Attityd-beteende konsekvens
Attityd-beteendekonsistens är när en persons attityd överensstämmer med deras beteende . Detta är inte sant i många fall. Det faktum att människor ofta uttrycker attityder som inte stämmer överens med hur de agerar kan förvåna dem som inte är bekanta med samhälls- och beteendevetenskap, men det är ett viktigt faktum att förstå eftersom fakta ofta rapporteras som om de handlar om människors handlingar när de kanske bara är kända att vara sanna om deras ord. Det är ofta mycket lättare att genomföra intervjuer eller undersökningar än att få register över hur människor beter sig i situationer. Ibland är attityder, som att rösta, mätbart överensstämmande med beteende. I sådana fall kan det vara möjligt att få korrekta uppskattningar av beteendet. Det finns dock ingen generell metod för att korrigera för attityd-beteendeinkonsekvens.
Tillämpningar på forskningsmetodik
Attityd-beteendekonsistens är ett viktigt begrepp för samhällsvetenskaplig forskning eftersom påståenden ofta görs om beteende baserat på bevis som egentligen handlar om attityder . Attitydfelet begås när verbala data används för att stödja påståenden inte om vad människor tror eller säger, utan vad de gör. Datainsamlingsmetoder baserade på självrapportering som undersökningar och intervjuer är sårbara för attitydfel om de försöker mäta beteende och om rapporterade attityder är oförenliga med beteendet.
Forskningsmetoder som direkt observerar beteenden undviker attitydfelet som en självklarhet. Men många typer av beteende är inte lätt att observera. Etnografi kan göra rika observationer och beskrivningar av beteende och möjliggöra jämförelser mellan beteende och attityd. Tyvärr kan i allmänhet etnografiska data inte användas för att dra statistiskt generaliserbara slutsatser om beteendet i en befolkning. Etnografer kan fortfarande begå attitydfelet om de förlitar sig på citat som bevis för beteenden. Experiment i laboratorier gör det möjligt att observera beteende, med de begränsningar som kommer från laboratoriesituationen. Internetforskning gör det möjligt att studera ett brett spektrum av beteenden som sätter spår på nätet. Data från sakers internet och sensorer som registrerar beteende som från platsspårning kan göra det möjligt att mäta fler typer av beteende som undviker attitydfelet. Det är kanske inte möjligt att studera någon sorts beteende annat än genom intervjuer eller undersökningar. Även om den kunskap som produceras i sådana fall kan vara användbar. Möjligheten av inkonsekvens mellan beteende och rapporterade attityder är alltid ett problem.
Metoder som begränsas av sin oförmåga att mäta beteende kan ändå bidra till viktiga förståelser. Dessa inkluderar hur mening skapas, händelsernas betydelse för individer, känslor, semiotik, representation och åsikter.
Exempel
- På 1930-talet frågade Richard LaPiere 251 hotellägare om de ville servera kinesiska gäster och bara en sa ja. Men när han följde runt ett ungt kinesiskt par som besökte hotellen nekades de service endast en gång.
- Amerikaner rapporterar i genomsnitt att de går till kyrkan dubbelt så mycket som de faktiskt gör. Men européer rapporterar noggrant kyrkbesök.
- Även om de flesta arbetsgivare i en revisionsstudie rapporterade att de var villiga att ge anställningsintervjuer till unga manliga svarta ex-förbrytare, var det osannolikt att de skulle ge intervjuer när de fick möjlighet att intervjua män som verkar vara det.
- Människor i hälsostudier där de ombeds att rapportera hur mycket mat de äter tenderar att rapportera att de äter mindre än de faktiskt gör.
- Att observera åskådareffekten i en naturalistisk miljö resulterar i beteende som är konsekvent enligt den klassiska åskådareffekten. Men om samma effekt skulle göras med undersökningar kommer man att få ett helt annat resultat.
Hur attityder och beteenden kan vara olika
Social önskvärdhet
Rapporter om attityder och beteenden kan vara föremål för social önskvärdhet. Även i fall där respondenterna är anonyma kan det vara mindre troligt att personer erkänner beteenden som de ser som oönskade. Omvänt kan de vara mer benägna att rapportera beteenden som ses som mer önskvärda. Social önskvärdhetsbias beror på inkonsekvens mellan attityder och beteenden. Detta beror på att även om människor kan ha positiva attityder till beteenden som de ser som önskvärda, så utför de faktiskt inte beteendena så ofta som de säger att de gör. Studier som gör påståenden om beteenden baserat på rapporter när beteenden kan ses som önskvärda kan vara särskilt känsliga för attitydfelet. Även om indirekt ifrågasättande har varit en vanlig praxis bland undersökningsforskare, är det generellt sett inte effektivt för att mildra sociala önskvärdhetsbiaser.
Människor är inte nödvändigtvis överens om vilka attityder som är socialt önskvärda. Dessutom kan dessa attityder vara situationsbetingade (se nedan) och variera från miljö till miljö. Därför kan sätten på vilka attityder är partiska av social önskvärdhet vara intressanta i sig. Därför kan social önskvärdhet inte ogiltigförklara mått på interna faktorer såsom personlighet på samma sätt som det ogiltigförklarar studier av beteende.
Attityder och beteenden är situationsbetingade
En persons attityd och beteende varierar från situation till situation. Beteenden kan variera när en person som sällan redigerar Wikipedia gör det för en klassuppgift. Attityder varierar också från situation till situation. En nybörjare på college kan ogillar berusningsdrickande, bara för att sedan bli socialiserad för att öva och fira att göra det under tailgating . Ibland kan attityder och beteenden vara kopplade för att minska kognitiv dissonans . Men så behöver inte vara fallet.
Medvetande
Ett första intryck kan bildas mycket lättare än att attityder om ett attitydobjekt kan ändras. Så kallad "undermedveten medvetenhet" är mycket mer sannolikt att påverka ett första intryck än att påverka förändring.