Quesada cigarrer
Quesada Cigars , formellt känd som MATASA, är en familjeägd fabrik baserad i Dominikanska republiken som specialiserat sig på tillverkning av premiumcigarrer . Det mest kända varumärket är Quesada, Casa Magna, Heisenberg & Fonseca linje av cigarrer. Dess nuvarande president och ägare är Manuel "Manolo" Quesada, Jr.
Historia
Quesada familj
Familjen Quesada har varit en del av tobaksvärlden i över ett sekel. När de först kom till Kuba från Spanien var de bagare. Det var i slutet av 1800-talet som de började sin tobaksaffär när en skuld till familjen betalades med tobak. Antero Gonzales och hans bror Constantino startade ett bladinköpsföretag som arbetade som tobaksmäklare.
I början av seklet splittrades bröderna och etablerade separata företag och blev de två största exportörerna av kubansk tobak, från Kuba till internationella marknader. De har konkurrerat på världsmarknaden sedan dess genom flera generationer.
En dotter till Antero Gonzalez gifte sig med en man som heter Agustin Quesada, som arbetade sig upp i leden och i slutändan också över mäkleri. Dessa skulle vara föräldrar till en pojke vid namn Manuel Quesada, som i sin tur var far till Manuel Quesada, Jr. - den nuvarande chefen för MATASA.
År 1929, på jakt efter nya och annorlunda tobak, anlände familjen Quesada till Dominikanska republiken för första gången. De upptäckte nya tobaksstammar där, som såldes lönsamt till europeiska företag för tillverkning av cigarrer och cigaretter. Medan en del av dess tobak fortsatte att komma från Dominikanska republiken, förblev företaget baserat i Havanna, Kuba .
Exil
Den kubanska revolutionen 1960 tvingade familjen Quesada i exil, och Manuel Sr tog familjen, inklusive hans 13-årige son Manolo, till ett nytt liv i Santiago i Dominikanska republiken. Här köpte Manuel Quesada y Gonzalez lager och etablerade en ny tobaksmäklare 1961, kallad Manipuladora de Tobaco. Manolo skickades för att gå på gymnasiet i Miami .
Efter avslutade gymnasiestudier började Manolo arbeta i familjeföretaget, där en del av hans jobb innebar att röka olika tobakssorter för att bättre beskriva dem för potentiella kunder. Detta ledde till att Manolo började intressera sig för konsten att blanda tobak och idén att själv bli en tillverkare av cigarrer.
Manolo Quesada blev nära en liten kund till sin familj, Juan Sosa, som arbetade som cigarrtillverkare i Miami och tillverkade ett varumärke som heter Antillian Cigars. På grund av en åldrande befolkning av erfarna cigarrrullar ( torcedores ) och en allt mer ogynnsam arbetsskattesituation, slogs Sosa-verksamheten samman med Quesadas mäklare, där Quesada skötte tillverkningen i Dominikanska republiken medan Sosa kvarstod som amerikansk distributör av den färdiga produkten.
Etablering av Manufactura de Tabacos SA
Ett nytt företag bildades av Quesada för att hantera tillverkningen av antillianska cigarrer. Denna nya firma, Manufactura de Tabacos, SA (allmänt känd under akronymen MATASA), etablerades i en ny frihandelszon i Santiago i juni 1974. Företaget började som en liten verksamhet med "100 $, en stol och en telefon, " med bara tre rullar. Snart fanns det 35 vältar som tillverkade varumärkena Fonseca och Sosa för Antillian. Den totala produktionen under det första året var bara 20 000 cigarrer.
MATASA genomgick snart en period av expansion och tog över produktionen av Ricardo Samuel-linjen på uppdrag av en av dagens stora cigarrgrossister, Faber, Coe & Gregg. Ytterligare rullar anställdes och utbildades och inom några år producerade MATASA över 1 miljon cigarrer per år. Utöver de produkter man tillverkade för andra under kontrakt, lanserade företaget ett eget varumärke, som heter José Benito.
Efter köpet av den icke-kubanska versionen av varumärket Romeo y Julieta av Hollco-Rohr slöts ett kontrakt med MATASA för produktion av linjen i Dominikanska republiken. Kontantinfusionen i samband med denna expansion gjorde det möjligt för MATASA att öppna sin egen lådfabrik 1978. 1982 ingick cigarrtillverkaren Santa Clara, Inc. kontrakt med MATASA för produktion av ytterligare 1 miljon cigarrer i dess expanderande Santiago-verksamhet. 1984 erhölls ytterligare ett kontrakt för tillverkning av varumärket Licensiados.
MATASA fortsatte en period av stadig tillväxt under resten av 1980-talets decennium.
MATASA i "Cigar Boom"
Under en period av cirka fem år med början i slutet av 1992 upplevde USA en plötslig och massiv tillväxt i populariteten för premiumcigarrer. Den galna efterfrågan i samband med denna så kallade " cigarrbom " beskattade tillgängliga lager av alla nödvändiga komponenter och drev produktionen till det yttersta. Nya varumärken och tillverkningsanläggningar växte upp över en natt i ett försök att dra nytta av den moderiktiga efterfrågan på cigarrer i Amerika. Medan det före högkonjunkturen fanns ungefär ett dussin cigarrfabriker i Santiago, var det nära slutet av boom-och-bust-cykeln 1997 fler än 120.
Medan efterfrågan på färdiga cigarrer omedelbart avvecklade all produktion, minns Manolo Quesada perioden som en svår tid:
"Alla som kom [till tillverkningen i Dominikanska republiken] kom för att ta ifrån oss. Vi förlorade allt - cellofan, lådor , tobak, band , allt . Ingen var inredd att leverera de enorma mängder produkt som efterfrågades.. .. Vi sa till dem, 'Ta vad ni vill...' Vi skulle bara träna fler rullar, skydda våra gårdar bättre, [och] göra lådfabriker."
Priserna för komponenter skjutit i höjden, men MATASA fortsatte utan att dramatiskt öka priset på sin produkt. I slutändan spelade cigarrbomben ut, med utbudet som överträffade den svaga efterfrågan och den stora majoriteten av cigarrtillverkare som började i början av 1990-talet gick i konkurs. MATASA var bland dem som överlevde cigarrbysten i slutet av 1990-talet. Företaget drabbades av ytterligare en hit mot slutet av 1990-talet när Romeo y Julieta avslutade sin tillverkningsrelation med företaget.
1998 dog Manolo Quesadas far, Manuel Senior, som hade drivit företagets lövmäklare. Inför svårigheter att konkurrera med mäklarhus i andra delar av Karibien, Central- och Sydamerika, inskränktes gradvis grossistförsäljningen av tobaksblad av MATASA:s syskonföretag, Manipuladora de Tobaccos. Företaget var särskilt hindrat av en skatt på 35 % som togs ut av den dominikanska regeringen på export.
Det tidiga 2000-talet
Manolo Quesada samlade en ny ledningsgrupp runt sig som inkluderade general manager Julio Fajardo, Manolos bror Alvaro, som som vicepresident var ansvarig för företagets gårdar och nystartade cigarettdrift, och hans brorson Alvarito. Tyvärr tog en flygolycka livet av alla tre i april 2002, vilket lämnade Manolo att driva företaget.
Idag arbetar Manolo Quesada med två döttrar - Patricia och Raquel, systerdottern Esther och brorsonen Hostos.
Mer än 300 personer arbetar i MATASAs tillverkningsanläggning i Santiago. Företaget producerade cirka 15 miljoner cigarrer år 2000.
Företagets mest sålda varumärken är Casa Magna & Quesada Cigars, mest kända i segmentet med medium till fyllig kropp och även Fonseca (icke-kubansk version), ett varumärke som är mest känt för produkter i det milda till medelstora segmentet av smakspektrumet.
The Company Today, nu känt som Quesada Cigars
Manuel Quesada öppnade sin Matasa-anläggning 1974 med en rulle, ett skrivbord och en telefon.
Cigarrlinjer
- Casa Magna
- Quesada cigarrer
- Fonseca cigarrer
- Heisenberg cigarrer
- Cubita
- Regius