Bra saker kommer till dem som väntar (Guinness)
" Goda saker kommer till dem som väntar " är en reklamslogan som används av Diageo i reklamkampanjer på tv, bio och tryckta medier som främjar Guinness -märket draft stout i Storbritannien . Sloganen utgjorde hörnstenen i reklambyrån Abbott Mead Vickers BBDO: s framgångsrika pitch för att säkra Guinness-kontot 1996. Deras förslag var att vända konsumenternas negativa åsikt om hur lång tid som krävs för att korrekt hälla en pint Guinness från kranen. , vanligtvis citerad som 119,5 sekunder, samt för att uppmuntra bartenders att ta sig tid att göra det. En liknande idé hade införlivats i ett antal Guinness-kampanjer tidigare, såsom den irländska " Guinness Time "-tv- och biofilmerna i början av 1990-talet.
Den första del av kampanjen "Good Things..." som lanserades var den sextioandra Swimblack TV- och bioreklam, där en åldrande lokal sporthjälte årligen simmar i ett lopp från en offshoreboj till sin brors pub vid havet mot "klocka" av en pint Guinness som hälls upp korrekt i baren. Annonsen, som hade premiär den 16 maj 1998, var framgångsrik för att öka försäljningen, särskilt bland äldre manliga demografiska personer . Den andra stora framgången för kampanjen under dess ursprungliga fyraåriga körning var den kritikerrosade Surfer- reklamfilmen som släpptes 1999; ett mer allvarligt svart-vitt stycke för tv och film inspirerat av Walter Cranes målning Neptunus hästar från 1892 . Surfer blev framröstad till "Bästa annons genom tiderna" i en omröstning gjord av The Sunday Times och Channel 4 2002. Efter flera andra varianter av temat, inklusive Bet on Black och Dreamer , sattes kampanjen på topp. . Den främsta motivationen bakom detta var Diageos beslut att avstå från regional reklam i Storbritannien och Irland till förmån för paneuropeiska kampanjer , på samma sätt som Guinness-kampanjer i Nordamerika och den afrikanska Michael Power- serien. Sloganen "Bra saker..." visade sig vara svår att översätta, och därför togs ett beslut om att driva andra kampanjidéer. Två av de mer framgångsrika slogans som prövades mellan 2000 och 2005 var "Believe" ( Tom Crean , Free In , Volcano Rescue ) och "A story of light and dark" ( Moth , Mustang ).
.jpg){kind=link}
2005 fattade Diageo beslutet att återgå till regionala marknadsföringskampanjer. Som sådan fick Abbot Mead Vickers BBDO valet att antingen komma med en ny slogan eller försöka hitta en ny version av "Bra saker...". Eftersom ingen av ersättningarna som hade prövats under de mellanliggande åren hade matchat Good Things dragningskraft... beslutade byrån att försöka hitta en ny vinkel på deras gamla koncept. Flera idéer föreslogs, och den som ansågs visa mest lovande var "The Longest Wait". Efter att ett grundmanus hade satts ihop fick byrån regissören Daniel Kleinman ombord. Resultatet blev kommersiell noitulovE , som följde tre Guinness-mecenater som reste baklänges genom tiden och "avvecklade" till ett antal arter på vägen. Verket var en stor framgång både kritiskt och ekonomiskt: det fick fler utmärkelser än någon annan reklamfilm i världen 2006, och krediterades för att ha drivit Guinness till positionen som marknadsledare på den brittiska ölmarknaden.
Uppmuntrad av denna framgång producerade AMV BBDO flera fler "Bra saker..." tryckta och tv-reklamfilmer under 2006 och 2007, som Hands and Fridge . Det senaste föremålet i kampanjen är Tipping Point , Guinness dyraste reklam hittills, som hade premiär på brittisk tv den 13 november 2007.
externa länkar
- Surfer på Framestore CFC -webbplatsen.
- Dreamer på Framestore CFC-webbplatsen.
- noitulovE på Guinness hemsida.
- Kylskåp på Guinness hemsida.
- Hands [ permanent död länk ] på Guinness hemsida.