Utökad parallell processmodell

Den utvidgade parallella processmodellen ( EPPM ) är en teori om rädsla som har utvecklats av kommunikationsforskaren Kim Witte och som illustrerar hur individer reagerar på rädslaframkallande meddelanden. Witte publicerade därefter ett första test av modellen i Communication Monographs .

EPPM utvecklades av Witte som ett svar på de betydande inkonsekvenserna i litteraturen om rädsla över rädsla, och tjänade som en förlängning av tidigare modeller för rädsla överklagande, därav användningen av "extended" i namnet "EPPM". Modellen är ursprungligen baserad på Leventhals Parallel Process Model – ett ramverk för kontroll av faror och rädsla som studerade hur adaptivt skyddsbeteende härrörde från försök till farokontroll. Den bygger också avsevärt från Rogers skyddsmotivationsteori , som föreslår två svar på rädslaframkallande stimuli: hotbedömning och coping-bedömning.

Modellens huvudteori är att när de konfronteras med en rädslaframkallande stimulans tenderar människor att engagera sig i två samtidiga sätt att bearbeta meddelanden: en upplevd effektbedömning (kognitiv bearbetning) och en upplevd hotbedömning (emotionell bearbetning). Skillnader i budskapsbedömning leder sedan till två beteendemässiga resultat, där individer deltar i antingen en riskkontrollprocess eller en rädslakontrollprocess. I fallet att meddelandet uppfattas som att det inte finns något hot, uppvisar inte individer något svar, och meddelandet ignoreras. EPPM anger att riskkontrollprocessen leder till beteendeförändring, medan rädslakontrollprocessen inte gör det.

Wittes EPPM utvidgar tidigare studier av rädsla överklagande genom att förklara orsakerna till misslyckande i rädsla överklaganden och återinföra rädsla som en central variabel i modellen. Detta är också den första rädsla överklagande modellen som beskriver förhållandet mellan hot och effektivitet i propositionella former.

EPPM drar slutsatsen att en rädslakontrollprocess leder till meddelandeavvisning, medan en farakontrollprocess leder till meddelandeacceptans, vilket leder till adaptiva beteendeförändringar.

Bakgrund

Wittes motiv för att utforma en uppdaterad modell för rädsla tilltalande berodde på rädslans minskande roll i rädslaappellerande. Även om rädsla till en början var höjdpunkten inom teoretisk rädsla-appelllitteratur, började den betraktas som en kontrollvariabel i efterföljande modeller. En bristande precision i den parallella processmodellen och empiriska inkonsekvenser i skyddsmotivationsteorin noterades också av Witte som skäl för att formulera en utökad parallell processmodell.

Två huvudkomponenter av storskaliga offentliga meddelanden som inducerar beteendeförändringar är rädsla vädjanden och rädsla bedömningar. Rädsla tilltalar är speciellt utformade för att framkalla rädsla och knuffa individer att anpassa sig till rekommendationerna i meddelandet. De finner sin användning i folkhälsokampanjer och politiska annonser och är utformade för att passa tre huvudkategorier: budskap, beteende och publik.

• Meddelande: Innehållet som ingår i det rädslaframkallande meddelandet
• Beteende: Det beteendesvar som rekommenderas av meddelandet
• Publik: Egenskaperna hos publiken som tar emot budskapet

Rädsla bedömningar är de mentala utvärderingar som görs som svar på att uppleva rädsla framkallande stimuli och är också kända som hot bedömningar. Litteratur över rädsla är främst inriktad på att förstå viktiga processer för rädslabedömning hos människor, med avsikten att använda den för att driva sociala kampanjer och beteendeinterventioner.

Komponenter

EPPM använder övertygande rädslaframkallande meddelanden för att framkalla avsedda beteendesvar. Wittle beskriver tre huvudprocesser som är involverade i rädslabedömning: ingångarna för rädsla överklagande, meddelandebearbetningen av ingångarna och utgångarna , eller åtgärder som vidtagits efter att ha utvärderat det upplevda hotet .

Rädsla överklagande ingångar

Illustration av den utökade parallella processmodellen.

Enligt studier över rädsla har en rädsla överklagande två komponenter: en komponent av hot och en komponent av effektivitet. Dessa två komponenter är vidare uppdelade i två kategorier vardera. Hotkomponenten är sammansatt av svårighetsgrad och känslighet , medan effektkomponenten är sammansatt av responseffektivitet och self-efficacy.

Dessa fyra nyckelfaktorer, enligt definitionen av EPPM, förutsäger det sannolika resultatet av kommunikationer som involverar en rädsla.

Hotvariabler

• Mottaglighet – Uppfattningen individen har av hur sannolikt hotet är att påverka dem.
• Allvarlighet – Den uppfattning individen har av hotets storlek.

Effektvariabler

• Self-efficacy – Uppfattningen individen har att de är kompetenta att utföra de uppgifter som behövs för att kontrollera risken.
• Responseffektivitet – Uppfattningen som individen har att åtgärden, om den genomförs, kommer att framgångsrikt kontrollera risken.

Resultatet av rädsla överklaganden bestäms av en bedömning , det vill säga utvärderingen av meddelandet som antingen farligt eller likgiltigt.

Rädsla bedömning

Appraisal Theory säger att en individ gör antingen en känslomässig eller affektiv respons på yttre stimuli. EPPM beskriver två primära bedömningar som en individ gör som svar på en rädsla: en hotbedömning, följt av en effektivitetsbedömning.

Låg hotbedömning

När en hotbedömning uppfattas som låg, dvs det saknas överhängande hot, avslås rädslaöverklagandet omedelbart.

Måttlig till hög hotbedömning

När en hotbedömning uppfattas som måttlig eller hög, framkallas rädsla och individer påbörjar effektivitetsbedömningen.

Bedömning av låg effekt

När bedömningen av effekt uppfattas som låg, framkallar inte budskapet beteendeförändring.

Måttlig till hög effektbedömning

När effektbedömningen uppfattas som måttlig eller hög, inducerar budskapet en beteendeförändring.

Efter bedömningar av rädslan, vidtar individer sedan åtgärder baserat på om hotet är överhängande eller trivialt.

Rädsla Appeal Outputs

EPPM förutspår tre möjliga utgångar efter att rädslabedömningen har utförts:

Farakontroll

När en individ upplever att svårighetsgraden och mottagligheten är hög (dvs. hög hotbedömning) och även upplever att de är kompetenta att vidta förmildrande åtgärder (dvs. bedömning av hög effektivitet), då kommer de sannolikt att agera för att kontrollera faran.

Rädsla kontroll

Modellen förutspår att om en individ upplever sin förmåga att kontrollera risk som låg, även om svårighetsgraden och mottagligheten uppfattas som hög, kommer de sannolikt att vidta åtgärder för att kontrollera sin rädsla istället. Rädsla kontrollsvar definieras som hanteringsmekanismer som minskar rädsla och inkluderar förnekelse , psykologisk reaktion och defensiv undvikande . Dessa är felaktiga förändringar, eller kontraproduktiva beteenden. Rädsla kontrollerande beteende kan involvera användningen av kognitiva försvarsmekanismer som " Det kommer att hända mig förr eller senare ", för att hantera tillståndet av ångest .

Ingen respons

Farans svårighetsgrad eller mottaglighet uppfattas som låg och individen avvisar meddelandet. Det finns ingen beteendeförändring.

Ansökningar

EPPM-modellen används främst inom social och beteendeförändringskommunikation (SBCC). Utövare utformar ett allmänt kommunikationsprogram, till exempel en kampanj eller en annons, och testar sedan programmets effektivitet genom implementering. SBCC-metoder inom hälsovård, utbildning och marknadsföring har använt EPPM för att framkalla beteendeförändringar hos patienter och kunder.

Flera versioner av EPPM används i hälsokampanjer. Till exempel har EPPM-baserade kampanjer hjälpt till att öka deltagandet i screening av kolorektal cancer bland unga vuxna och ökat intresset för HPV-vaccination bland LatinX.

Andra användningar av EPPM ligger i att forma allmänhetens uppfattningar, till exempel i politiska annonser, budskap om klimatförändringar och pandemisvar.

Kritik

Även om EPPM har varit effektivt i hälsokampanjer och beteendeförändringsinterventioner, finns det begränsningar som har påpekats genom rigorösa metaanalytiska studier.

Recensioner har belyst de många tillämpningarna av EPPM-modellen under dess 20 år sedan den första publiceringen, men betydande teoretiska frågor om operationaliseringen av nyckelkonstruktioner kvarstår och inte alla dess hypoteser har fått empiriskt stöd.

Lucy Popovas " The Extended Parallel Process Model: Illuminating the Gaps in Research ", är en omfattande genomgång av de teoretiska och empiriska tillämpningarna av EPPM. Popova upptäckte att de starka teoretiska grunderna har vissa inkonsekvenser i några av dess operativa definitioner. En systematisk genomgång av befintlig litteratur om EPPM fann att dess förslag inte hade något tydligt empiriskt stöd. Resultaten av rädsla överklaganden skiljer sig något från vad EPPM hävdar. Detta ifrågasätter den praktiska giltigheten av EPPM.

Se även

• Social och beteendeförändringskommunikation – Kommunikationsstrategier utformade för att skapa positiva beteendeinterventioner
• Beteendeförändringsteorier – Teorier som försöker använda breda förklaringar för att förutsäga varför mänskliga beteenden förändras
• Teori om planerat beteende – Tanken att en individs övertygelse formar deras beteendeavsikter