Bra läkare (reklam)

Bra doktor

En ram från Good Doctor
Byrå	Lowe Lintas & Partners
Klient	Interbrew
Språk	franska
Körtid	100 sekunder (bio) 60/70 sekunder (TV)
Produkt	Stella Artois lager
Lanseringsdatum)	15 februari 2002 (biograf) 15 mars 2002 (TV)
Regisserad av	Ivan Zacharias
Musik av	Anne Dudley
Medverkande	Luc Bataini
Produktionsbolag _	Stank
Producerad av	Sarah Hallatt
Land	Storbritannien
Föregås av	Återvändande hjälte
Följd av	Djävulens ö
Officiell hemsida	www .stellaartois .com

Good Doctor (även krediterad som Doctor or Plague ) är en TV- och bioreklam som släpptes 2002 av Interbrew för att marknadsföra sitt Stella Artois -märke av lager i Storbritannien . Platsen på 100 sekunder producerades av reklambyrån Lowe Lintas & Partners i London . Good Doctor hade premiär på brittisk tv i januari 2002, med senare framträdanden på biografer. Det är det sjunde stycket i den Jean de Florette -inspirerade " Reassuringly Expensive "-serien som hade funnits sedan 1992. Annonsen regisserades av den tjeckiske regissören Ivan Zacharias med hjälp av produktionsbolaget Stink och postproduktionsarbete av The Moving Picture Company . Reklamen var en populär, ekonomisk och kritisk framgång, ökade försäljningen under den period då den kördes och fick fler utmärkelser än någon annan kampanj 2002, inklusive ett Cannes Gold Lion , ett Epica Award och flera priser från D&AD Awards.

Sekvens

Good Doctor öppnar på ett fält på 1800-talets landsbygd i Frankrike, där en läkare bekräftar att en av fälthänderna håller på att dö av kolera . De andra arbetarna flyr och lämnar läkaren för att bränna kvarlevorna. Senare kallas han från sitt sjukhus för att hjälpa en annan kvinna, som hade kollapsat på torget. Den samlade skaran backar från honom när han närmar sig och vägrar hjälpa honom att bära bort offret. När han senare går in i den lokala puben hotar en äldre invånare honom med ett hagelgevär, förklarar honom "förorenad" och ber honom att gå. Stadens präst går in och förmanar kunderna och kallar bartendern för att ge doktorn en Stella Artois, vilket får folkmassan att mumla. Prästen skakar läkarens hand och omfamnar honom och utropar honom oförorenad. Icke desto mindre närmar sig publikanen försiktigt och placerar den beställda drinken på golvet framför doktorn. När läkaren börjar dricka spelar de inledande stammarna av temat från Jean de Florette i bakgrunden. Folkmassan stirrar när prästen tar en klunk från samma glas och sedan skickar den till den skjutande mannen. När kunderna börjar tjafsa efter en klunk av Stella Artois hostar doktorn. Stycket avslutas med att tablån av beskyddarna fryser av fasa.

Produktion

Bakgrund

Kampanjen "Reassuringly Expensive", som Good Doctor är en del av, började 1982. Frank Lowe, chef för reklambyrån bakom produktionen av Good Doctor , arbetade med marknadsföring för Stella Artois under hans anställning på Collett Dickenson Pearce på 1970-talet, skapa printkampanjer som "Mitt rop, viskade han". 1981 lämnade Lowe Collett Dickenson Pearce för att bilda sin egen reklambyrå och tog med sig Stella Artois-kontot. Inom ett år lanserade Lowe kampanjen "Reassuringly Expensive", som syftade till att vända en avsevärd negativ för varumärket (högre priser på grund av högre tull på drycker med hög alkoholhalt i Storbritannien) till en positiv, försäkrar kunderna att genom att vara dyrare, premiumlager var bättre än billigare märken. Tidigare verk var främst tryckta kampanjer, men 1990 ledde en tillfällig visning av Jean de Florette till att en av Lowes kreativa regissörer skrev ett manus baserat på ett liknande koncept. Den resulterande tv- och bioreklamen, Jacques de Florette , visade sig vara oerhört populär och utgjorde grunden för en serie av sex prisbelönta annonser som producerades mellan 1991 och 2001, inklusive Good Samaritan , Last Orders och Returning Hero . Good Doctor tillkännagavs i februari 2002 som den sjunde i serien.

Produktion

Lowe London kontaktade den tjeckiske regissören Ivan Zacharias , känd för sitt arbete med Land Rovers Born Free- kampanj, för att regissera verket. Filmningen ägde rum under sex dagar på plats i södra Frankrike, med skådespelarna och besättningen som arbetade från 05:00 in på natten. För att uppnå verkets karakteristiska väderbitna utseende, graderades tre kopior av filmbeståndet ( 5245 Eastman EXR 50D och 5246 Kodak Vision 250D ) separat för att framhäva filmens kornighet och motivens jordtoner. De tre passen komponerades sedan och omarbetades ytterligare i Inferno , ett onlinesystem för visuella effekter.

Skådespelare

Läkare: Luc Bataini (Luc Lemarie) Präst: Jean Claude Arnaud (Sociétaire Comédie Française + ) Beväpnad man: Georges gueret Barman: Thierry Bois Dåre: Thierry Bareges

Släpp och mottagande

Schema

Hela 100-sekundersversionen av Good Doctor hade premiär på brittiska biografer den 15 februari 2002, med 60- och 70-sekundersklipp som visades på tv följande månad. Den fortsatte att visas under resten av 2002 och visade sig vara populär bland den brittiska allmänheten.

Svar

Försäljningen av Stella Artois ökade med 18,3 % under året, till stor del tillskrivet det senaste "Reassuringly Expensive"-stycket. Detta placerade den på femte plats i ACNielsens årliga "Biggest Brands"-undersökning för ökad försäljning i Storbritannien, och cementerade Stellas dominans av premiumlagermarknaden i Storbritannien och placerade varumärket på femte plats i termer av ökad försäljning under året.

Good Doctor var också oerhört framgångsrik vid branschens prisceremonier och fick fler utmärkelser än någon annan reklamkampanj över hela världen 2002. Dessa inkluderade ett pris för bästa regi vid British Television Craft Awards, en bronsmedalj från Institute of Practitioners in Advertising Effectiveness Awards , ett guld i kategorin Alkoholhaltiga drycker i Epica Awards och ett Silver Award (plus tre nomineringar) vid D&AD Awards. Verket vann också ett Guldlejon på Cannes Lions International Advertising Festival till bump från den samlade publiken, en reaktion som flera andra delar av kampanjen "Reassuringly Expensive" hade fått efter att ha vunnit priser på festivalen under tidigare år. Efter att ha vunnit Lejonet Good Doctor nominerad till festivalens Grand Prix Award, som anses vara den mest prestigefyllda i branschen, tillsammans med Champagne ( för Microsofts Xbox -spelplattform) och slutliga vinnaren Odyssey (för Levi's jeans ).

Arv

Kampanjens framgång ledde till att ytterligare ett stycke beställdes av Vince Squibb, författaren till Good Doctor . Annonsen, med titeln Devil's Island , släpptes 2003. Året därpå återvände Ivan Zacharias som regissör för en ny Stella Artois-reklam, Pilot . Pilot vann bland annat ett bronslejon i Cannes.

Bibliografi

•   Persuasion in Advertising - "Fallstudie: Stella Artois" s 48 – 54, John O'Shaughnessy och Nicholas J. O'Shaughnessy, Routledge, 2004, ISBN 0-415-32223-5

externa länkar

• Bra läkare på Smugglers produktionsbolags hemsida. ( .mov -format)
• Bra doktor på YouTube