Skittles-reklam: The Broadway Musical
| Skittles-reklam | |
|---|---|
| The Broadway Musical | |
 | |
| musik | Drew Gasparini |
| Text | Nathaniel Lawlor |
| bok | Will Eno och Nathaniel Lawlor |
| Premiär | 3 februari 2019: Rådhuset , New York City |
Skittles Commercial: The Broadway Musical är en reklammusikal med bok av Pulitzerprisfinalisten Will Eno och den kreativa regissören Nathaniel Lawlor, med texter av Nathaniel Lawlor, musik av Drew Gasparini och koreografi av Raja Feather Kelly , konstnärlig ledare för New Brooklyn Theatre . Showen regisserades av OBIE Award-vinnaren Sarah Benson, konstnärlig ledare för Soho Rep, med Golden Globe och Screen Actors Guild Award- vinnaren Michael C. Hall i huvudrollen . Producenter på musikalen var Jason Georgan, Patrick Milling-Smith, Brian Carmody, Allison Kunzman. Den skapades av Mars, Incorporated , moderbolag för konfektyrmärket Skittles , och producerades av reklambyrån DDB , det kommersiella produktionsbolaget Smuggler och marknadsföringsföretagen ICF Next och Tribal Worldwide i stället för en Super Bowl-reklam för Super Bowl LIII .
Showen hade en enda föreställning på The Town Hall på 43rd Street mellan Broadway och 6th Avenue i New York City kl. 13.00 på Super Bowl söndagen den 3 februari 2019. Intäkterna från föreställningen och tillhörande varor donerades till Broadway Cares/Equity Fights AIDS , med ytterligare matchande medel donerade av Mars .
Innan det offentliga tillkännagivandet av musikalen i januari 2019 identifierades showen som Winter Live Industrial under auditions, en referens till industriella musikaler . Två reklamfilmer släpptes: en med Hall som dyker upp för att diskutera hans deltagande i showen med en psykiater, och den andra, skådespelaren som spelar in en version av programmets andra låt, "Reklam fördärvar allt". Marknadsföringsteamet beskrev främjandet av varumärkesmedvetenhet under de tre veckorna fram till Super Bowl som kampanjens primära syfte; själva showen fungerade som "rent proof of concept" och sändes inte på TV.
Synopsis
Föreställningen börjar utanför teatern innan föreställningens formella start, med försäljare utanför teatern som säljer påstådda otillåtna knockoff Skittles Commercial: The Broadway Musical T-shirts till halva priset av T-shirts som säljs inuti. På teatern fick deltagarna också stå på scenen innan föreställningen började, där Skittles såldes i en skenbodega som också fungerade som uppsättningen för musikalens öppningsscen.
Själva musikalen varar ungefär trettio minuter och medan den meddelade att den inte hade någon paus har den en kort paus mellan de två första och sista scenerna. Den första scenen utspelar sig i en bodega i New York City före Super Bowl. En kontorist och en man som påstår sig driva butiken (men i själva verket inte gör det) har en konversation om Super Bowl, livets tillfällighet och tillvarons natur ("Om vi kunde leva våra liv baklänges, skulle allt vara en omen"). Kunder går in i butiken för att köpa varor till Super Bowl Sunday och börjar bryta sig in i sång, bara för att tystas när expediten pekar ut skylten "Ingen sjungande" bakom registret.
Michael C. Hall går in i butiken, klädd i en kattdräkt. Han förklarar att det är för att spela den eftermiddagen i en Broadway-musikal för Skittles, men på frågan om vad föreställningen handlar om säger han att han inte vet eller förstår vem som skulle betala för att vara där. Mystiska lampor börjar blinka och alla skådespelare fryser utom expediten, som vädjar till osynliga individer att inte förstöra hans butik. Ljusen försvinner och Hall sjunger showens första låt, "This Might Have Been a Bad Idea", som börjar med att Hall fruktar att uppträdande i en Skittles-reklam kommer att förstöra hans karriär. Men efter att han ätit lite Skittles, bestämmer han sig för att musikalen kommer att bli en stor succé, även om bodegakören fortsätter att uttrycka tvivel.
Serien går sedan vidare till nästa scen, där skådespelare (och minst en företagsrepresentant) i publiken frågar Hall om föreställningen hittills. Sekvensen riffar på teaterns namn, The Town Hall, genom att skapa ett verkligt rådhus med människor som ställer långa flerdelade frågor, kritiserar föreställningens innehåll, klagar på teaterns akustik och kräver att man skapar en nationell höghastighetståg. räls system. Hall slutar i frustration, ridån faller och en utropare förklarar att showen måste avslutas tidigt.
Nästa scen utspelar sig på en uppsättning efter föreställningen på en uppsättning modellerad efter utsidan av The Town Hall-teatern, komplett med showens faktiska affischer och en försäljare som säljer de falska knockoff-t-shirtarna. I låten "Advertising Ruins Everything" klagar publiken som lämnar showen över showen och skyller på både Hall och Skittles för att ha förrådt dem. Hall försvarar reklam, men efter att publiken förklarat hur reklam har förstört olika aspekter av deras liv, lovar han att aldrig uppträda i en annan reklam så länge han kan agera. Men han börjar än en gång berömma Skittles, "den perfekta godbiten för detta antikapitalistiska uppror" och informerar publiken om att de själva bara är skådespelare i en Skittles-reklam, vilket utlöser ett upplopp. Den arga folkmassan river ner ridån, som öppnar sig i en omarrangerad alternativ universumversion av bodegan. Käglor regnar ner från ett trasigt ventilationsschakt när folkmassan slänger bodegan, men de flyr när de upptäcker att Michael C. Hall har dödats av en vältad bankomat. En björn kryper över scenen.
I slutscenen möter Halls spöke, klädd i kedjor, andarna hos "citatmaskinen" Winston Churchill och Amelia Earhart. I den sista låten, "This Definitely Was a Bad Idea", klagar publiken över tiden och pengarna som slösas bort på pjäsen, en reklamchef beklagar showens misslyckande med att uppnå marknadsföringsmål och en förbittrad Hall beklagar att de dödades. En nyhetsrapport avslöjar dock att nästan 600 förpackningar Skittles såldes på mässan, vilket fick alla utom Hall att dra slutsatsen att Halls död nu har betydelse och att showen var en framgång. Gardinen faller.
Kasta
- Michael C. Hall
- Melvin Abston
- Max Chernin
- Ashkon Davaran
- Lulu Fall
- Stephanie Gibson
- David Hess
- Mylinda Hull
- Miguel Jarquin-Moreland
- Howard Kaye
- Kathie Kneese
- Raymond J. Lee
- Julia Macchio
- Will Mann
- Mike McGowan
- Gayle Turner
- Mark Zimmerman
Reception
Musikalen citerades av flera kritiker som en av de mest framgångsrika reklamkampanjerna som genomfördes i samband med 2019 års Super Bowl . Showens blandning av öppet kommersiell underhållning med en kritik av reklam på metanivå var ett vanligt hyllat inslag, liksom dess flera satiriska referenser till popkultur och Broadway, inklusive avantgarde-existentialism och absurdens teater, slutet på Dexter ( Hall sings att efter att ha dödat sin agent kommer han att springa iväg och odla ett skägg så att ingen kommer att känna igen honom), Shakespeares The Winter's Tale (som har regi, "Exit, pursued by a bear"), Elsas klänningsförvandling i Frozen musikalen och sekvensen " Du kommer att hittas " i Dear Evan Hansen , där en ökning av antalet följare på nätet hyllas för att ha gett mening åt en karaktärs död.
Showen sågs som en möjlig återupplivning av den industriella musiktraditionen inom reklam. Efter att kampanjer för Skittles-kampanjen blev virala, meddelade klädhandlaren H&M att de skulle avstå från att visa dem på den kommande Paris Fashion Week till förmån för att presentera sin vårkollektion 2019 i ett uppslukande teaterevenemang .