Innehållspartnerskap

Ett innehållspartnerskap är en term som beskriver ett joint venture mellan varumärken, programföretag, förlag och producenter för att skapa original audiovisuell programmering över vilken medieplattform som helst. Intressenter i projektet samfinansierar och delar utnyttjanderättigheterna till innehållet och dess immateriella rättigheter .

De flesta kommersiella innehållspartnerskap tillämpas nu på Advertiser Funded Programming (AFP) där varumärken direkt finansierar TV-program. Dessa nya partnerskap gör det möjligt för annonsörer att få rättigheter för webbexploatering utan att helt behöva finansiera skapandet av originalprogram.

Ändringar i den brittiska lagstiftningen om produktplacering i mars 2011 kommer också att tillåta annonsörer att samfinansiera tv-innehåll som innehåller deras varumärken i programmets redaktion.

Några senaste exempel på innehållspartnerskap:

• The Krypton Factor , i samarbete med The Sage Group på ITV
• Fabriken på Eurosport , i samarbete med Philips och AT&T Williams F1
• Vodafone TBA på Channel 4 , i samarbete med Vodafone
• Crest tandkräm i The Apprentice
• American Express i restaurangen