Visuell metafor
En visuell metafor är en metafor vars medium är visuellt. Liksom i alla andra metaforer gäller en del av den, vanligtvis kallad "källa", en annan del, vanligtvis benämnd "mål", och rekonstruerar den. Poängen är att den metaforiska tillämpningen eller rekonstruktionen i visuell metafor görs med hjälp av visuella verktyg, former och kompositioner. Shimon Levi's och Arieh Cohen Ship Building (även känd som Boat House) är ett exempel på visuell metafor: dess källa är ett skepp, dess mål är en byggnad och byggnaden är skeppsformad. Den visuella metaforfilosofen Michalle Gal definierar metafor som gjord av tre delar: källa, mål och framväxande egenskaper som erhålls genom kombinationen av källan och målet i en ny komposition, och rekonstruerar målet på nytt. Enligt Gal, och i motsats till teorier om konceptuell metafor , kan framväxande egenskaper inte pre-konceptualiseras och kan endast innehas av den specifika metaforen: ett skepp gjord av cement gäller endast skeppsbyggnaden. Gal hävdar att uppkomsten uppnås tack vare kraften i kompositioner, som ger ett sammanhang till elementen av metafor som ger betydelse tack vare deras organisation, ömsesidiga relationer och inflytande. För Gal, eftersom kraften i metaforisk komposition bäst förkroppsligas av de visuella medierna, är visuella metaforer de paradigmatiska metaforerna och alla typer av metaforer, konceptuella eller språkliga, är baserade på visualitet.
Det finns påståenden om att visuell metafor är bildlik analogi . Den illustrerar en jämförelse mellan vad som finns i det visuella, inklusive dess konnotationer och denotationer med en annan sak och dess betydelser bildligt. För vissa visuella metaforer är länken mellan bilderna och vad de jämförs med den fysiska likheten medan andra är den konceptuella likheten. Det finns liknande tolkningar av de visuella metaforerna men varje person kan förstå dem lite olika. Det finns olika typer som inkluderar: rumslig och stilistisk. De används också ofta i reklam på grund av dess förmåga att övertyga.
Typer
Visuella metaforer är en typ av metafor . Det finns två typer: rumsliga metaforer och stilistiska metaforer. Rumsliga visuella metaforer inkluderar var objekt är placerade, deras storlek, om de är abstrakta eller realistiska och hur det är arrangerat i förhållande till andra objekt. Stilistiska visuella metaforer handlar mer om hur de ser ut specifikt. Till exempel dess färg, hur detaljerad den är eller dess storlek.
Det finns tre typer av visuell metafor som också ses ofta. Det finns juxtaposition, fusion och ersättning. Dessa tre typer av visuell metafor skiljer sig alla från varandra och är alla komplexa på sina egna, specifika sätt. Dessa komplexitetsnivåer är baserade på hur svårt det är för tittarna att komma till en slutsats om den specifika visuella metaforen.
I juxtapositionsmetaforer ingår både den faktiska produktbilden och den metaforiska bilden i annonsen. I ersättningsannonser visas bara en bild istället för båda. Eftersom endast en bild visas i ersättningsannonser, är bilden som visas istället för bilden som saknas också.
"Metaforer är till sin natur öppna och kan ge både starka och svaga implikaturer, varav de senare är alternativa läsningar av huvudbudskapet som ändå kallas fram i tolkens sinne"
Retoriska användningsområden
En anledning till att visuella metaforer är vanliga i reklam är att de har förmågan att övertyga . Visuella metaforer kan användas som ett retoriskt redskap . När publiken ser en bild som de tillskriver positiva eller negativa känslor till företagets produkt eller tjänst kan de göra den kopplingen och känna liknande om den produkten eller tjänsten.
Reklam använder
Det finns exempel på visuella metaforer i reklambranschen. Det visuella som presenteras i en annons kan ha skript som säger en specifik sak, men det visuella har sin egen betydelse förutom vad det skulle betyda bokstavligen. Säg till exempel att ett företag säljer en viss produkt, när de visar bilder i en TV- eller affischreklam som inte är deras produkt, säger de att produkten på ett sätt liknar bilden som visas.
Visuell metafor ses ofta i annonser. Eftersom visuell metafor används för att övertyga, använder annonser visuell metafor för att intrigera konsumenter. I vissa fall har den visuella metaforen ett tydligt och koncist budskap, och andra gånger är den mycket mer komplex och svår att bryta ner. Visuella metaforer är en av de vanligaste retoriska anordningarna som används i reklam.
Ett exempel på en visuell metafor inom reklam kan hittas på många ställen, men ett är från en BMW-kampanj 2007. Den här annonsen visade en stor hund med en liten skål med mat framför sig, och det stod "mer kraft, mindre konsumtion." Detta var en tydlig ersättningsmetafor, eftersom hunden var tänkt att ersätta bilen.