Mauka Mauka

Mauka Mauka är en indisk TV- reklamkampanj från 2015 skapad av Star Sports India för att marknadsföra dess sändning av Cricket World Cup 2015 . Även om den från början var planerad som en fristående annons för gruppspelsmatchen mellan Indien och Pakistan, efter den överväldigande positiva responsen för den första videon, gjorde kanalen en serie annonser för var och en av Indiens matcher vid VM 2015.

Sekvens

Annons Indien–Pakistan

Mauka Mauka börjar i mars 1992 med att en ung pakistansk cricketsupporter i Karachi sparar smällare för att spricka när Pakistan är på väg att slå Indien i VM. Han är besviken när hans lag förlorar matchen och över att inte kunna tända smällarna. Videon visar hur han blir äldre med åren, fortfarande sparar smällarna och väntar på att hans mauka (chans) ska spränga dem, medan hans lag misslyckas med att besegra Indien i något av de efterföljande världscuperna. Videon slutar i slutet av VM-semifinalen 2011 med att supportern, som nu är gift och har ett barn, frågar sin son i ångest, "Kab phodenge yaar?" (När kommer vi att spränga kexen, kompis?). Annonsen är en referens till att Pakistan förlorade mot Indien i alla fem möten vid VM före 2015.

Efterföljande annonser

Efter Indiens vinst över Pakistan kommer två sydafrikanska fans till ett pakistanskt fans hus, skänker honom smällare och sjunger "Mauka Mauka", vilket påminner honom om Indiens misslyckande med att besegra Sydafrika i fotbolls-VM. I nästa annons ses den pakistanska supportern bära en sydafrikansk tröja och titta på matchen mellan Indien och Sydafrika med de två sydafrikanska supportrarna. Han tar av och kastar tröjan i frustration efter att Indien vinner matchen, innan en Emirati-supporter dyker upp vid hans tröskel och ger honom en UAE-tröja. I följande sekvens ser de två sydafrikanska supportrarna och den pakistanska supportern, nu i UAE-tröja och med Emirati-supporter, Indien slå UAE. Han får sedan hemleverans av en västindisk tröja, kort därefter ringer en indisk supporter på hans dörr och säger till honom att han inte kommer att kunna spränga smällarna och ber honom att spela Holi istället på matchdagen mellan Indien och Västindien (som festivalen ) . föll samma dag).

Den pakistanske supportern ses sedan ströva runt på gatorna i Mumbai i en indisk tröja, bära sin låda med smällare och gå in på Star Sports kontor, till stor förvåning för cricketanalytikern Harsha Bhogle . Aakash Chopra påminner sedan Bhogle inför pakistanska fans att Pakistan kommer att få en chans (kallad Mauka, att reta det pakistanska fans) att gå in i kvartsfinalen om Indien slår Irland i sin nästa match. Supportern byter tillbaka till sin pakistanska tröja efter att hans lag vunnit sin nästa match. Sedan hör han Chopra säga att Pakistan ännu inte är klara till knockout-stadiet eftersom ett stort nederlag i deras sista gruppspelsmatch mot Irland kan få dem att lämna världscupen.

Inför kvartsfinalmatchen mellan Bangladesh och Indien släpptes en annons med en grupp indiska supportrar i en jugalbandi mot ett lagsupportrar till resten av lagen, inklusive den pakistanska supportern, med temat "World vs India". Reklamkampanjen slutade med Indiens nederlag mot Australien i semifinalen, med en annons med Salman Khan som marknadsför den andra säsongen av Pro Kabaddi League som sändes under matchen. Men det var en sista annons som sköts. Annonsen släpptes aldrig eftersom Indien misslyckades med att ta sig till finalen men den läcktes ut på internet. I den outgivna annonsen ses indiska supportrar komponera Mauka Mauka-låten och annonsen slutar med att Ranbir Kapoor säger "Yeh hai Aakri Mauka" (Detta är sista chansen).

Produktion

Annonsen för matchen mellan Indien och Pakistan gjordes av en besättning på tio personer och genomfördes på fem dagar. Produktionsteamet bestod av medlemmar av Bubblewrap Films, ett annonsfilmsproduktionshus i Mumbai, samt två frilansande musikregissörer Vinayak Salvi och Rohan Utpat som var ombord två dagar före inspelningen. Salvi sa, "Enligt korten gav vi den en pakistansk smak, vilket gjorde den som en modern qawwali ." Enligt Utpat använde de inte subkontinenta crickettermer som chauka ( gräns ) för att göra det till "en mer universell känsla." Regissören för Bubblewrap Films, Suresh Triveni sa: "Vi ville ha en låt som skulle vara vettig även utan videon. Så inga crickettermer användes. Låten har stammar av Sufi och qawwali i en Coke Studio- stil och texten ger idén av en vandrare på jakt efter den Allsmäktige." Star Sports kreativa team - Juju Basu, Mustafa Rangwala, Prathamesh Sapte, Ajeet Mestry och Rohit Khanna från marknadsföring kom på "Mauka"-idén och efterföljande manus medan texterna till jingeln skrevs av Vikas Dubey (också från Star Sports ).

Triveni valde Vishal Malhotra att spela karaktären av den pakistanska supportern. Musikkompositörerna kontaktade den Chandigarh -baserade sångaren Alamgir Khan för att spela in jingeln till annonsen. Khan, som tidigare hade samarbetat på soundtracken till Bollywood -filmer som Bodyguard och Shaadi Ke Side Effects , avslöjade att han var ovillig att sjunga jingeln för annonsen och att producenterna var tvungna att övertyga honom hårt. Låten komponerades och sjöngs på en dag, och byrån avslutade inspelningen av annonsen inom fem dagar, varefter efterproduktion genomfördes.

Reception

Annonsen för matchen Indien–Pakistan fick positiva recensioner i Indien, men pakistanierna "bröt illa och använde alla möjliga mediafronter för att motsätta sig kampanjen." Express Tribune skrev att kampanjen "med framgång hade antänt en "hälsosam" idrottsrivalitet på det mest subtila sättet som möjligt." Angående den positiva responsen för jingeln, sa Khan i ett TV-program, "Jag trodde aldrig att det här skulle bli en så populär jingle. Det är på allas läppar nu för tiden. Jag har fått höra att det indiska laget i Australien också har gillat det mycket mycket."

Efter att den första annonsen blev viral på sociala medier med över 12 miljoner onlinevisningar, beslutade teamet på Star Sports att förvandla den till en kampanj genom att skripta annonser för alla Indiens efterföljande matcher i ett storylineformat. Produktionshuset spelade in två versioner för varje match – en för att Indien vann den föregående matchen och en för att Indien förlorade den – och släppte den lämpliga versionen så snart den föregående matchen var slut. Många spoof- och responsvideor från kreatörer som TVF och V Seven Pictures dök upp på sociala medieplattformar och YouTube , under och efter VM.

Dagen efter Indiens nederlag mot Australien i semifinalen kom det rapporter om ett stort antal pakistanska och bangladeshiska fans som ringde upp BCCI :s högkvarter och hånfullt sjöng " Mauka mauka! Kya hua mauke ka? " (Vad hände med möjligheten ?), vilket tvingar BCCI att koppla bort ledningarna. Den pakistanska cricketspelaren Shahid Afridi sjöng också jingeln i ett TV-program efter Indiens VM-utträde.

Hela annonskampanjen fick mer än 30 miljoner visningar över hela världen. Forbes Magazine listade det bland de 5 bästa sportmarknadsföringskampanjerna som blev virala 2015.

2017, efter Pakistans seger över Indien i Champions Trophy-finalen , sjöng Sarfraz Ahmed Mauka Mauka under segerfirandet utanför sitt hem i Karachi . En annons som heter No issue, lelo tissue , ses som ett svar på Mauka Mauka , sändes enligt uppgift på flera pakistanska TV-kanaler efter matchen.

Se även

• Cricket rivalitet mellan Indien och Pakistan

externa länkar

• på YouTube