Telemetri (företag)
 | |
| Typ | Privat |
|---|---|
| Industri | Annonsering på nätet |
| Grundad | 2009 |
| Grundare |
Anthony Rushton Russell Irwin Beau Chesluk |
| Nedlagd | 2017 |
| Huvudkontor | London, England |
Område som betjänas |
Över hela världen |
Nyckelpersoner |
Anthony Rushton (VD) Russell Irwin (CTO) Beau Chesluk (COO) Alex Frith (CFO) |
Antal anställda |
54 (2011) |
| Hemsida | |
Telemetry var ett oberoende säkerhets- och optimeringsföretag för onlineannonsering , med kontor i London och New York City . I januari 2017 stängdes Telemetry ner på grund av sjunkande intäkter.
Historia
Telemetry grundades 2009 av Anthony Rushton , Russell Irwin och Beau Chesluk. De tre började samarbeta 2001, när de skapade märkesvaror online-videospel under namnet JailDog. De lanserade online-tv-stationen WeDigTV 2007 och vann 2008 en International Interactive Emmy Award för bästa internationella interaktiva TV-nätverk. För att få igång Telemetri, investerade Rushton, Irwin och Chesluk vardera £10 000 av sina egna pengar. Inom två år efter lanseringen värderades företaget till 175 miljoner pund.
Telemetrys system utvecklades ursprungligen exklusivt för video, och bäddade in kod i en onlinevideo för att spela in genomklicknings- och musaktivitet i realtid. Under 2012 expanderade företaget till display och andra former av onlineannonsering. I januari 2017 stängdes Telemetry ner på grund av sjunkande intäkter.
Metodik
Telemetry är ett privat företag som arbetar självständigt med digitala videoannonsörer och byråer online för att tillhandahålla opartisk, detaljerad analys och revision i realtid. Företaget spårar effektiviteten och exponeringen som uppnås av digitala reklamkampanjer online för att säkerställa ansvarsskyldighet och fastställa det verkliga värdet av kampanjen, vilket avslöjar förhöjd räckvidd och visningar . Den undersöker om annonserna levererades på en lämplig webbplats, till den önskade marknaden, tillsammans med den avsedda typen av innehåll. Tidigare var annonsörer tvungna att förlita sig på partisk analys från säljaren (i huvudsak rapporterade om sig själva) eller traditionell annonsserverstatistik, som inte hade utformats för att spåra digitala videoreklamkampanjer online.
Telemetry har meddelat att vid programmatiskt köp (när annonser köps och säljs per visning) kan sättet som visningar räknas för att fastställa priset vara vilseledande. Annonser som köps för pre-roll placeras ibland istället i bannervideoannonser, som vanligtvis dämpas av tittaren, men som fortfarande räknas som om de vore pre-roll-visningar. Telemetri uppmuntrar annonsörer att vara noggranna med att kräva detaljer om placeringskvalitet för att säkerställa att deras annonser visas i rätt utrymme vid rätt tidpunkt och att de intryck de handlar med är äkta intryck. Telemetri har då och då mött kritik för att ha kringgått mediebyråer som säljer digitalt annonsutrymme och arbetar direkt med annonsörer. Enligt 2014 års uppskattningar från Interactive Advertising Bureau anses cirka 36 % av all rapporterad webbtrafik vara falsk, med motsvarande mängd falska annonsvisningar på grund av kapade datorer programmerade att besöka webbplatser, vilket fuskar annonsörer som betalar baserat på antalet gånger deras annonsen läses in som svar på ett besök.
Utredningar
Telemetri har avslöjat stora bedrägerier som begåtts i onlineannonseringslandskapet, som deras undersökning 2014 av Verizon Wirelesss onlinevideoannonseringsköp, och fann att över 1 miljon dollar hade spenderats på falska webbvisningar. Med Telemetrys råd krävde Verizon, den åttonde största annonsören i USA, fabrikat. Senare under 2014 undersökte Telemetry en Mercedes-Benz reklamkampanj online, upptäckte misstänkt trafikaktivitet och fann att 57 % av kampanjen sågs oftare av automatiserade datorprogram än människor. Mercedes fick ersättning för de falska intrycken. Telemetri uppmärksammade också allmänheten på ett system där annonser med våld "injicerades" på populära webbplatser (inklusive Walmart.com , YouTube och andra) av tredjepartssäljare utan sajtägarnas vetskap, med vinsten till tredje part. . I juni 2014 avslöjade Telemetry ett annonsbedrägeriprogram som hade pågått i flera månader, där webbplatser som körde lukrativa videoannonser placerades i bannerannonser på billigare webbplatser, där de bakom verksamheten skummade runt 10 miljoner dollar i videoannonsintäkter per månad. Systemet påverkade över 75 annonsörer, inklusive McDonald's , Coca-Cola och Ford . Rushton kallade det det mest betydande exemplet av annonsbedrägeri Telemetry har sett. Telemetry har offentligt kallat ut sådana företag vid namn, för att oetiskt tjäna pengar på digitala annonser utan webbplatsägarens tillåtelse och manipulera intryck, samtidigt som de ofta genererar en negativ användarupplevelse.
Kunder
Telemetrys kunder inkluderar Reckitt Benckiser , Anheuser-Busch , Verizon Wireless, L'Oreal och Mercedes-Benz.