Publikflöde

Publikflöde beskriver hur människor rör sig genom medieerbjudanden i en tidsmässig sekvens. Stabila mönster av publikflöde identifierades först i början av 1900-talet när radiosändare märkte publikens tendens att hålla sig inställda på det ena programmet efter det andra. På 1950-talet visade tv-publiken liknande flödesmönster. Inte långt därefter började samhällsvetare att kvantifiera mönster för tv-publikflödet och dess bestämningsfaktorer. Publikflödet fortsätter att prägla linjär mediekonsumtion . Nyare former av icke-linjära medier bevisar analoga mönster av "uppmärksamhetsflöde".

Flöde i linjära media

Radio och nät-tv arrangerar innehåll i en linjär sekvens som bestäms av sändaren. Kommersiella medier, som säljer publik till annonsörer, gör vad de kan för att locka och behålla publik. På 1930-talet publikmätning radiolyssnare "synliga" för stationer och gjorde det möjligt för dem att bedöma vilka programsekvenser som fick folk att lyssna. TV-publiken utsattes för samma typ av övervakning och manipulation. Dessa metoder gav upphov till väletablerade programstrategier för sändningar .

På 1960-talet började marknadsforskare i England ett systematiskt forskningsprogram för att dokumentera mönster för tv-tittande. De kallade publikens tendens att se det ena programmet efter det andra en given kväll för en "arvseffekt". Publikens tendens att titta på en TV-serie från en vecka till nästa kallades för "upprepad visning". Dessa, och andra mönster av masspublikbeteende, var anmärkningsvärt stabila. De styrdes delvis av underliggande mönster av publiktillgänglighet och strukturen på programutbudet. De var inte, som de flesta publikteorier skulle förutsäga, mycket påverkade av programtyplojaliteter.

Flöde i icke-linjära medier

Tillväxten av digitala nätverk gjorde det möjligt att leverera media till människor på begäran . Sådana olinjära system verkade ge användarna möjligheter och antydde att publikflödet kan vara ett minne blott. År 2008 hade branschanalytiker börjat hävda att sedan varje person komponerade sitt eget flöde hade media tappat sin förmåga att hantera publikens beteende. Sådana bedömningar är problematiska av tre skäl. För det första är publikflödet i linjära medier fortfarande uppenbart. För det andra använder många olinjära plattformar som musik- eller videoströmningstjänster algoritmer för att servera media sekventiellt, vilket skapar analoga flödesmönster. För det tredje, bortom enskilda digitala plattformar, har internet självt osynliga arkitekturer som knuffar användare i vissa riktningar, vilket skapar uppmärksamhetsflöden online. Som Wu et al. avslutade "inte olikt de linjära medierna i radio och tv, strävar de nya leverantörerna av onlinemedier efter att hantera människors tid och uppmärksamhet så att de passar dem själva."

Konsekvenserna av flöde

Publikflöde är fenomen på makronivå som kan involvera miljontals människor och som inte bör förväxlas med mentala flödestillstånd . Som sådan har den potential att få utbredda beteendemässiga, kulturella och ideologiska konsekvenser.

På 1970-talet hävdade kulturteoretikern Raymond Williams att sekvensering av innehåll i "flödestexter" definierade tv som en kulturell form, och att dess betydelse låg i hur det riktade uppmärksamheten mot frågor som sex och våld. Därför var tv-flödet inblandat i "politisk manipulation" och "kulturell förnedring". På senare tid har teoretiker lyft fram potentialen hos alla medier att skapa "kurerade flöden" av innehåll. Även om dessa innehållsflöden kan uppmuntra vissa exponeringsmönster, avslöjar de inte vilka medieerbjudanden människor faktiskt möter. De står inte heller för onlinevalsarkitekturer som spänner över kuratorplattformar som nyhetskanaler och sociala medier . Analysen av publikflödet har fördelen att bedöma potentiella effekter mot faktiska mönster av onlinekonsumtion i stor skala.

^ ^a ^b Goodhardt, GJ; Ehrenberg, ASC; Collins, MA (1975). Tv-publiken: Tittningsmönster . Westmead, Storbritannien: Saxon House. ISBN 0-347-01102-0 .
^ Webster, James G.; Phalen, Patricia F. (1997). Masspubliken: Återupptäcka den dominerande modellen . Mahwah, NJ: Lawrence Erlbaum Associates. ISBN 0-8058-2305-0 .
^ ^a ^b ^c Wu, Angela X.; Taneja, Hård; Webster, James G. (2021). "Gå med strömmen: Nudging uppmärksamhet online" . Nya medier & samhälle . 23 (10): 2979–2998. doi : 10.1177/1461444820941183 . S2CID 225594095 .
^ Webster, James G.; Phalen, Patricia F.; Lichty, Lawrence W. (2014). Betygsanalys: Målgruppsmätning och analys (4:e upplagan). New York: Routledge.
^ Eastman, ST; Ferguson, DA (2013). Medieprogrammering: Strategier och praxis (9:e upplagan). Boston, MA: Wadsworth.
^ Barwise, TP; Ehrenberg, ASC; Goodhardt, GJ (1982). "Limmad vid lådan? Mönster för tv-repetittande" . Journal of Communication . 32 (4): 22–29. doi : 10.1111/j.1460-2466.1982.tb02515.x .
^ Webster, James G.; Wang, T. (1992). "Strukturella bestämningsfaktorer för exponering för tv: fallet med upprepad visning" . Journal of Broadcasting & Electronic Media . 36 (2): 125–136. doi : 10.1080/08838159209364162 .
^ Webster, James G.; Wakshlag, Jacob (1983). "En teori om val av tv-program" . Kommunikationsforskning . 10 (4): 430–446. doi : 10.1177/009365083010004002 . S2CID 145606523 .
^ Webster, James G. (2014). Uppmärksamhetens marknadsplats: Hur publik tar form i en digital tidsålder . Cambridge, MA: MIT Press. sid. 65. ISBN 978-0-262-02786-1 .
^ Webster, James G. (2006). "Publikflöde förr och nu: TV-arvseffekter omprövas" . Journal of Broadcasting & Electronic Media . 50 (2): 323–337. doi : 10.1207/s15506878jobem5002_9 . S2CID 34348169 .
^ Williams, Raymond (1974). TV: Teknik och kulturform . New York: Schocken Books. sid. 119.
^ Thorson, K.; Wells, C. (2016). "Kurerade flöden: ett ramverk för kartläggning av medieexponering i den digitala tidsåldern" . Kommunikationsteori . 26 (3): 309–328. doi : 10.1111/comt.12087 .

[:0-1] Goodhardt, GJ; Ehrenberg, ASC; Collins, MA (1975). Tv-publiken: Tittningsmönster . Westmead, Storbritannien: Saxon House. ISBN 0-347-01102-0 .

[2] Webster, James G.; Phalen, Patricia F. (1997). Masspubliken: Återupptäcka den dominerande modellen . Mahwah, NJ: Lawrence Erlbaum Associates. ISBN 0-8058-2305-0 .

[:1-3] Wu, Angela X.; Taneja, Hård; Webster, James G. (2021). "Gå med strömmen: Nudging uppmärksamhet online" . Nya medier & samhälle . 23 (10): 2979–2998. doi : 10.1177/1461444820941183 . S2CID 225594095 .

[4] Webster, James G.; Phalen, Patricia F.; Lichty, Lawrence W. (2014). Betygsanalys: Målgruppsmätning och analys (4:e upplagan). New York: Routledge.

[5] Eastman, ST; Ferguson, DA (2013). Medieprogrammering: Strategier och praxis (9:e upplagan). Boston, MA: Wadsworth.

[6] Barwise, TP; Ehrenberg, ASC; Goodhardt, GJ (1982). "Limmad vid lådan? Mönster för tv-repetittande" . Journal of Communication . 32 (4): 22–29. doi : 10.1111/j.1460-2466.1982.tb02515.x .

[7] Webster, James G.; Wang, T. (1992). "Strukturella bestämningsfaktorer för exponering för tv: fallet med upprepad visning" . Journal of Broadcasting & Electronic Media . 36 (2): 125–136. doi : 10.1080/08838159209364162 .

[8] Webster, James G.; Wakshlag, Jacob (1983). "En teori om val av tv-program" . Kommunikationsforskning . 10 (4): 430–446. doi : 10.1177/009365083010004002 . S2CID 145606523 .

[9] Webster, James G. (2014). Uppmärksamhetens marknadsplats: Hur publik tar form i en digital tidsålder . Cambridge, MA: MIT Press. sid. 65. ISBN 978-0-262-02786-1 .

[10] Webster, James G. (2006). "Publikflöde förr och nu: TV-arvseffekter omprövas" . Journal of Broadcasting & Electronic Media . 50 (2): 323–337. doi : 10.1207/s15506878jobem5002_9 . S2CID 34348169 .

[11] Williams, Raymond (1974). TV: Teknik och kulturform . New York: Schocken Books. sid. 119.

[12] Thorson, K.; Wells, C. (2016). "Kurerade flöden: ett ramverk för kartläggning av medieexponering i den digitala tidsåldern" . Kommunikationsteori . 26 (3): 309–328. doi : 10.1111/comt.12087 .