Xiaohongshu
 | |
| Typ | Sociala nätverk och e-handel |
|---|---|
| Grundad | Juni 2013 |
| Grundare | Miranda Qu Fang och Charlwin Mao Wenchao |
| Huvudkontor | Shanghai, Kina |
| Produkter | Xiaohongshu (RED) |
| Hemsida | |
| Xiaohongshu | |||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Förenklad kinesiska | 小红书 | ||||||
| Traditionell kinesiska | 小紅書 | ||||||
| Bokstavlig mening | Lilla röda boken | ||||||
|
|||||||
Xiaohongshu ( kinesiska : 小红书 ; pinyin : xiǎohóngshū ) är en plattform för sociala medier och e-handel. Det har beskrivits som "Kinas svar på Instagram ".
Från och med 2019 hade Xiaohongshu över 300 miljoner registrerade användare och antalet aktiva användare per månad är över 85 miljoner. 70 % av dess användare är enligt uppgift födda efter 1990, och nästan 90 % av dem är kvinnor. Appen låter användare och influencers lägga upp, upptäcka och dela produktrecensioner, oftast relaterade till skönhet och hälsa. Resebloggare är också kända för att regelbundet lägga upp innehåll om turism och fritidsdestinationer på plattformen. Xiaohongshu driver också RED Mall, som säljer internationella produkter till kinesiska användare.
Xiaohongshus huvudkontor ligger i Huangpu-distriktet, Shanghai .
Historia
Xiaohongshu grundades av Miranda Qu och Charlwin Mao 2013, som en onlinereseguide för kinesiska shoppare, som ger en plattform för användare att recensera produkter och dela sina shoppingupplevelser med samhället. I oktober 2014 började grundarna fokusera på att koppla samman kinesiska konsumenter med globala återförsäljare och etablerade sin egen gränsöverskridande e-handelsplattform, där kinesiska konsumenter kan köpa produkter från utlandet och beställa direkt.
2015 satte Xiaohongshu upp sina lager i Shenzhen, Guangdong och Zhengzhou, Henan .
I maj 2017 hade Xiaohongshu över 50 miljoner användare, med en försäljning på nästan 10 miljarder ¥ , vilket gör det till en av världens största e-handelsplattformar för community. Xiaohongshus internationella logistiksystem REDelivery togs i bruk under månaden. Den 6 juni samma år höll Xiaohongshu en shoppingfestival för att fira sitt fyraårsjubileum, där försäljningsintäkterna översteg CN¥ 100 miljoner på två timmar, medan appen rankades på första plats i iOS App Store under kategorin "Shopping" under den tiden. dag.
I juni 2018 slutförde Xiaohongshu en finansiering på 300 miljoner USD ledd av Alibaba och Tencent , med en värdering på 3 miljarder USD.
På grund av plattformens tidiga fokus på mode- och skönhetstrender är Xiaohongshus användarbas övervägande kvinnlig under de första åren. 90 % av Xiaohongshu-användarna var kvinnor, enligt en rapport som publicerades i april 2021. Appen hade lockat välbärgade Gen Z i staden Kina som ett alternativ till Instagram , som är blockerat i landet. Xiaohongshu justerade därefter sin företagsstrategi för att locka fler manliga användare för att behålla tillväxten. År 2021 tillkännagav den att plattformen skulle marknadsföra manligt användarinnehåll. Xiaohongshu började också öka annonseringen i manscentrerade onlineutrymmen, som Hupu-sportforumet med reklamslagord, "Vackra damer är alla här på Xiaohongshu, fria att se, utan att spendera några pengar!", medan en annan Xiaohongshu-annons visades på forumet sajten Baidu Tieba läste: "Sexiga, vackra bilmodeller och snygga skönheter väntar på dig."
I oktober 2021 beslutade Xiaohongshu att överföra börsintroduktionen från USA till Hong Kong. Enligt en Bloomberg-rapport i juli inkluderar detta att alla företag som innehar mer än 1 miljon användardata måste lämna in en cybersäkerhetsgranskning, vilket är en av anledningarna till att Xiaohongshus notering i USA stoppades.
Från och med den 15 mars 2022 har Xiaohongshu lanserat stängningsknappen för algoritmen, som låter användare stänga av "personlig rekommendation" i bakgrunden med ett klick.
I slutet av 2019 började Xiaohongshu testa livestreamingplattformen och kommer officiellt att lansera livestreaming med handel i januari 2021.
Kontrovers
I oktober 2021 fick Xiaohongshu kritik för att ha tolererat hårt filtrerade, stiliserade fotografier och perfekt fångade bilder som blev allt vanligare på plattformens flöden. Den 17 oktober 2021 utfärdade plattformen ett uttalande på WeChat för att erkänna att det fanns ett problem med reseinfluenser som publicerade "alltför förskönade" foton av natursköna platser. Enligt uttalandet utfärdade Xiaohongshu en ursäkt och antydde att eftersom "bloggare inte tydligt märkte sina verk som kreativ fotografering, tolkade folk dem som en del av reseguider. Användare som besökte platserna blev besvikna över skillnaderna mellan deras förväntningar och verkligheten" .
I december 2021 bildade Xiaohongshu ett dedikerat team för att identifiera och ta bort bedrägligt innehåll, som svar på förlusten av allmänhetens förtroende för äktheten av innehåll på dess plattform. Ett system som använder algoritmer och mänskliga kontroller för att blockera förfalskat innehåll implementerades också. Sedan dess har plattformen förbjudit 81 varumärken och handlare, raderat 172 600 falska recensioner och inaktiverat 53 600 konton, enligt företaget.
Den 19 januari 2022 gjordes ett tillkännagivande av Xiaohongshu för att indikera att företaget har lämnat in en stämningsansökan mot fyra företag bakom flera spökskrivande mäklarsajter i ett försök att återställa konsumenternas förtroende. I ett officiellt uttalande från Xiaohongshu hävdade företaget att de fyra företagen hade skapat marknadsplatser för handlare och spelningsskribenter för att utföra bedrägliga metoder, inklusive produktion av falska recensioner och klickodling. Xiaohongshu har bett om 1,57 miljoner USD i skadestånd för ett blåmärke i dess rykte och intrång i konsumenträttigheter på sin plattform.
Den 25 januari 2022 dök det upp rapporter om att Xiaohongshu har fått böter på totalt 300 000 ¥ från lokala myndigheter i Shanghai för att ha misslyckats med att ta bort innehåll som ansågs vara skadligt för minderåriga. Böterna hänför sig till ett brott mot cybersäkerhetslagar som garanterar skydd för minderåriga efter att en tidigare medierapport gjordes av det statliga TV-bolaget China Central Television (CCTV) i december 2021, att man hittade videor som lagts upp på Xiaohongshu som visar minderåriga flickor i olika tillstånd av avklädda, med i annonser för underklädesmärken.