Q Poäng
Q -poängen (populärt känd som Q-Rating ) är ett mått på förtrogenhet och tilltalande av ett varumärke , en kändis , ett företag eller en underhållningsprodukt (t.ex. ett tv-program ) som används i USA. Ju högre Q-poäng, desto mer uppskattad är föremålet eller personen bland dem som är medvetna om ämnet. Q-poäng och andra varianter används främst av reklam- , marknadsförings- , media- och PR- branschen.
Användande
Q-poängen är ett mått som bestämmer en "kvot" ("Q")-faktor via mail och onlinepanelister som utgör representativa urval av befolkningen. Poängen identifierar bekantheten hos en idrottare, varumärke, kändis, poet, underhållningserbjudande (t.ex. tv-program) eller licensierad egendom, och mäter attraktionskraften för var och en bland personer som är bekanta med den enhet som mäts. Andra populära synonymer inkluderar Q-betyg , Q-faktor och helt enkelt Q.
Q Score utvecklades 1963 av Jack Landis och ägs av Marketing Evaluations, Inc, företaget som han grundade 1964. Q-poäng beräknas för befolkningen som helhet samt efter demografiska grupper som ålder, utbildningsnivå , kön , inkomst eller civilstånd.
Q Poäng respondenter ges val för varje person eller objekt som undersöks:
S. En av mina favoriter. B. Mycket bra C. Bra D. Rättvis E. Dålig F. Aldrig hört talas om
Den positiva Q-poängen beräknas genom att räkna hur många respondenter som svarade A dividerat med antalet respondenter som svarade AE, och beräkna procentandelen. (det vill säga multiplicera bråket med 100). Med andra ord,
På liknande sätt beräknas den negativa Q-poängen genom att beräkna andelen respondenter som svarade D eller E i förhållande till respondenter som svarade A till E.
Andra företag har skapat alternativa mått och mätvärden relaterade till likbarhet, popularitet och attraktionskraft för idrottare, varumärken, kändisar, underhållningserbjudanden eller licensierade fastigheter. Marketing Evaluations hävdar att Q-poängen är mer värdefull för marknadsförare än andra popularitetsmätningar, till exempel Nielsen-betygen , eftersom Q-poäng inte bara indikerar hur många människor som är medvetna om eller tittar på ett program utan också hur dessa människor tycker om den enhet som mäts. Ett omtyckt tv-program, till exempel, kan vara värt mer som ett kommersiellt fordon för en annonsör än ett högre betyg som folk inte gillar lika mycket. Känslomässig koppling till en show innebär ett starkare engagemang hos tittarna och publikens uppmärksamhet, vilket är mycket önskvärt för sponsorer. Tittare som ser programmet som en "favorit" har högre medvetenhet om programmets kommersiella innehåll. [ citat behövs ]
Blanketter
Marketing Evaluations beräknar regelbundet Q-poäng i åtta kategorier:
- Brand Attachment Q betygsätter varumärken och företagsnamn
- Cable Q betygsätter kabel-tv-program
- Cartoon Q betygsätter seriefigurer, videospel, leksaker och liknande produkter
- Dead Q betygsätter den nuvarande populariteten för avlidna kändisar
- Kids Product Q betygsätter barns svar på varumärken och företagsnamn
- Artisten Q betygsätter levande kändisar
- Sports Q betygsätter sportsiffror
- TVQ- priser sänder tv-program
Cable Q- och TVQ-resultaten beräknas för alla regelbundet schemalagda sändningar och kabelprogram .
Andra Q-poäng beräknas på beställning för kunder som vill undersöka allmänhetens uppfattning om ett varumärke eller en kändis. Till exempel, år 2000, anlitade IBM Marketing Evaluations för att beräkna Q Score för Deep Blue , superdatorn som besegrade schackstormästaren Garry Kasparov . Deep Blues Q-poäng var 9, vilket betyder att datorn var lika bekant och tilltalande på den tiden som Carmen Electra , Howard Stern och Bruce Wayne . Däremot Albert Einsteins Q-poäng vid den tiden 56, medan Larry Ellison och Scott McNealy fick varsin Q-poäng på 6.