Mobil ESPN

Mobile ESPN var en mobil virtuell nätverksoperatör (MVNO) som drevs av The Walt Disney Company och använde Sprints trådlösa EVDO- nätverk från den 25 november 2005 till december 2006. Tjänsten ansågs allmänt vara överprissatt och ett misslyckande, även om de faktiska uppgifterna i efterhand och audiovisuella ryggraden och mjukvaran bakom tjänsten skulle framgångsrikt anpassas till smartphoneåldern flera år senare, obunden till en operatör.

Ansökan

Mobile ESPN:s nyckelfunktion var en sportapplikation som kunde komma åt nyheter, höjdpunkter och resultat. Den Java -baserade applikationen kunde tillhandahålla resultat i realtid, så att telefonen ofta var fem eller fler sekunder före en tv-sändning när den uppdaterade poängen. Applikationen var också integrerad med en SMS- tjänst, så att användaren kunde få poängvarningar för favoritlag och senaste nyheter .

Innehåll

Innehållet hanterades av en redaktion som skapade originalinnehåll och återanvände innehåll från ESPN.coms webbplats för att passa telefonformatet, så det mesta av webbplatsens innehåll skulle vara på Moblie ESPN. On-air omnämnanden av Mobile ESPN under programmering som SportsCenter , särskilt inkommande segment (som innehöll grafik av Mobile ESPN-telefoner snarare än de vanliga generiska renderingarna av mobiltelefoner som används av de flesta nyhetsorganisationer), antydde att nätverkets on-air-personal var avtalsenligt bunden att använda den.

Den 2 september 2006 streamade Mobile ESPN det första sportevenemanget direktsänds på en mobil enhet i USA. Fans kunde se direktsändning från Ann Arbor när Michigan besegrade Vanderbilt , 27–7.

Handenheter

Mobile ESPN hade bara en telefon tillgänglig vid lanseringen, Sanyo MVP, som såldes för så mycket som 399 USD. I juli 2006 var telefonen tillgänglig gratis med en rabatt och ett tvåårigt engagemang för tjänsten. Sommaren 2006 rullade ESPN ut Samsung ACE, som liknade Motorolas RAZR -telefoner och i slutändan skulle ersätta MVP.

Tom Shales och James Andrew Millers bok, They Guys Have All the Fun: Inside the World of ESPN, noterar att Apples vd Steve Jobs (som ägde en stor andel i Disney genom sitt ägande av animationsstudion Pixar ) enligt uppgift berättade för ESPN:s president George Bodenheimer , "Din telefon är den dummaste jävla idé jag någonsin hört."

Serviceplaner

Den lägsta prisplanen som erbjöds vid lanseringen var en plan på $34,95 som bara inkluderade 100 minuter och inga bonusar som gratisnätter och helger. Den lägsta planen jämförbar med den som erbjuds av större operatörer var en plan på $64,95 som inkluderade 400 minuters samtalstid och obegränsade nätter och helger. I maj 2006 rullades nya planer ut till olika prisklasser, inklusive en månadsplan för $40 med 400 när som helst minuter, gratisnätter och helger och avskalad datatjänst. Även om kostnaden för fullserviceplanen på 400 minuter förblev $64,95, blev resultatet att användarna fick större frihet att välja och vraka de tjänster de ville ha.

Marknadsföring

ESPN investerade mycket i marknadsföring av tjänsten. ESPN köpte sin första Super Bowl-annons för Super Bowl XL den 5 februari 2006, en 60 sekunder lång högupplöst reklam kallad "ESPN Sports Heaven" som visade ett fan som gick genom en stad fylld av sportstjärnor. AdWeek uppskattade produktionskostnaden för annonsen till 30 miljoner dollar, utöver den uppskattade kostnaden på 2,5 miljoner dollar per 30 sekunder för sändningsreklamtiden under spelet.

Distribution

Till en början var ESPN-mobiltelefoner endast tillgängliga hos återförsäljare som Best Buy . Senare blev tjänsten tillgänglig i Sprint- butiker i juni 2006.

Fel

Tidiga resultat för Mobile ESPN var en besvikelse. Inledningsvis rapporterades ESPN ha projicerat så många som 240 000 abonnenter för tjänsten, men Wall Street Journal rapporterade att Mobile ESPN hade färre än 10 000 abonnenter. Merrill Lynch -analytiker ansåg att Mobile ESPN hade "misslyckats" och rekommenderade investerare att uppmana ESPN-ägaren Disney att avbryta tjänsten. Det uppskattades att Mobile ESPN och Disney Mobile (dess systertjänst) tillsammans skulle förlora 135 miljoner dollar under räkenskapsåret 2006. ESPN hade till en början bekräftat sitt engagemang för produkten och angav att de förväntade sig att prissänkningar på telefoner, ökade marknadsföringsinsatser och andra incitament för kunder skulle visa sig vara framgångsrika. Men den 28 september 2006 meddelade ESPN att tjänsten skulle avbrytas för att träda i kraft i slutet av året. De som hade prenumererat på långsiktiga planer fick återbetalningar från ESPN.

Arv

Även om MVNO-tjänsten överlag var ett misslyckande, lovordades mjukvaran, ljud-/videokomponenterna, dataströmmen och andra API :er som var ryggraden i tjänsten och kunde enkelt återanpassas för att passa behoven hos vad som skulle bli smarttelefonen . ESPN skulle lansera sin första iPhone- app, då kallad ScoreCenter, i App Store den 12 juni 2008, dess lanseringsdag. Med ESPN:s mobila stamnät redan utbyggt, med audiovisuellt innehåll byggt för en mycket mer kapabel mobiltelefon, skulle det visa sig vara mycket mer framgångsrikt. Appen lanserades snart även för Android och visade att nätverkets investering i mobil kommunikation skulle vara värt besväret trots det tidigare bakslaget i MVNO-försöket med undermålig hårdvara.

externa länkar