Brandon Truaxe
Brandon Truaxe (född Ali Roshan ; 19 juni 1978 – 20 januari 2019), var en iransk-kanadensisk datavetare och kosmetikaentreprenör känd som medgrundare av DECIEM , det Toronto-baserade skönhetsföretaget.
Tidigt liv
Truaxe föddes som Ali Roshan i Teheran den 19 juni 1978. Hans familj flyttade från Iran till Toronto, Kanada, 1995. Efter att Truaxes mamma dog i bröstcancer återvände hans far till Iran. Truaxe studerade datavetenskap vid University of Waterloo och tog examen 2001. Efter skolan hade han en praktikplats på analysmjukvara på ett kosmetikaföretag i New York. När han var där blev han förvånad över påläggen som togs ut för priset på produkterna, kontra den verkliga kostnaden för att producera produkterna.
Truaxe grundade mjukvaruutvecklingsföretaget Schematte Corporation och näringstillskottsföretaget Organic Senses Ltd. Båda företagen upplöstes 2007 och 2008 för underlåtenhet att lämna in årliga deklarationer.
2003 grundade Truaxe sitt första hudvårdsmärke Euoko med partner Julio Torres, med stöd av Pasquale Cusano, en juvelerare från Vancouver, som fungerade som hans mentor och investerare. Truaxe sa upp sig från företaget 2011.
2009 lanserade han Indeed Labs, som inkluderar Nanoblur-kollektionen. Truaxe lämnade senare Indeed Labs för att grunda Deciem 2012.
DECIEM
2012 var Truaxe med och grundade DECIEM The Abnormal Beauty Company. DECIEM fungerade som ett paraplyföretag för mer än 10 andra varumärken. I april 2013 debuterade DECIEM med sitt första varumärke, Inhibitif, följt av The Chemistry Brand, Fountain och Grow Gorgeous. Under perioden med sina konkurrensklausuler skapade han anti-aging handkrämen för The Chemistry Brand. Den var en omedelbar bästsäljare när den lanserades, delvis för att folk använde den i ansiktet - Truaxe hade "kastat ner handsken " .
DECIEMs strategi för flera varumärken drevs av en vertikalt integrerad struktur: Den hade ett eget laboratorium, egen tillverkning, intern e-handel , butiker i butik och egen marknadsföringsinfrastruktur.
I augusti 2016 samlanserade Truaxe DECIEMs The Ordinary-produktlinje med tjugosju produkter, som kombinerar banbrytande vetenskap med blygsamma prisnivåer. Han förverkligade sitt uppdrag att "demokratisera seriös hudvård". Det sålde först uteslutande online, sedan i olika varuhus, och ett 30-tal företagsägda butiker öppnade det i Kanada, USA, Storbritannien, Mexiko, Sydkorea och Nederländerna.
I juni 2017 uppmärksammades Truaxes framgångar hos det ledande skönhetskonglomeratet Estée Lauder Companies (ELC), som förvärvade ett aktieägande på 28 % (en tredjedel lika partner) i DECIEM för 50 miljoner dollar. Vid den tidpunkten släppte Truaxe ett uttalande som berömde ELC för att ha anammat ″våra marginaler, vår prisstrategi, våra framtidsplaner (och) vår störningsförmåga″. Hans beslut drevs av det faktum att företaget helt enkelt inte kunde hålla jämna steg med konsumenternas efterfrågan på deras produkter. I slutet av 2018 fanns DECIEM i 42 butiker världen över och sålde mer än en produkt varje sekund.
Truaxe fick bland annat utmärkelser, Luxury Briefing Award (idéer och spetskompetens inom lyxbranschen) i kategorin "Innovation in Beauty". Alla DECIEM-produkter, från alla märken inklusive The Ordinary, är fria från parabener , sulfater , mineralolja , metylkloroisotiazolinon , metylisotiazolinon , animaliska oljor , stenkolstjärafärgämnen, formaldehyd , kvicksilver och oxybenzon .
Under hans ledning var den årliga omsättningen på väg till 300 miljoner dollar i försäljning, med planer på att snabbt femdubblas i storlek 2019.
Kontrovers
I början av 2018 anklagades Truaxe för oberäkneligt beteende. Hans anställde, Nicola Kilner Reddington, sa att "Före 2018 drack han knappt ens alkohol", och svarade på rapporter om att han fick i sig psykedeliska svampar inför anställda, övertygad om deras kreativa och andliga fördelar. Enligt en intervju med Financial Post tog Truaxe crystal meth i Storbritannien, vilket ledde till en arrestering och behandling.
I oktober 2018 begärde ELC rättsliga åtgärder efter att Truaxe beordrat alla Deciems verksamheter att stänga med omedelbar verkan på grund av "ekonomiska brott". Han nådde ut på sociala medier och hävdade attacker mot hans rykte via falsk information och rädsla för sin familjs och sig själv säkerhet. Truaxe avsattes som vd och Nicola Kilner Reddington utsågs till ende vd. Några dagar senare utfärdades ett besöksförbud mot Truaxe efter att han hade skickat e-postmeddelanden till ELC-ordförande emeritus Leonard Lauder och andra chefer. Andrew Ross, vice vd för strategi och ny affärsutveckling på ELC, och Pasquale Cusano, Vancouver juvelerare, var nu företagets enda styrelsemedlemmar. Pricewaterhouse Coopers utsågs för att utreda, och rapportera till styrelsen, de påstådda ekonomiska brotten.
Död
Bara några månader senare dog Truaxe vid 40 års ålder. Hans död ägde rum tidigt på morgonen den 20 januari 2019, enligt uppgift efter att ha fallit från sin lägenhet i Toronto i Distillery District .
En talesperson för Estée Lauder Companies sa: "Brandon Truaxe var ett sant geni, och vi är otroligt ledsna över nyheten om hans bortgång. Som visionären bakom Deciem påverkade han miljontals människor runt om i världen positivt med sin kreativitet, briljans och innovation. ."