räcker för att få mig att hata öl. Inte bara Kokanee. Vilken öl som helst." Katherine Monk från Postmedia News gav The Movie Out Here 1,5 av 5; Monk delade liknande kritik och beskrev filmen som en produkt av ett "Toronto styrelserum " med en klichéintrig, och tvivlade på om dess författare ens försökte göra den till en "riktig" film. Hon drog slutsatsen att The Movie Out Here inte var "[ett] firande av British Columbias kultur", utan en film som "pimpar ut den för sudsy vinster med hjälp av bröst, pruttskämt och sexistiska referenser till slampiga flickvänner och tillfälligt samlag."
Randy Stein trodde att kritikernas respons på The Movie Out Here inte spelade någon roll, och hans personal förutspådde till och med att "hardcore filmrecensenter" antingen skulle "gå in och vilja hata den här filmen", eller inte ens recensera den alls. Han fortsatte med att rapportera att filmen hade fått positiv respons från sin målgrupp via sociala medier. Bland teatrarna som visade filmen i Vancouver The Movie Out Here den #4 filmen på premiärhelgen. Kokanees marknadsföringsinsatser hade också en positiv inverkan på dess ölförsäljning; i slutet av den nio månader långa kampanjen som stödde filmen hade Kokanee upplevt en ökning på 6 % i marknadsandel.
Se även
- Secrets of the Mountain och The Jensen Project , tv-filmer producerade av och med produktplacering av Procter & Gamble och Walmart