Trillion Dollar-kampanjen
The Trillion Dollar Campaign är en utomhusreklamkampanj som lanserades 2009 för att marknadsföra tidningen The Zimbabwean i Sydafrika . Kampanjen skapades av reklambyrån TBWA Hunt Lascaris i samarbete med zimbabwanans marknadschef, Liz Linsell, med målet att både öka medvetenheten om själva tidningen och om de växande problemen med hyperinflation i Zimbabwe och ökande restriktioner för yttrandefriheten från regering. Trillion Dollar-kampanjen använde i stor utsträckning zimbabwiska sedlar och använde dem som tryckpapper för utdelningar, skyltar och affischannonser . Kampanjen var mycket framgångsrik och fick betydande publicitet; först i andra sydafrikanska tidningar, sedan i andra medier som tv och radio, och slutligen i internationella publikationer som The Guardian och The Times . The Trillion Dollar Campaign fortsatte med att vinna flera utmärkelser från marknadsföringsgemenskapen, fick guld vid The Art Directors Club Awards och ANDY Awards, och tog hem Grand Prix i kategorin Utomhus av 2009 Cannes Lions International Advertising Festival , den mest prestigefyllda prisutdelning i reklambranschen.
Produktion
Bakgrund
1999 grundade Wilf Mbanga en oberoende zimbabwisk tidning med titeln The Daily News , med målet att ge neutral bevakning av händelser som inträffar i landet. Tidningen fungerade i tre år innan Mbanga arresterades för anti-regeringsaktiviteter. Medan han så småningom frikändes från anklagelserna, förbjöds The Daily News av Zimbabwes regering , och Mbanga förklarades som en "fiende till folket". Efter flera dödshot flydde Mbanga till Europa och stannade först i Nederländerna innan han gick vidare till Storbritannien .
Med ekonomiskt stöd från Europeiska unionen grundade Mbanga The Zimbabwean , en dagstidning med berättelser från korrespondenter i landet, redigerad i London och tryckt i Sydafrika, nära den zimbabwiska gränsen. Inom fem år The Zimbabwean en daglig upplaga på 150 000, varav majoriteten exporterades till själva Zimbabwe. Men i juni 2008 omklassificerade landets regering tidningen som en lyx och införde en tull på 55 % på dess import från Sydafrika. Detta gjorde det omöjligt för tidningen att gå i jämnvikt när man sålde tidningen till ett pris som den genomsnittlige medborgaren hade råd med. År 2009 sjönk upplagan av tidningen från 150 000 till 30 000, och tidningen var tvungen att ställa in sin söndagsavbetalning.
Kampanj
Zimbabwean kontaktade den Johannesburg -baserade reklambyrån TBWA/Hunt/Lascaris för idéer om hur man skulle göra exporten av tidningen till Zimbabwe ekonomiskt lönsam. Konceptet för kampanjen föddes från ett möte mellan de två företagen, då representanter från tidningen visade exempel på valutan som användes för att köpa The Zimbabwean i Zimbabwe. Efter år av hyperinflation , hade den zimbabwiska dollarn nått den punkt där det nominella värdet av många sedlar (som hade nått valörer så höga som Z$100 000 000 000 000) var mindre än värdet på själva papperet.
Med en begränsad budget (endast £4000 var tillgängligt för köp av reklamutrymme) kom TBWA tillbaka med ett förslag för att belysa den växande krisen, genom en lågkostnadskampanj för utomhusreklam, genom att trycka reklam på riktiga sedlar, med hjälp av kollapsen av valutan som en analogi för själva Zimbabwes kollaps. Den resulterande mediebevakningen skulle utnyttjas för att öka försäljningen av tidningen utanför Zimbabwe, i första hand till de stora gemenskaperna av zimbabwiska utlänningar som bor i Storbritannien och södra Afrika. De extra medlen skulle användas för att subventionera försäljningen av tidningen till den faktiska målgruppen för tidningen i landet.
Släpp och mottagande
Kampanjen Trillion Dollar lanserades i mars 2009. Sedlar med valörer mellan 1 000 000 Z$ och 100 000 000 000 Z$, var och en med en av fyra engelskspråkiga reklamslogans , webbadressen till The Zimbabwean , dess logotyp och dess slogan "A voiceless" ", delades ut till bilister som stannade vid livliga korsningar i Johannesburg. Rullar av den ändrade valutan skickades till branschfigurer, mediapersonligheter och politiker. Affischer sattes upp på alla ställen där man sålde exemplar av tidningen i staden, väggmålningar 1,5 m (4,9 fot) höga och 5 m (16 fot) breda klistrades över väggar längs gator med tät gångtrafik, och skyltplatser köptes med utsikt över flera motorvägar. Alla bestod av hundratals eller tusentals sedlar, som kunde tas loss och tas hem av allmänheten. De fyra sloganerna som användes i kampanjen var "Fight The Regime That has crippled A Country", "It's Cheaper To Print This On Money Than Paper", "Z$250 000 000 Cannot Buy The Paper To Print This Poster On" och "Tack till Mugabe Dessa pengar är bakgrundsbild".
Kampanjens release väckte omedelbart medias uppmärksamhet. När den första skylten hade satts upp dök omnämnanden upp i sydafrikanska nationella TV- och radiosändningar. Inslag om The Trillion Dollar Campaign började dyka upp, först i nationella tidningar som Sake24 , sedan i internationella publikationer som The Times . Den omfattande mediebevakningen av kampanjen översattes till ett imponerande hopp i både allmänhetens medvetenhet om zimbabwiskan och dess budskap, och i försäljningssiffror. Under den första veckan efter lanseringen antalet träffar på The Zimbabweans webbplats från normen på 100 000 till över 2 000 000. I juni 2009 hade försäljningen av tidningen ökat med 276 %, och bilder från kampanjen som laddats upp till tidningens konto på bildvärdwebbplatsen Flickr hade visats över 200 000 gånger.
Trillion Dollar-kampanjen fick ett antal utmärkelser från reklambranschen, inklusive att vinna guld vid Art Directors Club Awards , ANDY Awards och Loerie Awards . Inför Cannes Lions International Advertising Festival , den mest prestigefyllda prisceremonin inom reklambranschen, vann kampanjen i flera kategorier. Den svåraste att ringa var för kategorin Outdoor/Ambient, där The Trillion Dollar Campaign ställdes mot ett antal icke-traditionella kampanjer, inklusive en ambient-kampanj med titeln In The Streets , skapad av reklambyrån Bartle Bogle Hegarty för att marknadsföra Oasis sjunde studioalbum, Dig Out Your Soul . Under den sju dagar långa serien av prisutdelningar fick teamet bakom The Trillion Dollar Campaign utmärkelser i sex kategorier: fem guld och ett silver, och tog hem Grand Prix i kategorin utomhus, det högsta antalet utmärkelser som någonsin mottagits av en sydstat. Afrikansk kampanj i Cannes. Efter kampanjens slut meddelade den zimbabwiska regeringen att dess beslut att omklassificera zimbabwiskan som en lyxvara hade upphävts, och importtullen som lagts på tidningen släpptes.
externa länkar