Annonsfinansierad programmering

Annonsörsfinansierad programmering (AFP) är en ny term som används för att bryta sig bort från den moderna modellen för tv- finansiering som har varit på plats sedan början av 1960-talet. Sedan dess har program normalt finansierats av ett programföretag och de tjänade tillbaka pengarna genom att sälja annonsutrymme runt innehållet. Detta har fungerat bra i årtionden, men nya tekniska framsteg har tvingat programföretag och annonsörer att ompröva sin relation.

Konceptet är lika gammalt som själva tv; termen såpopera härstammar från det faktum att de ursprungliga såpoperorna i själva verket finansierades och producerades av såpföretag som Procter & Gamble . Shower som Texaco Star Theatre , som var bland de tidigaste tv-programmen, inkluderade praktiken. Det var inte förrän i frågesportskandalerna i slutet av 1950-talet, när särskilt aggressiva annonsörer började rigga spelprogram för att producera en mer underhållande produkt, som praxis föll på vägen. När tv blev ett världsomspännande fenomen i slutet av 1950-talet och början av 1960-talet hade den ursprungliga modellen för det mesta undvikits till förmån för den moderna modellen, som skiljer program och reklam åt. (Det faktum att många av de tidiga tv-bolagen utanför USA var publika sändare som begränsade användningen av reklam kan ha varit en bidragande orsak till detta.)

Med intåget av digitala inspelningsenheter, även kända som personliga videobandspelare (PVR), kan tittarna välja att spela in avsnitt eller hela serier av sina favoritprogram och se dem i sin egen tid. Detta förvränger inte bara idén om " primetime ", (annonsörer debiteras en premie för att köpa platser runt de mest populära visningstiderna), utan det betyder att tittarna kan hoppa över annonserna helt och hållet.

Annonsfinansierat program, till stor del en neologism, är en lösning på denna förändring och innebär att annonsören betalar för att integrera sitt budskap i själva TV-programmet, snarare än att bara köpa annonsutrymme runt det. Det inkluderar produktplacering , sponsring, namnrättigheter och på senare tid själva skapandet av hela shower från grunden. Många av dessa projekt möjliggörs av ett innehållspartnerskap där programmeringen samfinansieras av flera intressenter.

Några färska exempel på AFP:

• The Krypton Factor , i samarbete med The Sage Group på ITV
• Beat: Life on the Street på ITV , i samarbete med Home Office
• Ford och Toyota i 24
• Crest tandkräm i The Apprentice
• American Express i restaurangen
• Findmypast.co.uk sponsrade släktforsknings-TV-serien "Find My Past" på Yesterday -kanalen i oktober 2011.

De flesta sportorganisationer begränsar kraftigt användningen av annonsörsfinansierad programmering, särskilt amatörtävlingar som de olympiska spelen och fotbolls-VM , som båda förbjuder övningen som marknadsföring i bakhåll . Andra sporter har anammat praktiken som en extra form av intäkter, både för ligorna och nätverken. Namnrättigheter har sålts för bowlingspel , turneringar, tv-presentationer, halvtidsshower , arenor och arenor , med vanligt förekommande lagnamn utanför Nordamerika, medan produktplaceringar och annonser kan ses på planen, på skänkar som omger dem , eller som grafik på skärmen utan att avbryta en telesändning. Annonsörsfinansierade programtekniker ger sportprogramföretag en tredje inkomstkanal, förutom avgifter för vidaresändningssamtycke och traditionell reklam, vilket gör att stationer som ESPN kan betala höga rättighetsavgifter och fortfarande tjäna betydande summor pengar.