Amitava Chattopadhyay

Amitava Chattopadhyay
Amitava Chattopadhyay, Talking about Brand Management at Emerging Market Multinationals.jpg
delar med sig av kunskaper om varumärke och innovation med chefer
Född ( 1956-07-05 ) 5 juli 1956 (66 år)
Calcutta (Kolkata), Indien
Nationalitet indiska
Yrke Professor, konsult, författare
Känd för Nya multinationella företag på tillväxtmarknader (bok)
Hemsida amitavac .com

Amitava Chattopadhyay (född 5 juli 1956) är GlaxoSmithKline -ordförande professor i företagsinnovation – professor i marknadsföring vid INSEAD , Fellow vid Institutet för asiatiska konsumentinsikter och Senior Fellow vid Ernst & Young Institute for Emerging Market Studies .

Professor Chattopadhyay är en auktoritet inom varumärkeshantering och författare till den prisbelönta boken The New Emerging Market Multinationals: Four Strategies for Disrupting Markets and Building Brands .

Under de senaste tre decennierna har han publicerat mer än 60 artiklar, varav majoriteten har förekommit i ledande internationella tidskrifter som Journal of Marketing Research , Journal of Consumer Research , Journal of Marketing , Journal of Consumer Psychology , Marketing Science (journal) , Management Science (journal) , International Journal of Research in Marketing och Long Range Planning .

Prof. Chattopadhyay sitter i de redaktionella granskningsnämnderna för Journal of Marketing , Journal of Consumer Psychology , International Journal of Research in Marketing , Journal of the Academy of Marketing Science och Long Range Planning . Han har suttit i den rådgivande nämnden för Föreningen för konsumentforskning samt i föreningens styrelse. För sin forskning har han mottagit flera priser, bland annat Robert Ferber Award.

Förutom utbildningar har Chattopadhyay undervisat i chefsprogram i Europa, Nordamerika, Australien, Asien och Afrika. Han sitter i advisory boards för flera företag och konsult till multinationella företag.

tidigt liv och utbildning

Amitava har varit en nomad hela sitt liv. Han studerade i fem olika skolor i Indien och Storbritannien, varifrån han gick ut gymnasiet från St. Gregory's Grammar School i Manchester, Storbritannien. Längs vägen studerade han vid Ballygunge Government High School (Kolkata), Don Bosco School, Park Circus, (Kolkata), Modern School (New Delhi) och i Swansea , Storbritannien.

Han studerade senare kemi vid Jadavpur University , ett program från vilket han tog examen i toppen av sin klass 1976, och fortsatte med sin MBA (PGDP) från Indian Institute of Management Ahmedabad , innan han begav sig till sin doktorsexamen i marknadsföring från University of Florida i Gainesville , USA.

Akademisk karriär

Amitava började sin akademiska karriär vid McGill University i Montreal , Kanada. Efter åtta år fick klimatet honom rejält och han flyttade till University of British Columbia i Vancouver, Kanada. Fem år senare kom INSEAD och Amitava flyttade till INSEAD 1999. Amitava började i Fontainebleau men flyttade till Singapores campus 2005.

Nyckelområden inom forskning och undervisning

Amitava har under hela sin karriär varit intresserad av konsumenter – vad de tycker, hur de känner och hur de reagerar på företagens olika initiativ när de försöker placera sig i konsumenternas medvetande.

Amitavas forskning har tittat på hur varumärken försöker positionera sig i konsumenternas sinnen genom reklam , genom mun-till-mun, genom onlineplattformar, genom innovation i sina produkterbjudanden och genom användning av olika perceptuella element som färger, visuell estetik , musik och liknande. Hans arbete har å ena sidan undersökt hur fasta initiativ påverkar konsumenters tankar och känslor, och hur dessa i sin tur påverkar deras preferenser och köpbeslut. Å andra sidan har hans forskning tittat på hur företag kan bli bättre på att utveckla de initiativ de riktar sig till kunder genom en mängd olika ingrepp när det gäller de processer de följer och de verktyg de använder för att generera konsumentriktade initiativ.

Senast har Amitava slagits av uppkomsten av varumärkesföretag från tillväxtmarknaderna. Internationell affärsteori har hävdat att företag på tillväxtmarknader tillverkar och säljer billiga billiga produkter eller levererar produkter och tjänster till märkesvaruaktörer på de utvecklade marknaderna, som sedan säljer dessa under sitt eget varumärke till slutkonsumenter runt om i världen. Ett bra exempel på denna modell är FoxCom som tillverkar många av de produkter som säljs under Apples varumärke av Apple Inc. Det nya millenniet har dock sett framväxten av märkesvaruspelare från tillväxtmarknaderna som framgångsrikt bygger globala varumärkesföretag. Tänk på Taiwans HTC eller Kinas Haier och Lenovo , eller Indiens Tata Motors (tänk Jaguar Cars och Land Rover ) eller Infosys , eller Turkiets TEMSA eller Vitra , eller Brasiliens Natura och WEG Industries , eller Mexikos Grupo Modelo (tänk Corona).

Många, om inte de flesta, av dessa namn har blivit kända namn globalt på kort loppet av ett decennium. Dessa är bara en liten handfull av aktörerna från en mycket större grupp av företag som idag strömmar ut från de framväxande marknaderna för att bygga globala varumärkesföretag, konkurrera och vinna mot de förankrade globala aktörerna från den utvecklade världen.

Frågan som fängslade mig är hur klarar dessa nya konkurrenter på framväxande marknader, företag som relativt sett är små och under-resurser, denna bedrift? En bedrift som de inte skulle kunna uppnå! Detta är fokus i vår bok The New Emerging Market Multinationals: Four Strategies for Disrupting Markets and Building Brands. Boken nominerades av Strategy + Business som den bästa affärsboken om strategi för 2012. Jag fortsätter att vara intresserad av detta ämne och håller på att utveckla en serie fallstudier om kinesiska företag eftersom de verkade vara ganska distinkta när vi gjorde forskningen för The New Emerging Market Multinationals.

bok

Emerging Market Multinationals (EMNC).png

2012 publicerade Amitava sin första bok med McGraw-Hill, med titeln The New Emerging Market Multinationals: Four Strategies for Disrupting Markets and Building Brands . Boken är författad tillsammans med Prof. Rajeev Batra (SS Kresge-professor i marknadsföring vid Ross School of Business vid University of Michigan ) och Prof. Aysegul Ozsomer ( Koç University , Istanbul, Turkiet).

"The New Emerging Market Multinationals" är baserad på en djupgående studie av 39 multinationella tillväxtmarknader (EMNCs) som avslöjade innovativa konkurrera-underifrån-strategier och taktiker som underblåser den snabba ökningen av företag från länder som Indien, Kina, Thailand, Turkiet och Brasilien.

Boken rankades som en toppstrategibok 2012 av Strategy+Business :

The New Emerging Market Multinationals är ett viktigt tillägg till strategibokhyllan eftersom det hjälper oss att förstå logiken bakom framväxten av företag från tillväxtmarknader, inklusive många nya kraftbolag inom elektronik, fordon, tjänster, hälsovård och andra industrier. Boken tjänar också ett bredare syfte och påminner oss om eviga strategiska frågor, såsom hur man identifierar, utvecklar och upprätthåller en konkurrensfördel i trånga och oförlåtande områden.

Styrelser & rådgivande

Vidare läsning

externa länkar

Hämtad från " https://en.wikipedia.org/w/index.php?title=Amitava_Chattopadhyay&oldid=1136632961 "