Ajegrupp
 | |
| Typ | Privat |
|---|---|
| Industri | Dryck |
| Grundad | 1988 |
| Grundare | Familjen Añaños-Jerí |
| Huvudkontor | Lima , Peru |
Område som betjänas |
Över hela världen |
Nyckelpersoner |
Angel Añaños (ordförande och VD) Carlos Añaños (ordförande) |
| Produkter | Renat vatten, fruktjuicer, kolsyrade drycker, energidrycker, drickfärdiga teer, dagligvaror och alkoholhaltiga drycker |
Antal anställda |
10 000 |
| Hemsida | www.ajegroup.com |
Ajegroup , allmänt känd som AJE , är ett peruanskt multinationellt företag dedikerat till tillverkning, distribution och försäljning av alkoholhaltiga och icke-alkoholhaltiga drycker. Företaget grundades av familjen Añaños-Jerí 1988 i Ayacucho , Peru . Det är känt för sina flaggskeppsprodukter Kola Real och Big Cola .
Ajegroup har cirka 10 000 anställda och verkar i 22 länder på fem kontinenter, vilket placerar den på 12:e plats bland latinamerikanska multinationella företag. Förutom Peru och Mexiko har Ajegroup även verksamhet i Brasilien, Costa Rica, Dominikanska republiken, Ecuador, El Salvador, Nigeria, Guatemala, Honduras, Indien, Indonesien, Thailand, Venezuela, Vietnam och Egypten. Dess portfölj inkluderar drycker, juicer, nektarer, lätta drycker, naturligt vatten på flaska, mejeriprodukter och öl. Man förvaltar 17 varumärken i 48 olika presentationer av PET- och glasflaskor, och även burkar.
Historia
Ajegroup startade i slutet av 1980-talet av familjen Añaños i Ayacucho, Peru under Perus militära och terroristiska konflikt. Denna situation tillät inte många fordon att ta sig till området där familjen bodde och många traditionella läskedrycker var inte tillgängliga för kunderna i området. Familjen Añaños såg detta som en affärsmöjlighet och de utvecklade Kola Real genom att använda typisk köksutrustning och använda återvunna ölflaskor. De sålde först sina dryckesprodukter till sina grannar, lokalbefolkningen, och snart växte efterfrågan snabbt och de startade ett ledande läskföretag. Ajegroup expanderade så småningom till andra länder än Peru. De har företag i Venezuela, Ecuador, Centralamerika, Brasilien, Colombia, Thailand, Nigeria, Indonesien, Vietnam och Indien. Ajegroups främsta konkurrenter är stora företag som Coca-Cola och Pepsi .
Strategi
Ajegroup använder vissa strategier för att bibehålla sin ekonomiska plan för låg kostnad. Ajegroup har tappningsanläggningar i Huejotzingo, Monterrey och Guadalajara. Den största av fabrikerna finns i Huejotzingo, där produktionslinjerna går 24 timmar om dygnet, sex dagar i veckan. Ajegroup tillverkar därför sina egna plastflaskor, vilket ger ett billigt alternativ till returflaskor av glas och har hjälpt varumärken som Big Cola att konkurrera med större namn som Pepsi och Coca-Cola. Ajegroup använder också slank bemanning för att sänka kostnaderna, och modern utrustning och kaizen, eller ständiga förbättringar, för att hjälpa till att minska antalet arbetare på var och en av Huejotzingo-fabrikens sju produktionslinjer till åtta, vilket är mindre än hälften av en typisk tappningsanläggning. Ajegroup levererar också till oberoende lastbilsförare istället för att anställa sin egen flotta av lastbilar och chaufförer, vilket sparar pengar på distributionen. Detta, förutom deras minimala reklamteknik, minskar dess kostnader ytterligare. Ajegroup har haft få tv- och skyltannonser och förlitar sig främst på mun till mun för att hitta kunder.
Latinamerika
Efter 19 års verksamhet gick AJE äntligen in på marknaden i Lima 1999 genom att använda en lågprisstrategi, som håller alla produkter cirka 25 % billigare än konkurrenterna.
Den första expansionen utanför Peru var i Venezuela, följt av Mexiko, Ecuador, Colombia och sedan Brasilien.
2007 gick Ajegroup in på alkoholmarknaden. Det startade sin ölverksamhet i Peru och expanderade senare till Mexiko och Colombia.
2011 tog Ajegroup sin första obligation, värd 200 miljoner US-dollar för att finansiera framtida tillväxt.
Asien
Ajegroup gick in på den asiatiska marknaden 2006 och började med Thailand, som förblir centrum för den asiatiska verksamheten med Sören Lauridsen som Ajegroups regionala direktör för Asien och verkställande direktör för Aje Thailand sedan 2016.
Ajegroup lanserade officiellt sitt flaggskepp utan koffein cola-varumärke, Big Cola som en mjuk lansering i december 2010 i Mumbai, Indien. De knöt strategiskt band med lanseringen av Sony Pictures-filmen "The Amazing Spider-Man" på bio. Big Cola lanserade begränsade upplagor av The Amazing Spider-Man-flaskor i tre smaker fram till augusti 2012. Enligt Sorin Voinea, direktör för marknadsföring (Asia Pacific), har Ajegroup inte för avsikt att nödvändigtvis konkurrera med Coca-Cola och Pepsi, utan mer så att följa deras prestationer. Big Cola skiljer sig inte bara genom alternativa metoder för rekommendation utan också genom att vara koffeinfria och ha lägre priser. Medan vissa är skeptiska till att Big Cola kommer att sticka ut, anser Ajegroups Sorin Voinea att deras produkt har tillräckligt med sin egen identitet för att bli framgångsrik på den indiska läskmarknaden. Devendra Chawla, VD för mat & snabbrörliga konsumentvaror (FMCG), säger att responsen på varumärket har varit bra på Big Bazaar. "Den finns på Big Bazaar i Mumbai och har gjort det ganska bra."
En del av Ajegroups framgångar i länder som Thailand och Indonesien beror på det exklusiva licensavtalet mellan företaget och det engelska fotbollsförbundet att marknadsföra i sex länder i Asien (Indien, Thailand, Vietnam, Indonesien, Laos, Kambodja) under två år.
Afrika
2015 startade Ajegroup expansion till Afrika via det nigerianska dotterbolaget AJEast Nigeria Limited under ledning av Theo Williams, landschef Ajegroup. Trots starkt motstånd från förankrade varumärken som Coca-Cola och Pepsi , var den initiala kapitalinvesteringen i Nigeria omkring N5 miljarder.
2018 tillkännagav Duet Private Equity Limited en investering på 50 miljoner dollar i AJEast. Investeringen som leds av Henry Gabay, CIO på Duet, är öronmärkt för expansion till ytterligare afrikanska länder och ökad marknadsandel i medelinkomsthushåll i Nigeria och utvalda västafrikanska marknader.
Produkter
- Stor cola
- SAGEER, Indien
- Kola Real
- Agua Cielo – Peruanskt märke av vatten på flaska som ägs av Ajegroup och säljs i Peru, Ecuador, Venezuela och Colombia. Cielo säljs i glasflaskor på 400 ml och PET- flaskor på 625 ml, 2-liters, 2,5-liters och 7-liters.
- Fri värld
- Gratis världsljus
- Massa
- Oro
- Cifrut
- Först
- Sporad
- Citrus Punch
- Gratis te
- Cerveza Franca
- Cerveza Caral – Peruanskt ölmärke som ägs av AJE. Det är företagets andra varumärke på ölmarknaden efter Franca.
- Club Special
- INDIEN*Indien
- AJEPER Peru
- AJEVEN Venezuela
- AJETHAI Thailand
- AJEBRAS Brasilien
- AJECUADOR Ecuador
- AJECEN Costa Rica
- AJEMEX Mexiko
- AJEMAYA Guatemala
- Volt - peruanskt märke av energidrycker . Innehåller Volt Ginseng, Volt Maca, Volt Focus, Volt Green, Volt Coca och Volt Agave.
