Värdemärken i Storbritannien
I Storbritannien är det vanligt att återförsäljare har sitt eget värdemärke i ett försök att konkurrera på pris. Dessa märken har blivit mer populära i Storbritannien bland shoppare sedan den stora lågkonjunkturen fick matpriserna att stiga.
De fyra stora
Tesco
Tescos värdemärke lanserades ursprungligen 1993 som Tesco Value , med distinkta blå-vitrandiga förpackningar. I april 2012 döptes sortimentet om till Everyday Value , med nya förpackningar och ett reviderat produktsortiment som utelämnade konstgjorda färger och smaker. Det ursprungliga Tesco Value-märket hade lanserats mitt under ett priskrig i stormarknaden och riktade in sig på ett lågt pris, med burkar med bönor som kostade 3p per burk och bröd för 7p.
Under 2018 började Tesco fasa ut Everyday Value till förmån för "tertiära varumärken" som "Ms Molly's", "Hearty Food Co." och "Stockwell & Co.", som i praktiken imiterar vad Aldi och Lidl gör och återupplivar ett tidigare försök 2009, känt som "Discount Brands at Tesco".
Märken som används:
- Boswell Farms - färska nötköttsprodukter;
- Butcher's Choice - fryst kött;
- Creamfields - mejeriprodukter inklusive mjölk och ost;
- Eastman's - tillagat kött, coleslaw, dips;
- Fred & Flo - Babyprodukter;
- Hearty Food Co. - färska och frysta färdigrätter, pasta, pizza och färska livsmedel;
- HW Nevill - bröd och morgonvaror;
- Ms Molly's - desserter, söta kex, choklad, kakor;
- Nightingale Farms - färska grönsaker;
- Redmere Farms - färska grönsaker;
- Rosedene Farms - färsk frukt;
- Springforce - hushållsprodukter som toalettrulle och hushållspapper;
- Suntrail Farms - färsk citrus/exotisk frukt;
- Stockwell & Co -köksskåp "nödvändiga saker" såsom konserver (exklusive frukt och grönsaker som är märkta som The Growers Harvest ), te och kaffe, flingor, drycker, bakverk; uppkallad efter TE Stockwell som sålde det första paketet te till Jack Cohen, Tescos grundare.
- The Growers Harvest - förpackad frukt, grönsaker och baljväxter inklusive ris och havre;
- Willow Farms - färska fjäderfäprodukter;
- Woodside Farms - färska fläskprodukter;
- Tesco Essentials - hälso- och skönhetsprodukter.
Asda
Just Essentials av Asda , tidigare Asda Smartprice, är ett helt enkelt eget varumärke. Det kan spåra sitt ursprung till Asdas Farm Stores-varumärke som lanserades i mitten av 1990-talet, som bestod av produkter som erbjöds till ett lägre pris än motsvarande kända varumärkesprodukt och Asdas eget varumärkesmotsvarighet. Varumärket Farm Stores bestod ursprungligen av ett litet antal livsmedelsprodukter, till stor del frysta såsom frysta chips och ett litet utbud av färdigrätter: detta sortiment utökades senare till att omfatta färska livsmedel. Just Essentials by Asda-produkter är nästan alltid det lägsta prisalternativet i en produktkategori i Asda-butiker. Ibland är denna skillnad bara några få pence; i andra är det dock en markant skillnad. Till exempel kostar en låda med Just Essentials Biological Washing Powder £2,30, medan motsvarande Asda-tvättpulver kostar £5,00, och välkända varumärkesalternativ kan kosta från £7,00 och uppåt (från och med december 2022).
Smartprice-etiketten var ursprungligen ett varumärke som endast var livsmedel; men under åren expanderade den till att täcka nästan alla produktsortiment i butiken, inklusive kläder och möbler med George Smart Price-märket. Liksom tidiga generiska produkter i USA saknade vissa Smartprice-produkter ursprungligen vad som kan ses som "krusiduller" i det moderna varumärket eller stormarknadens eget varumärke; till exempel hade Smartprice-tandkrämen ett gammaldags skruvkork snarare än det nu vanligare fliplocket, och Smartprice-sortimentet av chips kom i traditionella klara plastpåsar snarare än foliepåsarna som är vanliga för de flesta namnmärkesversioner.
Asdas Smartprice-logotyp och förpackning har ändrats flera gånger sedan introduktionen. Den reviderades 2012 för att matcha varumärket för Walmarts Great Value- linje vid den tiden, men en ytterligare omdesign 2014 tog bort likheten i visuell stil. Den 28 mars 2022 meddelade Asda att Smartprice-märket skulle ersättas av ett nytt varumärke, Asda Just Essentials, med start i maj 2022. Likheten mellan det nya varumärket och Waitroses eget budgetmärke, Essential Waitrose, som lanserades 2009, har lett till Waitrose utfärdade ett juridiskt brev till Asda, som tog upp varumärkesproblem även om detta senare lades ner.
Sainsbury's
Sainsbury's Basics var en ekonomiserie på cirka 550 linjer, främst mat men även andra områden som toalettartiklar och pappersvaror. Basics-serien använde minimal förpackning med enkla orange och vita design. Sainsbury's Local-butikerna sålde ingen eller mycket få av dessa linjer. Sainsbury's strävar efter att differentiera sig på sina egna märkesvaror när det gäller kvalitet och många av Basics-produkterna kostar mer än vad som kan anses vara motsvarande produkter hos Asda, Tesco och Morrisons. Detta kan variera från prisskillnader på 1p för Basics Sultanas till Basics Spaghetti-burk, där Sainsburys pris var nästan dubbelt så högt som Asda Smart Price (vikten på Sainsbury's-produkten är mycket lite högre och av bättre kvalitet).
Sainsburys första lägre nivå kallades Sainsbury's Economy, som lanserades på 1990-talet för att konkurrera med Tesco Value; det döptes senare om till Sainsbury's Low Price, sedan Sainsbury's Basics. När Basics först rullades ut var namnet på produkten och sloganen i ett handskrivet orange typsnitt med en enkel handritning av produkten. De använde senare ett tunt sans serif-typsnitt för produktnamnet, samtidigt som de behöll det handskrivna typsnittet för sloganen. Den handritade grafiken togs bort till förmån för en enkel färgad grafik med betydligt fler detaljer.
Sainsbury's har nu fasat ut varumärket Basics till förmån för att använda tertiära varumärken som liknar Tesco.
- Stamford Street Food Company - kylda och frysta färdigrätter, kyld pizza och vitlöksbröd, uppkallad efter snabbköpets tidigare huvudkontor i London;
- Hubbard's Foodstore - lagra häftklamrar i skåp som tepåsar, sylt, konserver, smaktillsatser och läsk, namnet kanske är en referens till Gamla Mor Hubbards skåp;
- Dagliga varor - bröd och morgonvaror;
- Hus 247 - mjukpappersprodukter, avfallssäckar, rengöringsprodukter;
- Mary Ann's Dairy - ost och yoghurt, uppkallad efter Mary Ann Sainsbury ;
- Lovett's Family Favorites - choklad, kakor, desserter och kex;
- Just Snax - chips, snacks och saltade nötter;
- The Greengrocer - färsk, fryst och torkad frukt och grönsaker;
- J James & Family - färska och frysta köttprodukter, uppkallade efter John James Sainsbury ;
- (Im)Perfectly Tasty - färsk frukt och grönsaker, vanligtvis klass II och/eller av oregelbunden storlek, form eller med fläckar som inte påverkar ätkvaliteten.
Aldi
Everyday Essentials är ett värdemärke från Aldi . Det skulle rullas ut i juni 2012, men det lades på is efter att en källa nära Aldi sa att det såg daterat ut mot Tescos varumärke Everyday Value, som vid den tiden höll på att ses över.
Morrisons
Morrisons Savers , tidigare M Savers, är ett ekonomimärke som säljer allt från mat och dryck till toalettartiklar. Detta ersatte 'Value' som i sin tur var en ersättning för 'Bettabuy' och 'Farmer's Boy'. Morrisons, i vissa områden, justerar långsamt sin linje av budgetprodukter från det aggregerade varumärket "M Savers" till diskreta former. Till exempel har varumärket använt varumärket "Greenside Deli" för sina mejeriprodukter.
Lidl
Simply är ett varumärke som används av Lidl i ett försök att konkurrera med Aldis Everyday Essentials.
Premie
Dessa värdemärken är inte värdemärken som sådana utan konkurrerar med de fem storas egna märkesvaror, det vill säga Asdas "Chosen by You" eller Sainsbury's "by Sainsbury's".
Waitrose
Med avvikelse från tidigare praxis ändrade Waitrose sitt sortiment av produkter på nybörjarnivå till Essential Waitrose . Marknadsföringen av viktiga Waitrose kretsar kring slagordet "kvalitet du förväntar dig till priser som du inte skulle". 1 600 nya och befintliga produkter har döpts om med detta namn med enkla vitbaserade förpackningar. I enlighet med omprofileringen av John Lewis Partnership, är dessa nu märkta med Essential Waitrose & Partners .
Marks och Spencer
2012 gav Marks och Spencer ut sitt värdemärke, Simply M&S, som svar på Waitroses Essential-sortiment.
Närbutiker
Många av de största närbutikerna har ett internt värdemärke.
Arvsvärde
Nisas värdemärke . Som närbutik tenderar priserna att vara betydligt högre; ett 29p-paket pennepasta i Lidl kostar dig 1,09 £ i Nisa.
Dagliga grunder
Daily Basics är ett varumärke som ägs av den irländska detaljhandelsgruppen Musgrave Group och är ett eget varumärke som säljs av SuperValu . Som närbutik tenderar priserna att vara höga, med en liter apelsinjuice som kostar 89p.
S Budget
S Budget är SPARs värdemärke. Det är ett internationellt värdemärke, och inkluderar således några produkter som i Storbritannien anses vara mycket ovanliga i ett värdemärke som polony chubb (skärkorv).
Ärligt värde
Honest Value är Co-operative value-varumärket som lanserades den 4 november 2020. Det ersatte varumärket Simply Value som först användes av Somerfield och som behölls efter Somerfields förvärv men som avvecklades efter 2016. (Simply Value hade ersatt Co-operatives vardag varumärke).
Grossister
Det är inte ovanligt att grossister har ett eget värdemärke för att hjälpa oberoende konkurrera på pris.
Euroshopper
Booker (ägs av Tesco) äger värdemärket Happy Shopper men säljer även Euroshopper- produkter, som produceras av AMS Sourcing BV. De säljs även i deras symbolgruppbutiker Premier Stores , Londis och Budgens .
Best One Essentials
Bestways värdemärke . Best In har nyligen sett över hela sitt sortiment. Best In-sortimentet återlanserades som Best One, med värdemärket ommärkt Best One Essentials. Eftersom dessa varor såldes i franchisebeställda Best One-butiker, hävdades det att konsumenterna skulle förvänta sig att bära samma etikett som butiken.
Livsstilsvärde
2018, efter en sammanslagning mellan Todays Group med dess främsta konkurrent, Landmark Wholesale, upphävdes Todays-etiketten. Det nybildade företaget fick namnet Unitas Wholesale och valdes att behålla det populära varumärket Lifestyle, med sitt ekonomisortiment av Lifestyle Value.
Andra
Varje dag
Som svar på den brittiska levnadskostnadskrisen meddelade Boots att de introducerade ett sortiment av sextio artiklar "Everyday", med allt £1,50 eller mindre .