Ny musikekonomi

New Music Economy är en term som beskriver den framväxande sociala, tekniska, politiska och ekonomiska kontexten för de kreativa industrierna . Denna förändring i sammanhanget har underblåsts av samtidig evolution inom ett ekosystem av ömsesidigt beroende teknologier, institutioner och individer; vars resultat påverkar arten av kreativ egendom, identitet, produktion, distribution och fantasi.

Termen New Music Economy utvecklas ur nya konsumentbeteenden , metoder för marknadsföring och försäljning.

Termanvändningshistorik

Anmärkningsvärda förändringar i den ekonomiska stabiliteten i musikindustrin började i slutet av 1990-talet med tillkomsten av P2P-fildelning . Long Tail -teorin är ett riktmärke inom musikbranschen för nya ekonomiska koncept. Nyansen av oändligt hyllutrymme öppnade ekonomiska möjligheter för oberoende skivbolag runt om i världen. Termen New Music Economy dök upp först 2007.

• Tim Westergren (grundare & CSO, Pandora) & Gideon D'Arcangelo (New York University) leder ett evenemang den 13 mars 2007 i Palo Alto, CA med titeln "Social Interactions in the New Music Economy"
• Riskkapitalisten Fred Wilson började använda termen "New Music Economy" i sin blogg den 4 april 2008.
• San Fran Music Tech Summit använde termen "New Music Economy" som en titel på en marknadsföringspanel den 8 maj 2008. Panelen och publiken av tankeledare försökte skapa en formell definition för New Music Economy. Gruppen skrev en lista med 12 nödvändiga komponenter för att definiera termen New Music Economy:
  • Musiklicensiering
  • Co-Marketing
  • Varumärke med nya verktyg
  • Icke-traditionell butiksyta
  • Digital distribution
  • Internetspecifikt innehåll
  • Fan Artist Relationship Management
  • Kvalitetskontroll
  • Content Management System Strukturer
  • Rättsliga strukturer
  • Live uppträdande
  • Införlivande av Attention Economy Principer i marknadsföringsstrategier

Musiklicenser Band, artister och skivbolag kan använda musiklicenser för tillfällen. Företag är lagligt skyldiga att betala för musiken de använder för att marknadsföra sin produkt. Musik har en positiv effekt på konsumentbeteende

Sammarknadsföring Varumärken och band går med för att marknadsföra sin produkt i synk

Branding av band, artister och skivbolag med digitala verktyg som widgets, sociala nätverk, avatarer och ikoner

Non Traditional Retail Space Säljer musik i företag som normalt inte säljer musik

Digital distribution (för försäljning och marknadsföring), inklusive musik, varor, video, konsertbiljetter

Internetspecifikt innehåll Skapa och använda innehåll online för att driva fansen mot exklusivt innehåll av ekonomiskt värde för bandet/artisten/etiketten

Fan Artist Relationship Management Skapande, moderering och underhåll av fangrupper, fansajter och fanaktiviteter som inkluderar utbyte av data från e-postadresser till delad musiksmak. Ökad interaktion mellan fans och artister/band/etiketter med hjälp av bloggar, fanklubbar, forum, SMS, geotaggning

Kvalitetskontroll Boutique-licensbyråer, reklamföretag, licenstagare, skivbolag och TV-bolag med fokus på kuration och kvalitet

Content Management Systems Content Management System (CMS) för band, etiketter och artister, bygger utvecklingsplattformar för artistinnehåll och samlar data för artisternas användbarhet

Rättsliga strukturer Utforskning, tolkning och åberopande av musiklagstiftning för att tillgodose verkliga förändringar i teknik (exempel: DMCA)

Liveframträdandeband och artister använder nya verktyg för att boka shower, samla publik som kommer att gå på shower, kommunicera turnédatum till fansen, sälja biljetter till fans, sända framträdanden till fans som inte kan närvara, förse deltagarna med omedelbara inspelningar av liveframträdanden, uppträda i kreativa arenor som sträcker sig från vingårdar (Wente Vineyards) till virtuella världar som Second Life .

Införlivande av uppmärksamhetsekonomiprinciper i marknadsföringsstrategier Övervakning av konsumenters uppmärksamhet online med nya mätvärden och mätningar av konsumtion, klassificeringssystem och tid.

Anteckningar

• Anderson, Chris (2006): The Long Tail: Why the Future of Business Is Selling Less of More , New York, Hyperion
• Wilson, Fred (2008): "Something Important Is On The Horizon In The Music Business", http://avc.blogs.com/a_vc/2008/04/something-impor.html
• Digital Millennium Copyright Act

externa länkar

• Interaktioner i den nya musikekonomin http://www.baychi.org/calendar/20070313/
• San Fran Music Tech http://sanfranmusictech.com