Zalmon Gilbert Simmons II
Zalmon G. Simmons II | |
|---|---|
 | |
| Född |
2 november 1870
Kenosha, Wisconsin , USA
|
| dog | 26 april 1934 (63 år gammal) |
| Känd för |
|
| Förälder |
|
Zalmon Gilbert Simmons II (2 november 1870 – 26 april 1934) var en amerikansk affärsman, tillverkare, filantrop och innovatör. Han var president för The Simmons Company 1910-1932. Han ärvde företaget 1910 från sin far, Simmons Companys grundare Zalmon G. Simmons . ZG II kallades vanligen "hövdingen" för sin förmåga att känna igen möjligheter och fatta beslut som många ansåg var dumma men skulle visa sig vara extremt lönsamma. Det rapporteras att Simmons en gång satsade en bil ett hål i en omgång golf. Hans orubbliga karaktär ökade företagets vinster från mindre än 5 000 000 dollar, när han blev president, till över 40 000 000 dollar vid toppen av sin tjänst och revolutionerade sängkläderbranschen.
Privatliv
Zalmon Gilbert Simmons II föddes den 2 november 1870 till Zalmon Gilbert Simmons och Emma E. Robeson i Kenosha, Wisconsin . Han var yngst av sex barn och familjens enda överlevande son. Som pojke gick Zalmon i Manlius Military School i Manlius, NY. 1891 blev skolan S:t Johns militärskola. Medan han var närvarande utmärkte han sig i akademiker och baseboll. Hans kärlek till baseboll skulle fortsätta under hela hans liv; Han utvecklade ett av landets bästa industriella basebolllag på sin fabrik i Kenosha, Wisconsin med en initial investering på $300 000.
Efter att ha återvänt hem från militärskolan gifte sig Zalmon med Francis Ethridge Grant, dotter till en skogsman i Wisconsin, den 6 september 1892. Under de följande fyra åren fick paret två överlevande barn. Grant Gilbert Simmons föddes den 25 december 1893, följt av sin bror Zalmon Gilbert Simmons Jr. den 12 mars 1898.
Livet i Greenwich, Connecticut
1923 flyttade Zalmon och Francis sin familj till en "utsökt" herrgård i Greenwich, Connecticut . Simmons egendom sades vara motsvarigheten till många av slotten i Frankrike och ståtliga hem i Europa. Interiören designades av den världsberömda Elsie de Wolfe .
- "Den innehöll handmålade kinoiserietapeter , svarta marmorgolv med inlagd koppar och ett arbetsrum klädt med furu som hade tagits bort från en vördnadsvärd herrgård i London. Huvudhuset hade sex pigarum. Uthusen innehöll ett stall för hästar, två växthus , ett garage för sex bilar och ett pensionat med egen innergård, Simmons byggde också ett par tvåfamiljsstugor för att hysa butlern, chauffören, trädgårdsmästaren och godsföreståndaren. För deras två söner , Zalmon junior och Grant, Zalmon och Francis byggde ytterligare två hus på gården."
Medan han bodde i Greenwich blev ZG II involverad i Hotchkiss School i Lakeville där hans söner var inskrivna. Han var en stor anhängare av skolan och donerade $125,00 till institutionen.
1932 blev ZG II styrelseordförande och hans äldsta son Grant tog över som president för The Simmons Company . Detta gav "hövdingen" en möjlighet att njuta av pensionen på hans 164 hektar stora egendom i Greenwich, Connecticut . Under åren före sin död hade ZG II blivit en passionerad trädgårdsmästare. Under säsongen före sin död planterade han 3 000 000 irislökar i trädgårdarna på den enorma fastigheten.
I början av april 1934 lades Zalmon in på sjukhus på Johns Hopkins Hospital i Baltimore, Maryland där han genomgick en stor operation för en tarmsjukdom. Han förblev på sjukhus i två veckor före sin död den 26 april. Hans fru Francis och två söner Grant och Zalmon Jr. var vid hans sida när han gick bort.
Efter Zalmon G. Simmons II:s död såldes familjens egendom i Greenwich i bitar. År 1938 George Skakel huvudhuset tillsammans med tio tunnland mark. Skakel, grundare av Great Lakes Carbon Corporation betalade Francis Simmons 160 000 dollar för fastigheten (2 miljoner dollar idag). Den självgjorda miljonären köpte fastigheten åt sin fru Ann Brannack och deras sju barn. 1950 gifte Skakels dotter Ethel med Robert F. Kennedy i St. Mary Catholic Church. Efter bröllopet höll familjen en mottagning på gården för över 2 000 personer, inklusive John F. Kennedy som var den bästa mannen. Den tidigare Simmons egendom var platsen för årets sociala evenemang.
Simmons Company
Bolagets utveckling
Simmons Manufacturing Company var känt från starten för vävda trådmadrassfjädrar, vaggor, metallsängar och fällbara trästolar. 1916 ville Zalmon II expandera företaget nationellt. Simmons Company köpte Rudger-Merle Company i San Francisco följt av en fabrik i Los Angeles. 1918 köpte företaget av det största sängföretaget i öst, New Jerseys Newark Spring Mattress Company. Detta förvärv utökade företagets produktlinjer från vaggor, metallsängar och vävda sängfjädrar av tråd till industrin för vadderade sängkläder och madrasser. ZG II:s önskan att revolutionera företaget skulle så småningom leda till en masstillverkad madrass med spiralfjäder som kallas Beautyrest. Framgången för denna nya affärssatsning ledde till köpet av madrasstillverkaren Hirsch and Spitz i Atlanta, Georgia och en fabrik i Seattle 1919. Med företagets nyförvärv Simmons Manufacturing Company officiellt i madrassbranschen. ZG Simmons II, känd som "hövdingen", fortsatte att hitta sätt att förbättra och expandera. Z. G II förnyade ett rikstäckande bensinstationsprogram. Genom detta system fick återförsäljare prover på Simmons-produkter för konsumenten att se. När kunden gjorde en beställning levererades den inom 24 timmar från ett av Simmons lager. Dessa företagsframsteg ledde till beslutet att flytta hans familj och hans företagskontor österut 1923. Han flyttade Simmons Companys huvudkontor till 280 Park Avenue i New York City. Samma år noterades The Simmons Company-aktien på New York Stock Exchange.
Beautyrest Madrass
När Zalmon G. Simmons II tog över företaget efter sin fars död 1910 fortsatte han den innovationstradition som sattes av hans föregångare. Det största exemplet kom 1925 med introduktionen av Beautyrest-madrassen. Denna nya masstillverkade innerfjädermadrass var gjord av individuella tygfickor som formade sig efter kroppen och ledde till en ny värld av sömnkomfort. Medan den yngre Simmons inte uppfann den ficka spiralfjädermadrassen, underlättade han ett sätt att masstillverka den.
År 1901 patenterade en planeringsbruksoperatör i Kanada vid namn James Marshall den första innerfjädermadrassen med individuella spolar i tygfickor. Han tillverkade de inre fjädrarna med en maskin som handvevade en spole som sedan syddes in i en tygficka. Processen upprepades flera gånger för att skapa en madrass. Eftersom Marshalls innerfjädrar tillverkades för hand var de mycket dyra och förekom endast på ett fåtal påkostade hotell och på lyxfartyg som Titanic och Lusitania. När Marshalls patent gick ut 1917 var madrassen fortfarande okänd för majoriteten av allmänheten. ZG Simmons II visste att Marshall innerfjädern var en kvalitetsmadrass men priset hindrade den från att vara en lönsam produkt. 1922 gav han en toppingenjör från Simmons vid namn John Franklin Gail uppdraget att uppfinna en maskin som kunde masstillverka spiralfjädrar med fickor. Gail skickades till Evanston, Illinois, bort från distraktionerna från Kenosha-fabriken, med instruktioner om att inte arbeta med något annat projekt förrän det var klart. Efter tre års engagemang återvände Gail äntligen till "hövdingen" med "Beautyrest Pocket Machine", en maskin som revolutionerade sängtillverkningsindustrin. Lanseringen av denna nya madrass, som gav komfort till Everyman, förändrade inte bara tillverkningsindustrin utan även försäljnings- och marknadsföringsindustrin.
Zalmon II använde sitt företags nya skapelse för att fastställa detaljhandelspriser, något som var ovanligt vid den tiden. Han kunde också sälja det för tre till fyra gånger priset av andra vadderade sängkläder på grund av hans tro på att utbilda massorna om vikten av god sömn i kombination med tro på effektiv marknadsföring och reklam. Under sitt första produktionsår sålde Beautyrest 16 168 enheter med effektiva marknadsföringskampanjer ökade försäljningen drastiskt till 464 214 år 1929.
Marknadsföring och reklam
1925 fattade ZG Simmons II beslutet att sätta detaljpriset för den nya madrassen till $39,50. Detta var ovanligt vid den tiden av två anledningar. För $39,50 var detta tre till fyra gånger kostnaden för den solida madrassen som vanligtvis såldes, det fanns också en invändning mot att en tillverkare satte priset. Trots de otaliga invändningarna mot planen vägrade "hövdingen" att backa. Simmons motståndskraft visade sig vara en stor tillgång för företaget. Han trodde att trots hindren, med en bra marknadsföringskampanj och förmågan att betona vikten av god sömn skulle hans massproducerade innermadrass vara en stor tillgång för The Simmons Company . Företaget hade en tävling för sina anställda om att namnge den nya madrassen. När alla röster var i namnet vann Beautyrest knappt över "Sleep Comfort" och "Slumber Well". Den 19 september 1925 The Saturday Evening Post den första helsidesreklamen för den nya Beautyrest-madrassen med dess innerfjädrar fickspiraler och en rubrik som löd, "Ge dina trötta hjärnor och kropp denna chans att förnya sin energi varje natt". Året därpå publicerades det första tillkännagivandet om "Simmons Fellowship of Sleep" vid Mellon Institute i The Ladies Home Journal. Den ifrågasatte vikten av sömn och tillkännagav: "Efter att ha insett sömnens betydelse för mänskligheten började The Simmons Company kasta vilket ljus det kunde på ämnet för mer än tio år sedan. Men de tillgängliga fakta var otillräckliga. Mer måste vara känt." Efter denna första våg av meddelanden, körde Simmons en serie annonser från 1928-1929 i The Saturday Evening Post som presenterade kändisar som HG Wells , Thomas Edison , George Bernard Shaw och Henry Ford . Även om de inte direkt nämnde Beautyrest-namnet, var bilden av nationella hjältar som stödde vikten av sömn i förhållande till att uppnå hälsa och framgång bredvid en bild av Beautyrest-madrassen en omedelbar dragning. Försäljningen av Beautyrest-madrassen ökade från 16 168 enheter 1925 till 464 214 1929. När populariteten ökade, ökade även kändisarnas inflytande i kampanjerna. Amiral Byrd meddelade i en radiokommunikation från Antarktis att "Beautyrest gav vår besättning en perfekt slummer". Efter att Will Rogers genomgått ett kirurgiskt ingrepp skickade han en tråd där det stod att "DET SKA FINNAS EN LAG SOM INGEN PERSON FÅR OPERERAS UTAN ATT HA EN SIMMONS-MADRASS ATT ÅTERHÄLLA PÅ". Eleanor Roosevelt har till och med engagerat sig i en serie veckovisa radioreklam för Beautyrest. Simmons och Beautyrest blev synonymt med sömn.
Studie av sömn
Skapandet av Beautyrest-madrassen inledde en ny era för The Simmons Company . Zalmon sålde inte längre bara madrasser utan hela upplevelsen av sömn. Från 1924-1932 Simmons Company med ett anslag från Mellon Institute of Industrial Research det första sömnforskningsprogrammet med målet att fullända sömnkonsten. Den första sömnstudien observerade tolv unga mäns nattliga vanor under flera månader. Simmons anläggning vid Mellon Institute i Oakland, Pennsylvania bestod av en svit med åtta sovrum där forskare kunde mäta olika variabler under sömnförsöken. Inklusive:
- Hjärnvågor
- Hjärtfrekvens
- Andningsfrekvens
- Muskelspänning
- Kroppstemperatur
- Kroppsrörelse
Studien fann att: "Människor sover inte som stockar, de rör sig och vänder sig från tjugotvå till fyrtiofem gånger per natt för att vila en uppsättning muskler och sedan en till." Dessa nya upptäckter ledde till en ny typ av reklam. Istället för att bara sälja en produkt sålde Simmons Company nu en upplevelse. Företaget anlitade reklambyrån Charles Daniel Frey Company för att leda den nya kampanjen. Frey skapade många inflytelserika annonslinjer som tillsammans med den nya revolutionerade madrassen sålde sömn till en ny generation. Några av Charles Daniel Freys mest minnesvärda annonsrader inkluderar:
- "Förlust av sömn kostade Napoleon hans imperium."
- "Bata inte med framgång, låt sömnen återuppbygga din energi."
- "Vilken vila är lika med detta - att sova - och att inte veta det?"
- "Doug Fairbanks säger att de flesta bara är halvvakna."
- "Åtta timmar eller mer i sängen men du svälter efter sömn."
- "När du ligger vaken, tänk på hemligheten med god sömn."
- "Köper du dina sängkläder lika intelligent som dina kläder?"
Alla annonsrader uppmuntrade inte bara konsumenter att önska en bättre sömnupplevelse utan komplimenterade också Simmons motto: Byggd för sömn.
Affärsexpansion
Han utökade antalet anläggningar från en enda fabrik i Kenosha, Wisconsin till totalt tolv fabriker: sex i USA, fem i Kanada och en fabrik i Monterey, Mexiko 1925. De kunde också öka antalet av inhemska och internationella distributionslager. Förutom de sextiosju inhemska distributionscentra ägde företaget även lager i:
Ökningen av faciliteter över hela världen tillsammans med lanseringen av Beautyrest-madrassen skapade monumentala vinster för The Simmons Company. År 1917 var företagets totala försäljning 14 848 998,23 USD år 1925 växte försäljningen till 32 684 279,30 USD.