Modern typografi

Omslag till Mécano nummer 3, 'Röd'.

Modern typografi var en reaktion mot den upplevda dekadensen av typografi och design i slutet av 1800-talet. Det är mestadels förknippat med verk av Jan Tschichold och Bauhaus typografer Herbert Bayer , László Moholy-Nagy , El Lissitzky och andra.

Design koncept

Modern typografi återspeglade en modern, universell kommunikationsmetod . Detta designkoncept förutsätter passiv, nästan automatisk – undermedveten visuell upplevelse. Det räknas med rationalitet hos båda, grafisk designer/producent av budskapet och publiken som tar emot budskapet. Uppfattningshandlingen som är involverad är enkel handling av att se ; läsaren är passiv, fristående och objektiv. "[Typografisk stil och layout] hindrar inte överföringen av mening." Jan Tschichold kodifierade principerna för modern typografi i sin bok från 1928, New Typography . Han förnekade senare filosofin som han förespråkade i denna bok som fascistisk, men den förblev mycket inflytelserik.

Typsnitt

Kännetecknet för tidigmodern typografi är typsnittet sans-serif . "På grund av dess enkelhet, den jämna tyngden av dess linjer och dess fint balanserade proportioner, bildar sans serif tilltalande och lätt urskiljbara ordmönster - ett mycket viktigt inslag i läsbarhet och enkel läsning."

Mål

Den moderna typografin anger som sitt första mål att utveckla sin synliga form ur textens funktioner. För modernistiska formgivare är det viktigt att ge ett rent och direkt uttryck åt innehållet i allt som trycks: "Precis som i teknikens och naturens verk måste 'form' skapas ur funktion. Först då kan vi uppnå typografi som uttrycker Den moderna människans anda. Den tryckta textens funktion är kommunikation, betoning (ordvärde) och den logiska sekvensen av innehållet." "Trenden inom modern typografi går definitivt mot enkelhet och läsbarhet, och använder former som överensstämmer med det mänskliga ögats naturliga benägenhet att söka harmoni och lätthet."

Modell av vision

Modern tolkning av budskapet förutsätter objektivitet och neutralitet. Grafisk design, bearbetad med tryckteknik , översätter problem och upplevelser till en visuell linjär ordning. Det finns en enda synvinkel. Designern anser att han/hon bör kontrollera vad som skulle ses. Denna synmodell avvisar samspelet mellan en betraktare och bild och bekräftar att vår inre makeup inte förändrar de intryck vi får. Den moderna designerns mål är att kontrollera betraktarens fristående visuella komponent så att information överförs sömlöst. I ett försök att kontrollera ögat avfärdade modern design kreativiteten i att titta. Beatrice Warde skrev en berömd artikel om regler för typografi i modernt tryck 1932. Enligt henne är allt om en 'container' "beräknad för att avslöja och inte dölja det vackra som det var tänkt att innehålla." För att göra ett bra val av typografi, för modernistisk designer är inte en fråga om "Hur ska det se ut?" men "vad måste den göra?" B. Ward driver till det yttersta när hon säger, "typ väl använd är osynlig som typ." Hon förnekar det tryckta verkets konstnärliga kvalitet eftersom det enligt hennes mening skulle innebära att dess uppdrag är uttrycket för designerns jag och inte fullgörandet av dess primära funktion – att förmedla budskapet. Dessa uttalanden är i linje med modernistisk enkelhet av Bauhaus, konstruktivism , futurism och deras påstående att typografi, liksom arkitektur , måste vara funktionell.

Se även

^ McLuhan, M (1968) Guttenberggalaxen . University of Toronto Press. sid. 258
^ ^a ^b Kibbee, W (1948). "Moderna trender inom typografi" (PDF) . American Journal of Economics and Sociology . 7 (2): 2015–220. doi : 10.1111/j.1536-7150.1948.tb00677.x . Arkiverad från originalet (PDF) 2006-10-03.
^ Tschichold, J. (1998) [1928]. The New Typography: A Handbook for Modern Designers . Översatt av McLean, R. University of California Press. ISBN 9780520071476 .
^ Zelman, S (2000). "Ser in i rymden" . I Swanson G (red.). Grafisk design och avläsningar av ett oroligt förhållande . Altworth Press. sid. 53 . ISBN 978-1581150636 .
^ ^a ^b Warde B: " The Crystal Goblet ", (1932). Uppsatsen gavs först som en adress till Society of Typographic Designers i London. Senare publicerad i The Crystal Goblet – Sixteen Essays on Typography , s. 91–92. World Publishing, 1956.

Vidare läsning

Benjamin, Walter (1935), Konstverket i den mekaniska reproduktionens tidsålder , uppsats.
Clair, Kate (1999), A Typographic Workbook: A Primer to History, Techniques and Artistry , New York: John Wiley & Sons .
Heller, Steven (2002), The Graphic Design Reader , Allworth Press.
Romanyshyn, Robert D., Technology as Symptom and Dream , London: Routledge .

externa länkar

Pionjärer inom modern typografi Av Herbert Spencer , Google Books
Typographica, A Journal of Typography

[1] McLuhan, M (1968) Guttenberggalaxen . University of Toronto Press. sid. 258

[j1-2] Kibbee, W (1948). "Moderna trender inom typografi" (PDF) . American Journal of Economics and Sociology . 7 (2): 2015–220. doi : 10.1111/j.1536-7150.1948.tb00677.x . Arkiverad från originalet (PDF) 2006-10-03.

[3] Tschichold, J. (1998) [1928]. The New Typography: A Handbook for Modern Designers . Översatt av McLean, R. University of California Press. ISBN 9780520071476 .

[4] Zelman, S (2000). "Ser in i rymden" . I Swanson G (red.). Grafisk design och avläsningar av ett oroligt förhållande . Altworth Press. sid. 53 . ISBN 978-1581150636 .

[Warde_B_1932_page_92-5] Warde B: " The Crystal Goblet ", (1932). Uppsatsen gavs först som en adress till Society of Typographic Designers i London. Senare publicerad i The Crystal Goblet – Sixteen Essays on Typography , s. 91–92. World Publishing, 1956.